今年“兩小時高鐵旅行圈”火了，私家團規模暴增

12月27日，攜程發佈《2021用户旅行新趨勢洞察》。數據顯示，2021年旅遊消費呈現新趨勢，其中“兩小時高鐵旅行圈”增長三成，消費者逐漸摒棄以往大團、長線、走馬觀花的旅遊方式，私家團成為家庭出遊最受消費者歡迎的旅遊方式，從團隊遊規模佔比不到3%上升到1/3。

“兩小時高鐵旅行圈”增長三成

中國旅遊研究院調查數據顯示，自2020年國慶假期以來，遊客平均出遊距離和目的地平均遊憩半徑呈現雙收縮趨勢：國慶假期遊客平均出遊距離從2020年的213公里下降到2021年的141.3公里；遊客目的地平均遊憩半徑從2020年的14.2公里下降到2021年的13.1公里。

2021年疫情防控常態化的大背景，讓更多用户選擇短途周邊遊，這直接催生出“兩小時高鐵旅行圈”。2021年，在平台購買2小時以內高鐵火車票的遊客人次同比增長近三成——尤其在小長假，短途高鐵遊深受出遊人羣的追捧。例如今年端午，熱門線路的旅客高鐵遊單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。

數據顯示，2021年國內熱門2小時高鐵旅遊線路前五名分別是廣州-深圳、杭州-上海、上海-蘇州、天津-北京、重慶-成都。由此可見，高鐵網羅的一二線城際旅行圈最受歡迎。

同時，有更多用户選擇在離家不遠處“宅酒店度假”。數據顯示，今年三季度，省內酒店預訂量較2019年同期增長約35%，其中本地酒店預訂量增長60%以上。今年很多用户養成了“就地過節”的消費習慣，傳統節假日的本地酒店訂單佔比甚至超過五成。

私家團規模暴增超10倍

對於出遊安全的考量也是疫情之後萌發出的最核心訴求之一。消費者逐漸摒棄以往大團、長線、走馬觀花的旅遊方式。私家團就是在這一趨勢下成為家庭出遊最受消費者歡迎的旅遊方式，從團隊遊規模佔比不到3%上升到1/3。

今年平台上，報名私家團的訂單量同比增長近70%。呼倫貝爾、三亞、西寧、貴陽、麗江、桂林、張家界、西雙版納、九寨溝、烏魯木齊成為最受消費者歡迎的十大私家團目的地。今年國內私家團人均花費為4200元左右，平均每團人數為3.6人，基本相當於一個三口或四口之家。

還有一種遠離都市喧囂、家門口親近大自然的旅遊方式在今年出圈。攜程數據顯示，今年露營在平台搜索量同比增長8倍，露營人均花費約550元。報名露營產品的遊客中，80後、90後各佔40%；同時，露營也是就近遛娃的好去處，平台上親子露營的比重高達60%。

直播觀眾同比大增171%

數據顯示，2021年瀏覽過平台直播的觀眾人數同比增長171%；44%的用户觀看直播後在24小時內下單直播間商品；近70%的用户觀看直播後會在30天內下單平台商品。

自疫情以來，優質的性價比、寬鬆的有效期、退費自由是促成用户養成“囤貨”消費習慣的重要動力。2021年購買預售產品的新用户同比實現兩位數增長，最愛囤貨的用户是80後，佔比48%；其次是90後，佔比25%。以上海、三亞、杭州、珠海、成都為目的地的商品最受“囤貨族”的青睞。

鄉村遊也逐漸進入老百姓的生活，今年通過平台預訂鄉村旅遊產品的訂單量同比去年增長超三成。從行走距離來看，一半以上的遊客選擇探索家鄉本地的鄉村，平台上報名本省鄉村遊的訂單佔比超五成，預訂本省鄉村酒店的訂單同比增長55%。此外，2021年去鄉村遛娃成為親子家庭的一種新風尚，今年鄉村遊訂單中，親子家庭訂單同比增長近30%。

圖片來源：新華社