ZARA母公司半年虧損15億,計劃關店1200家,創始人曾為全球首富

近年來,服裝類行業的形勢本就江河日下,隨着新冠疫情的衝擊,這些服裝企業更是備受煎熬,這其中也包括一些國際大牌,比如快時尚時裝巨頭Zara的母公司Inditex。

ZARA母公司半年虧損15億,計劃關店1200家,創始人曾為全球首富
資料圖 新華社供圖

近日,全球時裝巨頭Zara母公司Inditex集團公佈的財報顯示,今年上半年淨虧損1.95億歐元(約合人民幣15億元)。

同時,Inditex集團也加入關店潮,其在第一季度財報中透露,計劃關閉1000至1200家門店。

由於業績不佳,加上疫情衝擊影響,Inditex集團股價今年以來已跌去近27%,市值蒸發近270億歐元(約合人民幣2140億元)。曾在2015年登頂福布斯富豪榜榜首的集團創始人,其財富也大幅縮水,目前位列榜單第十位。

疫情衝擊,半年淨虧15億

根據Inditex集團發佈的半年報顯示,上半年該集團錄得淨虧損1.95億歐(約合人民幣15億元),而去年同期淨利潤為15.5億歐元。

從銷售額數據來看,Inditex上半年的淨銷售額從128.2億歐元下滑至80.3億歐元,同比下降三分之一。

儘管財報數據不佳,但Inditex也表示,目前已經達到了一個“轉折點”,上半年的虧損主要來自於一季度,由於疫情影響,公司鉅虧4.09億歐元,而去年同期為淨利潤7.34億歐元。第二季度(5月1日至7月31日)淨利潤達到2.14億歐元,超出分析師預期的9600萬歐元。同時,到9月中旬,Inditex的98%門店已經重新開業,且在線銷售出現大幅增長。

資料顯示,Inditex旗下擁有的服飾品牌包括ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Stradivarius、Massimo Dutti、Oysho、Uterque、ZARA HOME等,疫情發生之前,一共擁有近7500家門店。

報告期內,核心品牌Zara和Zara Home的銷售額大跌37.8%至55.32億歐元,Pull&Bear下滑33.79%至5.78億歐元,Massimo Dutti幾乎腰斬至4.9億歐元,Bershka下跌35.9%至6.92億歐元,Stradivarius減少35.3%至5.02億歐元,主打家居服飾的Oysho受打擊最小,錄得30.8%的跌幅至2.08億歐元,Uterque則大跌40.3%至3100萬歐元。

計劃關店1200家

Inditex集團在其第一季度財報中透露,計劃2020年及2021年在全球範圍內關閉1000至1200家門店,將關閉的門店主要集中在亞洲和歐洲地區。該公司表示,計劃關閉的門店將影響到旗下Zara、Massimo Dutti、Pull &Bear等多個品牌,主要是規模較小的門店。

不過,據楚天都市報,Inditex中國公關部相關負責人表示,Inditex計劃全球總門店數保持在6700至6900家面積更大、更高品質的店鋪,其中包括450家新店,這些新店配備了最先進的整合技術。“例如我們將在中國開設新的ZARA北京王府井旗艦店,不僅是亞洲最大的ZARA門店,也是全球技術最先進的門店。”該負責人稱,這些將被關停的小型店鋪,大都比較老。

“與此同時,我們將吸收1000至1200家小型門店,這些門店的銷售佔總銷售額的5%到6%,且由於位置不夠理想,無法提供顧客新的購物體驗。”

今年以來市值已蒸發2000億

今年以來,Inditex集團股價已經跌去近27%,尤其是2月下旬至3月中旬期間,其股價一度跌超30%,隨後便處於低位震盪走勢。儘管隨後經歷幾次反彈,但終未回到前期高點,距離2019年末的32歐元的股價仍有不小差距。

ZARA母公司半年虧損15億,計劃關店1200家,創始人曾為全球首富

目前最新股價為23.29歐元/股,市值為725.4億歐元,即今年市值蒸發近270億歐元,約合人民幣2140億元。

隨着股價下滑,Inditex集團創始人阿曼西奧·奧特加身家也隨之縮水。在最新的福布斯實時富豪榜上,奧特加以649億美元位列第十。

ZARA母公司半年虧損15億,計劃關店1200家,創始人曾為全球首富

而在2015年10月23日,奧特加曾以795億美元的個人財富總值,登上福布斯全球富豪榜榜首。

關閉門店是為轉型線上?

