休閒食品業半年報觀察：線上渠道增量明顯

新京報訊（記者 王子揚）綜合類休閒食品企業是近年來A股市場的紅人，受益吃貨羣體的消費帶動，良品鋪子、三隻松鼠等行業龍頭營收不斷上升。截至今年8月底，三隻松鼠、良品鋪子、好想你、洽洽食品、來伊份、鹽津鋪子6家A股上市休閒食品企業均已披露2020年半年報。上半年，深耕線上、發力線下仍然是行業主題，線上業務更是為各家半年報增色不少。

伴隨着消費升級步伐加快，零食行業發展步入快車道。商務部流通產業促進中心《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示：零食行業總產值規模呈快速上升趨勢。從2006年的4240.36億元增長至2016年的22156.4億元，增長幅度達422.51%，年複合增長率為17.98%，根據預測，2020年零食行業總產值規模接近3萬億元。

今年年初，受疫情影響，線下渠道發展受阻，反而對休閒食品此前佈局的線上渠道有所增量。財報顯示，良品鋪子線上收入在總營收中的佔比為52.45%，線下收入佔比為47.55%。其天貓旗艦店的直播銷售同比提升458%，獲客近百萬，客單價同比提升近10%。對三隻松鼠來講，線上銷售仍是重要渠道，第三方電商平台營業收入44.4億元，同比增長11.05%，佔營業收入的84.54%。

天風證券在研報中表示，三隻松鼠擁有全品類、全渠道的成熟運營能力及體系建設，疫情期間，公司線上業務快速成長，線下門店運營提效升級，開店計劃穩步推進。

今年上半年，為適應行業環境和消費者需求變化，來伊份在線上方面持續投入資金構建涵蓋第三方電商平台、自營移動APP、來伊份外賣平台的全方位銷售體系，同時在直播與內容電商領域發力。上半年，其線上電商實現營業收入3.28億元，同比增長49.16%。

長城證券表示，今年4月，來伊份推出付費會員業務，黑金會員購物可享有特殊折扣、特殊服務等權益，以盤活存量優質客户，這意味着公司開始從流量思維轉向用户思維，線上及加盟有望加速公司發展。

太平洋證券黃付生、蔡雪昱團隊認為，休閒零食電商步入中速增長時期，三強格局穩定。龍頭線上增速亮眼，線下佈局推進。短期來看，休閒零食電商行業空間依舊存在潛力，隨着品類調整等動作，預期淨利率可有提升。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 校對 李項玲