財聯社（廣州，記者 關婉怡 徐學成）訊，近日，多家家電廠商發佈調價漲價函。財聯社記者近日在一線調研發現，目前家電零售終端價格尚未見明顯調整。有從業者指出，“315”之後，終端可能會有明顯提價動作。相關分析指出，成本上漲是此輪家電漲價的關鍵驅動因素，廠商漲價更多是出於轉嫁成本的考慮。但此舉能否被市場接受亦有待觀察，廠商依舊要面對利潤水平下行的風險。
終端進貨價明顯上漲
2月28日，美的冰箱事業部發布《美的冰箱漲價通知函》宣佈，自3月1日起，對美的冰箱產品價格體系上調10-15%。據悉，美的此次調價並不是首家。自今年1月份起，已有包括博途照明、奧克斯空調、志高空調、海信、TCL等多個品牌陸續調價。
“目前進貨價格是有明顯趨勢在上漲的。現在的產品進貨價格基本比年前都漲了100-200塊左右，但因為年前有部分存貨，我們還是能按原來的價格賣出的。但清空了庫存之後，我們也會根據進貨價格作調整。”廣州某線下連鎖家電門店工作人員對記者表示。
東莞一家家電連鎖賣場的銷售人員透露，“部分價格是有調整，但基本都屬於隨行就市，比如個別款式做一些促銷，這也是行業慣例。但截至目前，整體上價格還沒有作明顯的調整。”其透露的情況與上述工作人員類似，除仍有庫存在賣之外，他指出，終端消費者對價格變動非常敏感，渠道調價亦十分謹慎。
國美電器某門店經理則介紹道，目前從廠家拿貨的價格基本都有上漲。漲的最多的是白電——相較去年同期上漲20%-30%。其次，廚房電器、電視等漲價幅度在10%左右。
“現在消費者的購買價格目前還沒完全體現上漲趨勢，‘315’之前，各個廠家會做一些大的促銷活動。等促銷活動過後，綜合天氣轉暖等諸多因素，消費者對提價會更加明顯。雖説作為賣場我們希望與廠家溝通，減緩上漲幅度。但從目前情況來看，效果可能不會太明顯”，上述門店經理表示。
不過，記者瞭解到，目前家電調價主要以空調、冰箱等“大件”白電為主。記者日前詢問了多家小家電廠商，但未獲悉明確的調價信號。有上市公司人士表示，大家電尤其是高端家電的消費羣體對價格敏感度較低，所以廠商在定價上相對主動。“對於小家電來説，物美價廉本就是賣點，調價更需謹慎。比如一個電飯煲，本身就賣個兩三百塊，就算漲10%，對於消費者來説，感觀上的刺激都是很大的。”
利潤水平存下行風險
成本是此輪家電漲價的關鍵驅動因素。
廣東中山某廚電公司負責人告訴記者，“實質上從去年8月開始，每套產品的成本已經在增加了。人工成本、租金成本一直在漲，而去年8月開始，玻璃、塑料已經接連漲價，年後這波金屬漲價更是讓人猝不及防。但最終成本的上漲無疑是要轉嫁到消費終端的，‘貴買貴賣’是個正常的循環。”
小熊電器（002959.SZ）相關負責人此前亦對記者透露，公司產品原材料佔比較大的塑料自去年四季度開始就已經在漲價。記者還了解到，春節過後，銅價亦處於上行週期，期間價格更是直逼2011年創下的歷史最高位。塑料、銅均是家電產品重要的原材料，該等大宗商品價格的不斷上漲，對下游廠商帶來巨大的成本壓力。
華帝股份（002035.SZ）近日披露的業績預報顯示，公司去年營業收入、淨利潤料同比分別下滑19.56%、45.50%，低於市場預期。而去年材料成本上升，即使造成經營業績受損的重要因素。美的集團（000333.SZ）近日也在互動易平台表示，原材料上漲是全行業面對的問題。
由此不難看出，家電廠商漲價更多是出於轉嫁成本的考慮，但行業人士則對這一對策表達了自己的擔憂。家電分析師梁振鵬認為，“終端漲價的話會抑制消費。從中國家電零售市場全局來看，已經在2019年和2020年接連兩年同比下跌。在這種情況下，產品價格上漲就更不利於刺激消費者購買。家電產品的銷售壓力會進一步增加。”
小廠商更加“左右為難”。上述廚電公司即表示，“對於提價，主要還是要看市場的反應，如果大廠商先走了一步，我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些，但這其中我們承受的壓力更大。”
如果漲價難以成為“放之四海皆可行”的應對之策，那麼原材料成本上漲的壓力只能由廠商自己承擔，由此對利潤空間產生的損傷亦不可避免，而類似華帝股份營收與盈利“雙降”的遭遇，恐怕也不是孤例。