早前，《福布斯》公佈了2020年全球最年輕十大億萬富豪名單，卡戴珊家族的“金小妹”凱莉·詹娜（Kylie Jenner）以10億美元蟬聯冠軍，是全球最年輕的白手起家億萬富翁。但近日，詹娜被移出了億萬富翁名單。《福布斯》稱，現年22歲的詹娜可能一直在為自己化妝品公司的成功撒謊，其個人財富和公司收入的文件中誇大了其財產數量，實際身家未到10億美元，税後收入約為3.4億美元，不是億萬富翁。對此，詹娜發文回應：“我從來沒有要求過任何頭銜，也從來沒有試圖撒謊。”一名高級金融欺詐律師透露，詹娜可能因涉嫌誇大公司價值而面臨刑事調查。
揭秘凱莉·詹娜的謊言網
剛剛過去的週末，《福布斯》發表題為《凱莉·詹娜的謊言之網——以及為何她不再是十億富豪》的文章，直接親自下場“手撕”金小妹，將她移出了億萬富豪榜單，並指控她及其背後的家族織就了一張“謊言的網”——吹噓其創立的詹娜化妝品公司的規模和成功，一手將詹娜推上本不屬於她的富豪榜。
《福布斯》在文章中諷刺稱，卡戴珊一家成名10多年來，往往會讓人們翻白眼，嘆氣。但説到她們的財富，就連她們的電視真人秀的批評者也很感興趣——這個家庭完善了“因出名而出名”的概念，然後將其貨幣化。
“但是，詹娜夫婦願意付出的不尋常的代價——包括邀請《福布斯》進入她們的豪宅和會計的辦公室，甚至創造一份虛假納税申報單——揭示了一些超級富豪是多麼渴望看上去更加富有。”傑富瑞負責消費品業務的股票分析師斯蒂芬妮•韋辛克（Stephanie Wissink）表示：“可以説，卡戴珊-詹娜家族做的每一件事都太過頭了。”
1.為登上《福布斯》詹娜團隊的公關
和卡戴珊家族的其他人一樣，詹娜的生意開始只是為了從一個小丑聞中賺錢。作為家中最小的孩子，她花了一年多的時間否認小報對她使用豐唇劑注射的猜測，直到2015年5月才最終承認。《福布斯》稱，“詹娜和她精明的母親克里斯（Kris Jenner）一點也不為自己的謊言感到尷尬，反而抓住了這個機會”。憑藉25萬美元的模特收入、代言收入和《與卡戴珊姐妹同行》節目的收入，詹娜於2015年11月推出了第一批15000個化妝品套裝，包括唇線筆和配套口紅，在Instagram的影響力下，29美元的套裝不到一分鐘就賣光了。“在我更新頁面之前，所有的東西都賣光了。”她告訴《福布斯》。
到2016年年底，詹娜已經有了幾十款新產品，並在化妝品行業獲得了飛速發展的新參與者的聲譽。在姐姐金·卡戴珊·韋斯特（Kim Kardashian West）於2016年7月登上《福布斯》封面幾個月後，詹娜的公關人員發起了一場運動，“為詹娜登上《福布斯》封面”。詹娜方面的説法是，公司成立18個月的收入為4億美元，詹娜的個人實得工資為2.5億美元。
由於《福布斯》不是很相信，詹娜方面特地邀請《福布斯》工作人員來到詹娜的豪宅和會計的辦公室，會計拿出了一份納税申報單，其中顯示Kylie Cosmetics 2016年收入為3.07億美元，詹娜個人收入超過1.1億美元。“這足夠讓她在‘100名人榜’中排名第二，收入僅在泰勒•斯威夫特之後。”
但是，儘管這些文件看起來很真實，上面還有詹娜的簽名，但並不能完全令人信服，因為它們講述的是電子商務品牌Kylie Cosmetics在一年內從零增長到3億美元的故事。在與一些同樣認為這種説法不可信的分析師和行業專家進行了交談後，《福布斯》的工作人員最終做出了一個合理的估計：詹娜，收入4100萬美元，在2017年100名人榜中排59名。
然而，她的媽媽克里斯對這個結果感到“非常沮喪”，但她也沒有放棄，兩個月後，被稱為“時尚聖經”的行業刊物《女裝日報》（WWD）刊登了一篇報道，文中引用了詹娜夫婦最初試圖向《福布斯》提供的確切數字。“很多人都在猜測詹娜生意的規模，猜5000萬—3億美元的都有。這裏要告訴其他美妝品牌一個壞消息，詹娜輕輕鬆鬆就超越了這個猜想數據的最高值。”
克里斯表示，“詹娜的品牌在18個月之內，零售額就達到了4.2億美元。”自那之後，從《人物》雜誌到美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）和《財富》雜誌（Fortune），到處都在重複這個天價收入數字。
2.媒體對詹娜的天價收入改觀到2018年夏天，當《福布斯》開始為白手起家女富豪榜計算詹娜的淨資產時，業界對她的看法已經發生了轉變。一位分析師表示，這些鉅額收入“完全有可能”，她補充稱，自己也聽到過類似的數字。投資公司Piper Sandler 2018年的一份研究估計詹娜公司收入一年約4億美元，投行Oppenheimer則預測她公司年營業額到2020年會突破7億美元。
“沒有其他網紅能做到像詹娜這樣的體量，沒有人能擁有像她這麼多的狂熱粉絲，也沒有人能做到像她一樣過去兩年半一直有如此穩定的表現。”管理詹娜品牌網店的電商平台高管這樣評價她。
