宅消費、周邊遊、忙復工 阿里發佈“五一”消費出行三大趨勢

阿里巴巴5日發佈《阿里巴巴2020“五一”假期消費出行趨勢報告》,報告顯示疫情後的第一個小長假呈現三大趨勢:“宅”消費驅動經濟回暖、周邊遊發現“家邊之美”、忙復工撐起家的希望。

今年五一假期出行,少了出境遊,少了扎堆玩。更多人從之前的旅遊轉變為休閒,和家人、朋友一起,重新發現自己的城市之美、家邊之美。消費回暖,是經濟回暖前奏;消費作為中國經濟最重要的發動機,正在帶動工廠、商家、小店復工。

“家”趨勢之一:“宅”消費,重構家的價值

“宅”經濟,讓宅變得更美好:5月1日至3日的淘寶天貓數據顯示,人們更加註重打造美好的家庭生活,生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%,家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。

宅家,成為更好的自己:長假難得,但復工復產復學更來之不易,很多人選擇在假日充電學習。天貓圖書五一前三天銷售同比增長24%,經濟類圖書更是大漲45%。線上辦公學習趨勢還令淘寶天貓的手機銷量同比增長70%、筆記本翻了1倍、平板電腦翻了2.5倍。來自誇克的數據還顯示,熱門AI學習工具前五名分別為:拍照搜題、外語查詢、拍照翻譯、作文搜索、文檔掃描。

在家照樣全球購:五一前三天,天貓國際進口商品銷售同比增長41%,其中數碼家電增長381%,美妝增長42.5%。居家雲逛街的消費者一邊宅家美容護膚,一邊修煉廚藝,美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。過往熱門旅遊國家的進口商品依然是購物首選,日本、韓國、美國、澳大利亞、泰國的商品最受歡迎。

“盒區房”居民最愛“湖北加油蝦”:“盒區房”區民齊來“逛吃逛吃”,助力消費回暖。五一假期前三天,盒馬銷售額同比增長近4成,小龍蝦成為最受歡迎的商品之一,活鮮小龍蝦銷售額同比增長近6成。在小龍蝦口味上,北京最愛麻辣、上海最愛十三香、南京是蒜香、武漢是油燜,成都和長沙還推出榴蓮和冬陰功口味。

線下購物瞄準美麗和健康:在上海,支付寶數據顯示,5月1日商圈密集的黃浦、浦東線下交易筆數增長約三成。其中,美麗和健康生活方式,成為消費者購物的主要訴求。例如阿迪達斯清風跑鞋五一在銀泰百貨首發,三天賣出1300多雙。五一前三天,銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍,整體銷售額接近去年同期。

“滬怕who!”上海領跑消費回暖:全國各地消費普遍回暖,上海憑藉“五五購物節”成為當之無愧的“消費回暖第一城,阿里宣佈“幫上海消費者省20億!”。5月1、2日兩天,來自聚划算的數據顯示,上海消費者添加購物車商品件數達去年同期的2.4倍。在飛豬上,預訂上海門票酒店產品的用户5月1日當天達到90天以來的最高值。受短途遊激增利好,崇明、金山旅遊消費激增,支付寶數據顯示,光崇明一區線下支付增幅近40%。 5月4日晚,奧運冠軍吳敏霞和“口紅冠軍”李佳琦在淘寶直播間一起為上海老字號帶貨。五一期間,上海的淘寶主播為“五五購物節”連開10000場直播,上海消費者上淘寶直播搶購的熱情全國第一。

“家”趨勢之二:不遠遊,發現家邊之美

謹慎而慢熱的假期出行:來自誇克的數據顯示,今年五一出遊的整體搜索量較去年同比減少,但周邊遊搜索量增長120%。來自飛豬的數據顯示,和去年3月22日通知放假後旅遊產品搜索周同比暴漲1100%不同,今年的搜索熱度直到4月9日才開始走高,但周增幅仍達90%,遊客更趨謹慎但依然滿懷出遊希望。

周邊遊是絕對主流:來自飛豬的數據顯示,全國遊客熱門出發地和目的地城市高度重合,上海、杭州和成都,既是最熱門出發地,也是最熱門目的地,這意味着周邊遊是今年假期的絕對主流。這也令高速擁堵壓力減小,來自高德的數據顯示,5月1日高速擁堵里程佔比同比下降11.6%,2日和3日高速路況整體較好。

安全出行防疫用品不能少:疫情後的第一個長假出行,人們的安全衞生意識顯著提高。長假前三天,天貓平台的口罩銷量同比增長567%,消殺品類同比增長126%,最暢銷的單品為:消毒濕巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

帶家人逛公園:防疫考慮和景區限流等因素,更多人選擇和家人一起逛公園。來自高德的數據顯示,北京客流最多的地方是奧林匹克公園、朝陽公園、北京動物園;上海遊客去的最多的是野生動物園、上海科技館、東方明珠;浙江最熱門的是杭州西湖;而湖北最熱門的是武漢市中心的東湖。

減少餐館扎堆,野餐成新風尚:來自餓了麼的數據顯示,五一前三天,武漢公園外賣訂單是4月同期的4.3倍,增速全國第一。不同城市野餐外賣風格迥異,上海人最喜歡在公園叫咖啡、昆明人喜歡叫燒烤、而哈爾濱人則愛叫麻辣燙。

“家”趨勢之三:忙復工,撐起家的希望

商家加班線上開店:4月以來,上天貓的奢侈品品牌已經達150多個。五一假期,商家線上轉型忙不停,僅1日至3日,就有超過一百個品牌在天貓開出新店。

外貿轉內銷,工廠加班忙:五一假期前一天,淘寶心選聯合天貓宣佈,開放外貿企業直供招商入口,讓外貿企業將原計劃運往海外的商品,通過電商平台銷往國內。這是阿里巴巴扶助中小企業的“春雷計劃”措施之一,很多之前遭遇訂單危機的外貿企業五一忙着加班。

經濟回暖快遞小哥忙不停:物流是抗疫的生命線,也是經濟回暖的生命線。菜鳥網絡數據顯示,五月前三天,全國剁手黨產生的物流訂單量同比增加45%。

最後一批恢復的線下門店迎來大客流:銀泰百貨最後一批覆工的湖北門店逐步恢復,五一前三天,武漢銀泰創意城、仙桃商廈兩店客流分別是清明假期的4倍和8倍。

小店開門、夜經濟復甦:來自支付寶的數據顯示,五一期間夜經濟已恢復90%,五一前三天已超清明假期3成,並且支付寶消費劵成拉動夜經濟復甦重要力量。阿里本地生活數據也顯示,4月30日至5月1日,上海小店餓了麼訂單量環比增長超4成,復工商户數環比增長超3成。

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