業績不佳的情況下,Inditex集團也開始謀劃轉型,其中重要的一環就是發力線上業務。

據紅星新聞報道,在宣佈關停至少千餘家門店的計劃後,Inditex集團大力開展線上業務。在2020財年半年度報告中,Inditex集團強調,上半年電商收入達到74%的強勁增長,庫存同比減少了19%。

據時尚媒體LADY MAX報道,Inditex集團將開發專有的數字運營系統,旨在確保其商業模式所要求的準確性和即時性,同時加強個性化互動,完善在線查詢門店庫存、線上購買到店取貨、零售店中可使用App直接付款購買、試衣間預訂等功能。

前述Inditex中國公關部負責人表示,“我們預計在線銷售的佔比,將從2019年的14%上升到2022年的25%,在完全整合的線上線下店鋪網絡的支持下,我們的業務模式將更靈活、更具可持續性、也更智能。”

延伸閲讀:

優衣庫擴張ZARA虧損!外資快時尚企業現兩級分化

提前定好鬧鐘,鬧鈴一響就迅速打開電腦進入官網,花2分鐘把挑選的商品放進購物車,發售時間一到就立即付款,然後等着快遞把商品送到家門口。

王桐(化名)在優衣庫官網搶IP聯名款T恤的動作一氣呵成。“優衣庫每隔一段時間都會推出一些IP聯名款T恤,很多圖案的設計都是爆款,非常難搶。”王桐告訴《證券日報》記者,“比如電影、動漫、遊戲等IP的聯名款,很受年輕人的歡迎,我作為這些IP的愛好者,肯定要第一時間搶到的。”

一邊是優衣庫在中國18個城市新開了19家線下門店,加速下沉跑入二三四線城市;另一邊是Zara在中國關閉核心商圈門店,GAP集團下的OldNavy,以及Forever21退出中國;外資快時尚在中國市場兩極分化趨勢漸顯。

外資快時尚在中國市場“破功”

“疫情之前,外資快時尚品牌就已經體現出了這種兩極分化的局勢,只是疫情加速了局勢的快速變化。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受《證券日報》記者採訪時表示,“像Zara等品牌在中國只做一二線城市,雖然市場非常龐大,但與本土品牌和國際品牌間的激烈競爭,成本壓力進一步凸顯。如果品牌不能進一步去做增量,必然會被邊緣化,面臨被淘汰的局面。”

一組財報數據再次印證了部分外資快時尚品牌的市場頹勢。

截至四月底的第一財季淨虧損4.09億歐元(約合人民幣32億元),Zara母公司西班牙服裝巨頭Inditex發佈的財報數據並不好看。

Inditex稱,計劃永久關閉旗下1000-1200家門店,相當於其全球門店總數的13%-16%。

而擁有GAP、OldNavy等品牌的蓋普公司在2020年第一財季(2020年2月1日-5月2日)淨利潤虧損9.32億美元(約合人民幣66億元)。其中,蓋普公司旗下三大主力品牌,OldNavy、GAP和BananaRepublic銷售額跌幅分別為42%、50%和47%。同時,在全球範圍內將關閉170家GAP品牌門店。

“為什麼優衣庫能逆勢上揚,而其他的外資快時尚品牌卻虧損?”中國人民大學助理教授王鵬告訴《證券日報》記者,“一方面,優衣庫推出的很多產品都是設計簡單、精耕細作的,應用場景多,複用率高,價格還便宜,整體的性價比就提了上來;另一方面,優衣庫的品類也全,有內衣、內褲、襪子等等,和日常生活緊密相關。”

