5月26日，新乳業2021年年度股東大會暨品牌發佈會在成都召開。北京青年報記者瞭解到，會議以“逐新向上 美美與共”為主題，介紹了新乳業五年戰略規劃開局之年的發展成果。新乳業董事長席剛解讀“三年倍增、五年力爭進入全球乳業領先行列”發展目標的“逐新”力量。
此前財報披露，新乳業2021年實現營收89.67億元，同比增長32.87%，歸母淨利潤達到3.12億元，同比增長15.23%。對於未來的發展，席剛表示，仍將堅持內生外拓並進、雙軌驅動的增長模式。
會上，新乳業總裁朱川從驅動新鮮發展力的新戰略、打造新鋭生產力的新科技、聚合組織新生態的新動能等多個方面對新乳業增長策略進行了詳細解讀，並表示，新乳業將持續朝着“科技驅動的世界級營養食品企業”的發展願景不斷邁進。
隨着“鮮立方”戰略的提出與落地，新乳業以迭代的鮮戰略對接消費升級的策略已見成效，2021年主營鮮奶業務收入同比增長35%，市場佔有率位列全國前三，公司零糖系列產品增長150%。同時，公司成立廣東公司開拓大灣區市場等一系列舉措，將持續推動新乳業以城市羣擴張加速市場裂變。
朱川介紹，新乳業將以“2946”的策略繼續打造“新鮮主義”，包括營銷支撐、渠道聚焦、保障措施等，在把握行業風口的同時，進一步築高新乳業在鮮領域的競爭壁壘。
新乳業近年來的外拓發展也備受關注。夏進乳業以零磨合進入新乳業體系，2021年取得營收增長18%、淨利潤增長超過20%的佳績，成為投後整合管理的標杆企業；戰略入股現代牧業、澳亞集團，前者業績創新高、後者衝刺港股IPO，不僅有效佈局優質奶源，也為新乳業增加了投資收益；而收購“一隻酸奶牛”、入股新消費品牌“一番植”等舉措，跨界現製茶飲和植物基健康飲品賽道，進一步豐富了新乳業的營養食品生態圈。
席剛強調，新乳業要以內外並進的方式做優發展，要持續增強低温優先、鮮酸雙強的“優低温”，要創新專業系列產品，打造以朝日唯品為代表的循環農作標杆，推廣包括千島湖牧場、塞上牧場、雲南心花怒FUN在內的特色產品，發展新技術、新模式、新生態，形成專精特新的“優增長”；推動涵蓋優奶源、優區域、優生態的“優投資”。
數據顯示，新乳業2021年新品銷售收入整體貢獻超過10%，而在本次股東大會上，新乳業發佈多款創新產品，包括第一款酸奶和奶酪融合跨界的享受型品牌“味蕾遊記”、第一款腸胃雙護的雙晶球酸奶“活潤益食無幽”，延續着“新品大年”的創新勢頭。
其中，味蕾遊記立足用户對酸奶美味享受的需求，採用獨特充氣技術，打造毫米級的“綿密慕斯”口感，每一口都享受，同時用心甄選多國美味，營造“帶着味蕾去旅行”的獨特體驗；而活潤益食無幽雙晶球酸奶則在健康功能性上持續發力，作為第一款腸胃雙護的功能型酸奶，每瓶添加10億+CN2018專利益生菌，做到“雙球雙護，益食無幽”。
在鮮品牌策略上，新乳業以“鮮+活”為指引，重點打造低温鮮奶和低温酸奶的鮮品類“雙強”，倡導“極”質精神，形成極具特色和競爭力的創新產品矩陣，有效覆蓋用户需求與飲用場景。
數字化的柔性供應鏈，也讓新乳業更有效地應對疫情挑戰。數據顯示，2021年新乳業電商業務實現高速增長，全域電商收入同比增長超80%，送奶入户業務同比增長近40%，其中線上訂單佔比超過50%，“雙十一”期間，24小時鮮牛乳最高位列天貓品類熱賣榜第一，今日鮮奶鋪最高位列天貓低温鮮奶熱銷榜第二。在上海疫情期間，唯品快速響應全力保供，為1000多個小區配送了上萬份團購訂單，在彰顯社會責任的同時，也凸顯出數字化柔性供應鏈對於組織力的有力提升。
此外，在本次股東大會上，新乳業與國家市場監督管理總局認證認可技術研究中心簽訂了戰略合作協議，宣佈將與中心攜手，通過先進的科研技術實現温室氣體排放的準確核算，應用前沿減排技術，推動 “零碳乳業”行動計劃。這一行動不僅令新乳業的“雙碳”目標更進一步，也有助於在行業內推進全產業鏈的低碳行動，撬動乳業綠色煥新。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野