本文轉自【北方網】；
提到盧浮宮,你可能想到的是遙不可及的西方藝術殿堂,是無論從哪個維度出發都難以觸碰現實生活的萬寶之宮。不知道你有沒有想過,在萬物皆有可能的Z時代,盧浮宮是不是也可能走近你身邊,變成你掌玩之間的任意物件?9月29日,盧浮宮攜手天貓超級品牌日和阿里魚,開啓一場全新“盧浮賦新”國內營銷首秀。據悉,在此次活動中,盧浮宮聯合天貓超級品牌日和阿里魚將盧浮宮三大最具代表性的藝術元素進行深度再創,推出盧浮宮天貓超級品牌日定製爆品;還以線下藝術沉浸式互動空間再現盧浮宮藝術,讓文物真正變成“上手的藝術”。
定製爆款產品,引爆消費熱潮
對於年輕消費者而言,看得見的遠比看不見的更吸引人。藉助天貓商城的產品生產鏈,盧浮宮天貓超級品牌日首發了數款盧浮宮定製爆品,為廣大粉絲呈現了盧浮精品內容和定製周邊,讓文物變成“上手的藝術,最大程度傳遞了盧浮宮IP文化,有助於提升年輕消費者的文化認同感。
為了深度挖掘當代消費者的購物喜好,盧浮宮天貓超級品牌日在預告期間,還一次性聚集了多個主題商品和品牌,打造了全民消費節。聯動盧浮宮獨家合作授權平台阿里魚,力邀國際3大品牌集團歐萊雅集團、聯合利華集團、伊利集團傾力加盟,推出了歐萊雅黑精華盧浮宮定製款、AHC大宮女女神系列面膜、伊利娟珊盧浮宮限定牛奶。還與新鋭品牌瑪麗黛佳、A.cloud、素士等品牌一起擁抱IP文化,結合盧浮三寶蒙娜麗莎、大衞、勝利女神等名畫元素,進行深度原創,打造定製口紅、眼影、箱包、衝牙器等IP定製貨品,讓藝術觸手可得,促使更多的文化符號和標識進入當代年輕人的生活,提升年輕一代的生活質量,幫助傳統文化實現賦新。
致敬經典藝術,盧浮宮天貓超級品牌日開啓“文藝賦新”之旅
儘管傳統藝術的受眾面不如新式潮流文化,但不可否認的是,傳統文化歷經千年淬鍊還能經久不衰,相比於新興藝術文化更容易引起消費者的共鳴。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,以盧浮宮國內營銷首秀為話題噱頭,全方位促使了傳統藝術文化落地。
同時,盧浮宮天貓超級品牌日還以借勢多方力量,重推三大活動物料。提前首次獨家發佈了盧浮宮“文藝賦新-時間之外”TVC,盧浮宮的現任館長親身助陣,以短視頻的傳播速度,迅速吸引了大量粉絲的關注。還與青年作家蔣方舟合作錄製盧浮宮文化探尋PGC《方舟遊》番外篇,以蔣方舟文藝界的影響力,助推此次活動的傳播。更是強勢登陸知名時尚雜誌《嘉人》封面+內頁專欄,在嘉人優質媒介的加持下,盧浮宮天貓超級品牌日以更為新潮的營銷故事,拔高了活動力度,激發了年輕觀眾的強烈興趣。
線下,盧浮宮天貓超級品牌日還首次打造盧浮宮國內線下活動,以盧浮宮“三寶”為原型,在上海極具藝術氣息的老碼頭,搭建盧浮宮線下藝術沉浸式互動空間,促使盧浮宮文物“漂洋過海”來到大眾身邊。一方面在線上多渠道造勢,另一方面又在線下發功,盧浮宮天貓超級品牌日以年輕人更喜歡的創新營銷方式,成功引爆活動話題,持續擴大了品牌活動影響力。
互聯網科技+新式營銷方案,文物也能煥發生機
在新消費趨勢之下,傳統文化藝術也在不斷納新,以更加新潮的姿態,擁抱當代年輕消費者,煥發出新的藝術能量。作為世界四大博物館之首,盧浮宮也趕上新潮,選擇與國內最大營銷IP天貓聯手,登陸天貓超級品牌日,開啓國內盧浮宮IP首秀。
實際上,盧浮宮選擇天貓超級品牌日並非偶然。2019年起,天貓超級品牌日開啓IP文化戰略,以天貓超級營銷IP為主要載體,融合各大品牌的獨特情感文化,賦予了品牌IP全新的文化生命力。通過品牌與C端心智締結,天貓超級品牌日創造了一個又一個年輕人喜愛的新營銷故事。2019年12月,天貓超級品牌日首次聯合全球知名IP米奇,全新打造米奇天貓超級品牌日,為天貓平台注入了更為激活的年輕因子,吸引了更多年輕人的關注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牽手天貓超級品牌日,通過可愛+隆重的方式,與年輕消費者建立了新的對話,玩轉了品牌營銷新打法。
此次盧浮宮天貓超級品牌日,更是天貓超級品牌日的一次創新嘗試。在天貓超級品牌日的大數據優勢加持下,盧浮宮在活動前期,已經快速適應了國內電商式消費環境,精準鎖定天貓平台背後的年輕消費人羣,加速了盧浮宮文化與年輕消費者的關聯溝通。同時,藉助天貓超級品牌日的IP孵化能力,盧浮宮得以迅速開啓批量IP新品孵化的全鏈路整合營銷,大幅拓展大批年輕潛在用户。在此基礎上,盧浮宮成功引領了人文IP行業的新勢頭,真正做到了讓文物活起來。
如今,越來越多的傳統文化IP在新消費趨勢下,選擇重新出發,聯合各大營銷平台,促進傳統文化的創新,迎合年輕消費者的審美品味。在國內的營銷IP中,天貓平台憑藉流量與大數據優勢,將品牌文化精神與商業營銷融會貫通,建立起當代年輕人與品牌營銷的C端溝通,創造了更多品牌創新營銷故事。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,便是天貓平台品牌營銷孵化實力的又一佐證,也為更多的文化IP賦新提供一個強有力的借鑑。