4月22日，天貓超市一則純甄小蠻腰痠奶限購公告，激怒了飯圈眾多粉絲。
天貓超市商品頁限購公告稱：針對擾亂正常消費行為，即日起到4月25日，純甄小蠻腰白桃石榴味、黃桃藜麥味、紅西柚口味、芒果芝士味四款商品實行限購。每位用户限購4件，拒絕浪費。
隨着《創造營2021》進入尾聲，純甄小蠻腰近期線下商超遭瘋搶，電商平台也頻頻缺貨。飯圈裏，象徵“助力值”的投票碼卡券稱為“奶票”，而每箱純甄小蠻腰根據口味不同有20次或30次投票機會。把為了讓喜歡的idol成團出道，臨近4月24日成團日，一條圍繞“奶票”的產業鏈開始變得焦躁瘋狂：後援會集資打投、黃牛高價兜售奶票、“代投女工”陷入內卷。
天貓超市4月22日至4月25日限購，正值打投關鍵時期，這一點徹底激起粉絲們的憤怒。“憑什麼限購”“idol出不了道就封殺天貓超市”，飯圈粉絲們在社交媒體討伐天貓超市，甚至有人在官方微博留言要求天貓超市取消限購。
近年來，選秀節目熱播，為idol集資、氪金競賽等現象頻頻出現。記者發現，天貓超市純甄小蠻腰評論區不少人留言為自己喜歡的idol拉票，甚至出現曬奶牆的行為。
今年4月，新華社評：“以‘愛’之名的追星應該回歸理性，明星、經紀公司該站出來表態，監管部門也要履行監管職責，切不可讓偶像崇拜成為非法集資的擋箭牌，讓未成年人成為被斂財的工具。”在討伐天貓超市的評論中，也有網友認為，“是該限購讓大家更理智了”“後援會集資現象不可取”。
記者從各個銷售渠道瞭解到，天貓超市是目前唯一限購的平台，截至目前，天貓超市並未對飯圈粉絲討伐現象作出正面回應。