記者今日（6月30日）從銀保監會了解到，為規範和加強互聯網保險銷售行為可回溯管理，保障消費者知情權、自主選擇權和公平交易權等基本權利，促進互聯網保險業務健康發展，銀保監會印發了《關於規範互聯網保險銷售行為可回溯管理的通知》。
《通知》的重點在於充分保障消費者的知情權、自主選擇權和公平交易權。儘管互聯網技術提高了投保的便利性，但互聯網保險銷售時強調“消費體驗”，忽略保險產品信息披露和條款提示説明義務，導致“投保容易、理賠難”以及“強制搭售”“被投保”等行業痼疾在互聯網保險領域屢禁不止，消費者權益得不到保障。《通知》要求銷售頁面應對保險產品進行充分説明，披露信息準確、完整，保障消費者知情權；應充分尊重消費者意願，由投保人自主確認已閲讀後，進入投保流程，確保投保行為是消費者本人的真實意願，保障消費者自主選擇權;不得設置違反公平原則的交易條件，應設置單獨頁面向投保人展示説明免除保險人責任等重要條款，保障消費者公平交易權。
實施範圍限定於投保人為自然人的商業保險產品。個人投保人對保險產品的理解能力和水平參差不齊，易受到違規銷售行為的侵害，對於信息披露的需求相對較高。相較於個人，團體、企業投保人具有較高的風險識別和信息收集能力、較完善的內部決策機制和較大的議價優勢，因此未納入可回溯管理實施範圍。
《通知》聚焦互聯網保險銷售頁面管理和銷售過程記錄，明確互聯網保險銷售環節、頁面內容和互動方式，創新銷售頁面版本管理機制，應對互聯網背景下由於保險銷售頁面不斷迭代更新帶來的取證難問題；創新銷售過程記錄，細化對於“操作軌跡”的認定與保存，避免保險機構以晦澀的軟件代碼應對檢查。制定互聯網保險銷售行為可回溯制度，嚴格管控銷售頁面，可以實現銷售行為可還原，有效遏制銷售誤導，保護消費者合法權益。
當前，互聯網與保險結合產生的互聯網保險業務快速增長，碎片化、小額化的互聯網保險廣泛觸達各類消費者，互聯網保險侵害消費者合法權益的問題也呈爆發式增長。2019年，銀保監會接到互聯網保險消費投訴共1.99萬件，同比增長88.59%，是2016年投訴量的7倍，銷售誤導和變相強制搭售等問題突出，嚴重影響消費者的獲得感。
銀保監會相關負責人表示，針對投訴暴露出的互聯網保險領域突出問題，銀保監會立足互聯網新形式與消費新行為，結合保險銷售可回溯管理經驗，以行為監管為抓手，規範互聯網保險銷售行為，出台了《通知》。實施互聯網保險銷售行為可回溯管理，有利於保護消費者知情權、自主選擇權、公平交易權，是推進金融治理現代化的具體舉措，也是維護市場秩序、防範操作風險的現實需要。