中商情報網訊：企業直播即主要面向企業級用户提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依託，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。
企業直播作為一種2B端生態的直播形式，與泛娛樂直播和電商直播等2C端直播有所不同。企業直播主要為企業客户提供定製化服務方案，其技術要求更高，應用場景更為豐富，商業模式更為明確。
資料來源：36氪、中商產業研究院整理
隨着網絡技術的不斷髮展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到衝擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“直播”，直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。
據瞭解，直播行業收入來源於直播打賞、廣告收入、會員收入、遊戲推廣以及佣金分成五大渠道。其中以遊戲和才藝為主的泛娛樂直播平台核心營收來源於直播打賞，佔比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源於佣金分成，與用户形成雙向互惠的關係。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
近年來，在大數據、人工智能和雲計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。據36氪數據顯示，中國企業直播服務市場規模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年複合增長率約為71.8%。
2020年新冠疫情爆發催化企業加速數字化轉型進程，視頻直播成為企業對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式，成為企業營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業觸達與營銷轉化能力成為企業的核心競爭力，企業直播在金融、醫療、電商、信息技術等行業加速應用與滲透。“停課不停學”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業快速發展，成為企業直播的主要應用方向。預計2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，具體將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。