就這樣，2018年6月，20歲的詹娜登上了《福布斯》的封面，以9億美元身家在白手起家女富豪中排名第27位。“感謝你的這篇文章和認可。” 詹娜在instagram上寫道，金·卡戴珊·韋斯特也發了兩條推特表示祝賀。第二年年初，她的收入也“正式跨過了”10位數的門檻。到2019年年底，關於詹娜不是億萬富翁的質疑聲似乎被完全抹去了。
3.一場交易帶來的危機
然而，整個事件的轉折點也到來了。2020年初，美國科蒂公司（Coty）宣佈將斥資6億美元收購Kylie Cosmetics 51%的股份，這實際上相當於以約12億美元的估值收購了這家公司。這筆交易給了正在苦苦掙扎的116歲的科蒂一個時髦的、善於利用社交媒體的品牌，以幫助扭轉其低迷的資產負債表。
這原本是詹娜經商生涯的高光時刻，但在這樁交易中，公司提交給美國證券交易委員會的文件，卻曝光了一個秘密：她的生意根本沒有她自己宣稱的那麼大，她也沒家族宣稱的那麼有錢。科蒂集團的文件顯示，在交易前12個月，Kylie Cosmetics的收入為1.77億美元。而且，這個收入相比2018年還上升了40%，也就意味着詹娜的美妝品牌在2018年的收入僅有1.25億美元。而詹娜之前卻告訴《福布斯》，她的公司那一年收入達到3.6億美元。詹娜還宣稱自己的護膚品牌在剛創立的頭一個半月，收入就達到1億美元，而根據此次交易中披露的信息，其實，它2019年一年的銷售額才2500萬美元。
“我認為所有人都感到意外。”傑富瑞分析師韋辛克（Wissink）在電話會議上表示：“聲明帶來的負面影響是，公司規模比所有人預期的要小得多。”
一種解釋是：詹娜的生意在一年內悄然下降了一半以上。如果是這樣的話，科蒂為一個“高增長”品牌付出了代價，這個品牌實際上比幾年前小得多。目前，科蒂不願回答任何有關詹娜的問題。電子商務公司樂天（Rakuten）的數據顯示，從2016年到2018年，詹娜的在線銷售額下降了62%。不過，接受《福布斯》調查的幾乎所有行業專家都認為，該公司不可能這麼快就崩潰了。Evercore分析師奧馬爾•薩阿德（Omar Saad）表示：“似乎不太可能一夜之間蒸發掉多少收入。”“似乎沒有任何證據表明這個行業已經崩潰。”化妝品行業資深人士傑弗裏•滕（Jeffrey Ten）補充道，“如果是這樣，科蒂為什麼要買它？”
更有可能的是：這家公司從一開始就沒有那麼大，從2016年開始，詹娜夫婦每年都在這方面撒點謊，包括讓他們的會計起草帶有虛假數字的納税申報表，以幫助充實《福布斯》對詹娜收入和淨資產的估計。“雖然我們無法證明這些文件是偽造的，但很明顯詹娜的陣營一直在撒謊。”
考慮到所有新信息，並考慮到大流行的因素，《福布斯》重新計算了詹娜的淨資產，得出的結論是她不是億萬富翁。更現實的説法是，她的個人財富略低於9億美元，儘管有關科蒂交易的新聞標題似乎證實了她的億萬富翁地位。其中三分之一以上是她出售公司多數股權所得的估計3.4億美元税後現金。剩下的是修正後的收益，這是基於她的公司規模更小和對盈利能力更保守的估計，加上她剩餘的Kylie Cosmetics股份的價值。
金小妹矢口否認，但可能面臨入獄在這一爆炸性新聞曝光後，詹娜在推特上對《福布斯》進行了猛烈抨擊。“我這是在做夢，我認為這是一個著名的網站，但我所看到的都是一些不準確的陳述和未經證實的假設。我從來沒有要求過任何頭銜，也從來沒有試圖靠撒謊來達到這個目的。”
她接着引用了《福布斯》報告中的一段話，“‘即使創造的納税申報表很可能是偽造的’，這就是你的證據嗎？就憑你認為它們是偽造的？” 在另一條推特中，她補充道：“不過我很幸運，我有一個漂亮的女兒，我的事業也很成功，我過得很好。”
金融欺詐律師漢茲利克（Jan Handzlik）告訴《每日郵報》，詹娜可能會因被控誇大公司價值而面臨刑事調查。漢茲利克説：“我的猜測是，美國證券交易委員會至少會啓動一項非正式調查，然後可能會將其升級為正式調查。”
他補充説：“在這件事上，會遇到各種各樣的問題，這些問題可能會導致早期的民事和刑事審查，考慮到名人的因素——大量的所謂的誇張，以及高度公開性，這一切都無法避免，對檢察官來説，這一切都像是貓薄荷——會導致對事件的大量報道。”
調查和執法行動的部分目的是為了震懾他人。他説。“因此，當一件案子有很多知名人士，而且對很多公眾有天然的吸引力時，這將是一個很好的解決辦法——不管這件案子是否有正當理由。”目前，最高檢察官也表示，如果聯邦調查發現詹娜有財務欺詐行為，她可能會面臨牢獄之災和鉅額罰款。
詹娜的律師邁克爾·坎普（Michael Kump）在一份聲明中要求撤回指控。一位消息人士告訴《太陽報》：“克里斯和詹娜都嚇壞了，擔心這會損害她們的品牌，更糟糕的是，她們可能會因為犯法而惹上麻煩。”