2019年7月，沒有任何白酒工作經驗的危永標赴任水井坊總經理一職，在2018年年報媒體溝通會上，信誓旦旦地闡述了水井坊的戰略發展和業務佈局，只可惜，不過一年兩個月而已，這個“空降兵”就結束了自己的任期，被股民稱之為“短命老總”。
9月21日收盤之後，水井坊再次發佈公告，鑑於危永標因個人原因辭去總經理職務，為保證公司經營工作的正常進行，在公司聘任新的總經理之前，同意由公司董事、副董事長朱鎮豪自2020年9月22日起代為行使總經理職責。水井坊方面再次強調，董事會將按相關規定儘快完成總經理的聘任工作。
食品產業分析師朱丹蓬分析則向《五穀財經》指出，水井坊很多利潤流向渠道，這對企業的利潤蠶食也比較嚴重；此外，體量不大、抗風險能力不強、現有的核心市場不多，都是制約水井坊未來整體發展的主要因素。
二季度業績惡化、陷入淨虧
由於疫情導致白酒消費場景一度暫停，2020年第一季度，除了茅台、五糧液等少數企業，大部分白酒上市公司的收入、利潤都在下滑之中。
但是，隨着本土疫情在3月得到了根本性控制之後，國內各地已經全面復工復產，居民生活已經基本如初，因此，與2020年第一季度相比，2020年第二季度，大部分白酒上市公司的收入、利潤或多或少都有了改善，不過，也有例外，比如水井坊。
數據顯示，2020年第一季度，水井坊實現營業收入接近7.29億元，與去年同期9.3億元相比，降幅在22%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤接近1.91億元，相較於2019年第一季度2.19億元，降幅在13%左右。
而2020年上半年，水井坊實現營業收入約為8.04億元，與上年同期16.9億元相比，降幅在52%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.03億元，相較於2019年上半年不到3.4億元，降幅在70%左右。
《五穀財經》粗略計算了一下，2020年第二季度，水井坊實現營業收入0.75億元，與上年同期7.6億元相比，降幅在90%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤為負，約為-0.88億元，而2019年第二季度則為正數，約為1.21億元。
對比一下就能發現，與2020年第一季度相比，2020年第二季度，水井坊的收入降幅在顯著擴大之中，淨利潤更是直接為負，這讓投資者“大跌眼鏡”。
而興業證券則在研報中表示，主要系疫情影響，聚集型消費場景仍未恢復，水井坊2020年第二季度的業績繼續承壓。
在如此“羞見公婆”的業績面前，危永標突然宣佈辭去水井坊董事、總經理等職務，雖出乎意料，但又在情理之中。
“危永標是水井坊戰略的延續者，由於在位時間較短，並沒有非常明顯的改革動作，還是有精英化高端傾向，更像是一個‘守城者’。但遇到了疫情黑天鵝，這個是很令人無奈的。”蔡學飛如上表示。
高端白酒依然無法迅速放量
在白酒行業之中，水井坊算是一個“特立獨行”的企業，在危永標擔任水井坊總經理之前，範祥福身兼水井坊董事長和總經理。
資料顯示，範祥福是從中國香港走出來的職業經理人，從2003年起進入內地“謀生”，因此，範祥福與其他白酒企業掌門人的處事風格“截然不同”，範祥福翹着二郎腿接受國內眾多媒體羣訪的照片，讓人印象深刻，也無形中折射出了範祥福的“傲嬌”。
在範祥福執掌之下，水井坊曾投入巨資做高端白酒甚至超高端白酒，當時的官方指導價格遠超飛天茅台，也因此，水井坊的戰略佈局備受爭議。
然而，現實總是殘酷的，以中低端白酒起家的水井坊，很難單純地通過砸廣告、講故事和提價格的方式，在高端甚至超高端白酒領域“佔據一席之地”，彼時，朱丹蓬更是直言：“水井坊戰略定位模糊，有點四不像。”
直至今日，興業證券都在研報中明確指出，作為水井坊的高端白酒，典藏和菁萃依然無法迅速放量，但能提升品牌形象。
在高端、超高端白酒領域“碰壁”之後，在範祥福的指揮之下，水井坊又將目光轉向了次高端，得益於白酒行業大勢，取得了一定成績。但是，與競爭對手相比，水井坊在體量、佔位上，依然沒有十足的競爭力。
2019年5月10日晚間，水井坊發佈公告，範祥福因個人原因，將於2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務，繼續擔任水井坊董事長職務；據董事會提名，自2019年7月1日起聘任危永標為水井坊總經理。
對於危永標，範祥福稱其是一位眼光高遠有能力的管理人，而對於自己卸任總經理一職，範祥福的理由是希望多點時間陪伴家人。
有意思的是，危永標“任職命令”公開之後，曾與範祥福一同出席水井坊2018年年報媒體溝通會，在羣訪中，範祥福多次“點名”某個媒體提問，由於次數過多、時間過長，被其他媒體吐槽。
羣訪結束之後，範祥福還專門把某個媒體“隆重推薦”給了危永標，但危永標以去洗手間為由離開了，現場媒體目睹了這一切，並認為兩人關係微妙，需要一段時間的工作磨合。
從任職到辭職，危永標在水井坊總經理的位置上，幹了14個月左右，給投資者一種“走馬觀花”的感覺，外界無從得知危永標與範祥福之間的關係，更不曉得兩個人的工作配合程度如何，但是，在疫情面前，水井坊交出的答卷，無法讓投資者滿意，也難以“取悦”於大股東。
在危永標獲得任命之後，範祥福坦言，水井坊總經理一職需要很強的體力和腦力支撐，而他近年來體力一直在下降，希望能在此時激流勇退，把擔子交給下一任接班人。
然而，作為“下一任接班人”的危永標，不知道是不是因為體力不行，還是由於腦力無法支撐，竟然也“急流勇退”了，投資者如今關注的則是，水井坊“下一任總經理”又會是誰呢？！
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責任編輯：陳悠然 SF104