毫無疑問，2020年上半年的網絡熱詞中，“破圈”佔據着核心地位。相比於《後浪》引發的巨大爭議，360手機衞士6月底發起的一項關於女性安全的破圈公益活動，則收穫了一致好評。
無畏綻放的女子力
這一主題為“無畏綻放”的女性安全公益行動，通過邀請各領域代表組成“女性安全守護者聯盟”，旨在號召社會關注女性安全，倡導女性增強自我保護意識，助力女性自信生活。
截至目前，這次公益行動在微博和抖音發起的話題接力已經分別實現了4126萬和3492萬次的閲讀播放量;同時，聯合女星張天愛共同發聲，話題#張天愛為女性安全發聲#更是一度衝上微博熱搜話題榜單。
抖音平台上成功掀起了一陣為女性安全發聲的旋風，也引起了各行各業的女性朋友接力，演員孫藝寧、主持人戴嬌倩、設計師阿爽等都積極參與到#dou出女子力 的活動中舞蹈、運動、變裝……無數女性朋友通過自己的方式去詮釋了屬於女性的“力與美”，真正展現出“多面精彩”。
微博#無畏綻放#曬態度手勢的照片接力活動頁吸引了眾多達人蔘加，如太平洋時尚網總編輯、時尚旅遊博主、樊登小讀者講書人、小紅書美妝博主、棒球冠軍、國風達人，他們也在積極用自己的力量來為女性安全公益發聲。
女性安全的“破圈”
近年來屢有發生的女性安全問題，讓越來越多人開始意識到社會長久以來對女性安全關注度的缺乏。以出行為例，2017年的一份《中國女性安全出行報告》顯示，報告統計的女性出行暴力事件中，媒體提及相關責任方責任的比率僅為15%，僅有7起有後續報道，且僅有6起報道供了積極的建議。對女性安全的守護，需要更具力度的推動和更大圈層的關注。
作為國內最大安全公司的360，這次成功的讓女性安全這一當前愈發尖鋭的社會話題，突破了原有公益行動的圈層限制，極大程度的引發了全社會的關注和討論，是一次難得的女性安全“破圈”行動。
至於“破圈”成功的原因，除了有知名女星張天愛和一眾各行業女性領袖的參與號召外，360本身的“安全基因”，或許才是這次公益行動得以“破圈”的核心推動力。
長久以來，在相當一部分人的認知裏，360公司似乎就是一家提供免費殺毒軟件的互聯網企業。然而，安全並不是某個靜止且單一的概念，360的安全第一品牌，也是在不斷的迭代更新和多維創新中實現的。
比如，對於女性安全的守護，360手機衞士就行動已久，產品中“女性守護中心”的設置，便是其基於用户現實需求的產品創新。據悉，360手機衞士“女性守護中心”基於“虛擬報警器”、“手機防移動保護”、“偽裝來電”、“攝像頭檢測”四大功能,可有效實現針對女性安全的安全事件預警、隱私保護、安全脱身、防偷窺偷拍等安全場景,全方位守護女性個人安全。
可以説，這次關於女性安全的成功破圈，是360手機衞士長期關注這一社會議題後的厚積薄發。
用大安全守護小確幸
值得注意的是，360手機衞士本次的營銷傳播更強調情感式的溝通，整個品牌形象更加柔軟。在女性安全守護上所表現出的人文關懷，則更大意義上契合了360關於“守護大安全時代”的整體理念。
“大安全”是360對於當前互聯網安全趨勢的定義，在安全威脅日益複雜化的情況下，僅憑一方之力難以全方位的解決日趨嚴峻的網絡安全問題。尤其是在各個細分的安全領域，更需要多方聯動合作，共同努力來守護。
作為“大安全”理念的踐行者，360手機衞士在跨行業協同領域取得了豐碩成果。目前，360手機衞士已經建立起了標準化數據行業共享機制，可以行業共享360在碼號識別、標記等領域的成果。
隨着人工智能和大數據時代的到來，虛擬和現實安全之間的邊界已經越來越模糊。因此，讓“安全”破圈，就有了更大的現實意義。正如女性安全的守護需要全社會的破圈攜手一樣，我們每一個人的小確幸，也都需要一份大安全的守護。