出品｜虎嗅商業、消費與機動組
作者｜昭晰
題圖｜視覺中國
“六藝”之一，射箭，在當下以潮流運動的形式完成了一場小小的復興。
北京西直門的一家射箭館裏，幾名射手身姿挺拔，穩立，張弓拉滿，“嗖——”，場館裏只有箭躥出去帶來的簌簌風聲。箭筒空去後，大家同時去靶上取箭，這才響起熱切的交談。高手的箭一簇聚在靶心，新手的箭或是飛到別人的靶上，或離靶萬里，有的高到夠不着。
“五一”期間北京全市暫停堂食的規定下，街面和商場都顯得冷清，但在這家射箭館裏，我所待的一個多小時當中，有5撥客人往來，大多是年輕人，其中不乏熟客。
也有人直接辦了年卡，説要帶父母過來：“射箭強度可控，不會讓人大喘氣，又能鍛鍊核心肌羣，適合我爸媽。”
射箭是疫情後快速崛起的運動項目之一，尤其被Z世代年輕人喜歡
馬蜂窩數據顯示，射箭是2022第一季度年輕人喜愛的室內潮流運動之一。
根據《2021滑雪圈層研究》，單月收入過萬的人羣，更偏愛射箭、滑雪、高爾夫、瑜伽、潛水等高端小眾運動。冬奧期間接受採訪的谷愛凌曾經表示，自己也很喜歡射箭。
值得一提的是，射箭逐漸成為男性運動健身的熱門選擇，構成了“他經濟”的一部分。《2021年“他經濟”研究報告》顯示，26%男性選擇射擊射箭作為運動方式。
射箭場所的數量在穩步增長。中信證券報告稱，疫情後，新型運動場所擴張趨勢明顯，並呈現向高客流區域轉移傾向。這一方面有助於增加便捷性，另一方面呈現出成為購物中心引流場所的現象。而最近三個月，全國新興運動場所中場所數量增幅最高的為射箭，達到了11.3%。
射箭消費熱引發了創業熱，如何讓Z世代花錢是圈內人關心的焦點
射箭的野性與浪漫寫在歷史基因裏。
“ 左手如託泰山，右手如抱嬰孩；弓開如滿月，箭去似流星。”《水滸傳》當中，施耐庵花不少筆墨描畫了花容等神箭手的風采。射技的要領，書中寫道，一靠眼力，二靠臂力，講究“心平、力正、勁滿、瞄準”。
射箭運動起源很早，原始時代就成為人類狩獵和戰爭的手段。世界各民族均有此活動，中國殷代甲骨文上曾有“矰（箭）繳”的記載，為一種獵鳥的射具。
考古工作者在山西峙峪人文化遺址，曾經發現了一件距今兩萬八千年前的石箭頭，這表明當時人類已經在開始使用弓箭了。
有人認為射箭也屬於嚐到“國潮”崛起紅利的項目之一
“射”也是周朝貴族教育體系中的六種技能“六藝”之一。孔子在《論語》中説過：“君子無所爭，必也射乎，揖躟而升，下而飲，其爭也君子。”因此，“射”不但是殺敵衞國的技術，更是一種修身養性的體育活動。
射箭的“相對靜態”給年輕人社交提供了空間。不像傳統球類運動或户外競技那樣動輒大汗淋漓，射箭允許你相對優雅地鍛鍊身體，同時和身邊的夥伴閒談。
射箭帶給年輕人的不只是新奇體驗，運動社交，更是一種奇妙的身份想象。踢足球時，人們幻想自己是梅西、C羅；而射箭時，對標的人物可以從中國神話中的后羿到DC漫畫中的綠箭俠，可以置身原始叢林，也可以身處未來科技世界。
眾多影史作品對“射箭”的流量加持，是這波射箭熱背後的誘因之一
你可以幻想自己是神箭手飛衞的徒弟紀昌。用馬尾毛繫住一隻蝨子，懸在窗口，朝南面遠遠的看着它，十天之後，他眼中的蝨子漸漸大了；三年之後，蝨子在他眼裏有車輪那麼大。再去看其他東西，都像山丘一樣大。
於是，紀昌用燕地牛角裝飾的弓，北方出產的篷竹箭桿，射那隻懸掛在窗口的蝨子，穿透了蝨子的心，但馬尾毛卻絲毫未斷。
擺在射箭圈面前的關鍵問題是：如何把熱潮變為健康的產業
你也可以附身《復仇者聯盟》中的鷹眼，身為神盾局最頂尖的特工之一，他是世界上最精準的神箭手。
鷹眼本身沒有任何超能力，但超強的反應能力和手眼協調性，使他擅長所有類型的弓箭：老式長弓、反曲弓還是現代的複合弓和十字弩都難不倒他。有一次，鷹眼扔出一張紙牌，紙牌穿過整個房間，擊中了敵人的喉嚨。
飛盤、攀巖都是射箭的“熱度競爭者”，射箭產業想做大做強並不容易
射箭不是疫情後唯一興起的潮流運動。飛盤、攀巖等新興運動方式逐漸霸佔了年輕人的社交主頁，彰顯着新時代的朝氣。
盧梭曾經説過，虛弱的身體將永遠不會培養出有活力的靈魂和智慧。
這些潮流運動中呈現出的新鮮質感，是年輕人重視健康，並在健康中尋求樂趣的新時代智慧。不過，對於射箭行業的創業者和品牌而言，眼下需要克服的是疫情因素的深度影響，以及如何在逐漸激烈的競爭存活併成長——作為更為小眾的新興項目，過早泡沫化容易讓一個“行業”拔苗助長、元氣大傷，對於消費者和從業者而言，一個健康發展的“射箭圈”才符合多方訴求。
如對本稿件有異議或投訴，請聯繫[email protected]
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