“另外,在設計上,如Zara、H&M包括Forever21等外資時尚品牌偏年輕時尚,受眾比較窄。”程偉雄坦言“而在版型研究上,他們對於中國市場的重視程度也不夠。比如説很多服裝的設計都是歐洲的版型,袖子都特別長,更適合身高在175cm以上的西方人穿。而發源於日本的優衣庫在文化和體型上與中國人相似,設計出的衣服也更貼近中國人的日常生活。所以當價格做不過中國品牌,品質也做不過優衣庫的時候,就唯有撤離中國市場了。”

同樣,購買商品的便捷度也成為衡量消費者是否會為此買單的關鍵因素。作為優衣庫的資深“粉絲”,王桐對記者説道,“優衣庫的品牌店鋪分佈的比較廣,一般大型購物中心都能看到,像其他的品牌比如Zara,店鋪數量相對較少,你得去特定的地方找才會有。”

以北京為例,《證券日報》記者通過“大眾點評APP”搜索,發現以“優衣庫”為關鍵詞的搜索結果約有69個,而以“Zara”為關鍵詞的搜索結果僅約有24個。

“推陳出新”迎合消費者需求

“現在家裏的這種IP聯名款的T恤摞起來能有半米高了,雖然很多都沒怎麼穿過,但我也很喜歡收集。”王桐告訴記者。

“瘋”搶聯名款的背後,是年輕人對文化情懷、彰顯個性的需求。

“其實,優衣庫一早就在通過IP聯名的手段在做了,它運營的精細化、渠道的標準化,不僅值得外資快時尚品牌學習,也值得我們很多中國品牌去學習。”程偉雄解釋稱。

縱觀國內市場,王鵬認為,在轉型上做的比較好的案例就是李寧。

“在2008年以後,李寧遇到了非常大的危機。首先,店鋪擴張太快導致現金流跟不上,而庫存又積壓過多;其次,品牌老化,目標客户年齡在增加;最後則是大量國外運動品牌入華,競爭激烈。”王鵬分析稱。

經歷了鉅額虧損和長期陣痛以後,李寧斷臂求生,通過新興的時尚品牌“中國李寧”,成功轉型。王鵬稱,“中國李寧更有設計感、本土範、個性化,包括從設計裝修到宣傳文案,包括它的LOGO也跟運動品牌的李寧做了一個很明顯的切割。我覺得這是非常值得學習的一個案例,相當於這個品牌分化。”

疫情衝擊之下,外資時尚品牌想要繼續逐鹿中國市場,就需要做迎合消費者需求的“推陳出新”。

在程偉雄看來,未來要朝着兩個路徑進行轉型。“一方面,可以做品牌溢價,突出商品的差異化、個性化;另一方面,疫情之下消費受到了壓縮,品牌可以去做大眾化價格的商品。”程偉雄表示,無論什麼品牌,在疫情面前的起步都是一樣的,未來在整個消費重構、用户迭代的過程中,必須要做好這種迎合消費需求的改變。

王鵬則認為,快時尚品牌一定要找準自己的品牌定位和開店策略,要根據自己的特點和定價進行系統性的審視。“其實面對所謂的經濟寒冬或者是經濟下行壓力,更應該儲存彈藥,而不是撒錢。”他建議,快時尚品牌可以進行更深層次的數字化轉型。“隨着科技的發達和個性化需求的增加,是否能夠實現個性化、智能化衣服穿搭的推薦。我覺得這可能都是數字化轉型的一個重要組成部分,而不是簡單地去做電商。”

雖然“洋品牌”光環耀眼,但沒有一種商業模式可以在市場中永遠存續,停滯不前就沒有未來。

(原標題:Zara母公司Inditex半年虧15億 計劃關店1200家)

來源:綜合每日經濟新聞、紅星新聞、經濟日報

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