青花汾酒30復興版與華潤Ole首發簽約儀式。資料圖片
4月26日晚，山西汾酒發佈公司2021年第一季度業績報告。報告顯示，2021年第一季度公司實現營業收入73.32億元，同比增長77.03%；歸屬上市公司股東淨利潤21.82億元，同比增長77.72%；經營活動產生的現金流量淨額2.46億元，同比增長68.98%。
2021年第一季度汾酒蓄勢發力，保持了強勁的發展勢頭，創造了歷史上的最好業績。在品牌建設方面，通過對戰略產品青花汾酒（復興版）的一系列營銷活動，提升了汾酒品牌的高端形象及市場影響力；營銷隊伍方面，經2020年底調整、優化後的汾酒營銷隊伍，完成了業務骨幹的新老交替，大量90後營銷人員充實到基層一線，提拔為重要省區、大區負責人，激發了內生動力，集聚了人才勢能；渠道佈局方面，各銷售區域提前佈局春節旺季，聚焦宴會團購渠道，終端促銷活動不斷、效果良好。
同時，山西汾酒發佈了2020年年度報告。年報顯示，公司實現營業收入139.90億元，同比增長17.63%；歸屬於上市公司股東淨利潤30.79億元，同比增長56.39%；基本每股收益3.5504元，較上年同期增長56.47%。
三年改革，為汾酒積蓄了強大的發展勢能。2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，公司高度重視防疫工作，多措並舉、科學防控疫情，實現了高質量復工復產，公司全體員工搶時間、爭速度，全力以赴把疫情影響降到了最低。報告期內，公司大力弘揚“中國酒魂，活態為魂”發展戰略，積極履行社會責任，品牌勢能進一步聚集；統籌全國化市場佈局，持續推進“1357”市場策略，江、浙、滬、皖、粵等市場實現高速增長；加速佈局竹葉青大健康產業，配製酒系列實現廣東市場億元突破。同時，汾酒以“六定”改革為契機，進一步夯實基礎工作，優化管理機制，提升運營效能，推進企業治理現代化，公司煥發出新活力。
值得關注的是，汾酒2021年一季度業績增長迅猛，省外市場銷售收入43.46億元，佔一季度收入近六成。這個可喜的成績足以證明，汾酒全國化佈局的營銷策略得到有效實施，三年改革成果在2020年得到了全面鞏固，在2021年一季度得到升級與釋放。
撰文：週中雨