在數字時代，品牌營銷比以往更復雜，更具潛在影響力，也變得更加負責任，愈加富有人文主義精神。
於是，我們看到，有許多品牌都秉持使命感，走在了傳遞人文價值的路上。比如寶潔作為一個全球品牌，就曾以#like a girl#、#WeSeeEqual#等多個Campaign為女性發聲，宣揚性別平等；又比如，百度曾推百度shǒu藝人計劃，用技術手段和商業思維共同守護非遺文化。
最近，汽車領域中的行業革新者——上汽大眾·途觀L PHEV也攜手巨量引擎，通過一個極具有質感的微紀錄片《未來先醒者》打造了先鋒品牌形象，併為我們提供了一個品牌價值觀營銷的好案例。
完整版視頻可在今日頭條觀看
今天就讓我們基於這個微紀錄片，共同探討一下品牌如何通過人文價值的傳遞與用户建立共情。
前瞻內容
攜手時代先鋒覺醒者共同“馭見未來”
照見品牌革新超前形象
《未來先醒者》，單看標題就很有趣。
從先行者到先醒者，一字之差卻意義不同，前者指的是人們對於未來趨勢把握的自信力，後者則強調的是突破自我認知，以及對於時代審視，更具有重量感。一字之差的背後，映襯的是上汽大眾·途觀L PHEV擺脱思維侷限性的一次深入思考。
而在這個有重量感的標題指引下，你會發現，正片內容背後的信息更值得我們細品。
聚焦四大前瞻議題，彰顯品牌與時代共振的使命感
5G會帶來什麼？100年後的冰山會怎麼樣？人們對未來的一切似乎有一種本能的嚮往，總希望能通過現在的蛛絲馬跡預見未來的更多可能。但未來的這個話題範疇實在太大，我們該何從説起呢？
對於上汽大眾·途觀L PHEV而言，之所以選擇這些社會命題，不僅是其在保持清醒頭腦下希望與大家一起邁向更理想、進步的社會責任感在使然，也是品牌本身對於自己的一次凝視之旅。
深挖先鋒人物精神，傳遞品牌先鋒態度以激發價值認同
多次追逐日食的巡天者葉梓頤，堅信温暖的科技能推動人類發展的青年學者高慶一，致力於推動城市微空間復興計劃的建築師俞挺，在沙灘創造出另外一個宇宙的藝術家劉佳玉，這四位先鋒人物每段不凡探索的細膩講述，以及走心的獨白，帶給我們思考之餘，也在無形中完成了品牌先鋒形象的投射——我們能清晰地感知到科技創新力、以人為本的設計理念，挑戰自我的精髓正深深融入上汽大眾·途觀L PHEV這汽車先醒者的血液中，併成為了一種對外輻射能量的品牌文化。
當上汽大眾·途觀L PHEV積極傳遞的正向價值觀逐漸成為一種和品牌綁定的文化符號，一個更為立體，有温度的品牌形象也就深深植入進了我們的腦海中，從而形成一種更長遠的價值認同。
產品巧妙植入，樹立品牌夥伴形象
除了促成精神上的共鳴，上汽大眾·途觀L PHEV還通過剋制及風格化的場景植入，在絲毫沒有影響內容本身調性和連貫性的前提下，充分呈現了其產品價值和產品角色。
“未來，車是我們接入物聯網的一個方式，而不僅僅只是一個交通工具。”青年學者高慶一在提到車的未來時，那個俯瞰的全景產品拍攝視角令007印象最為深刻，有一種“未來已來”的錯覺。而在給用户帶來體驗的同時，也植入了acc自適應巡航功能。
相信看到這裏，你也就不難理解為什麼上汽大眾·途觀L PHEV在這支紀錄片中的表現能如此令人動容。作為一個超前革新的汽車品牌，上汽大眾·途觀L PHEV沒有單純地對受眾單向輸出產品功能、觀念，而是以一個有着豐滿的人格化特徵和完整價值觀的汽車先醒者角色，融入到這些行業先鋒者中間，和他們進行平等的對話，共同思考未來，並表現出品牌對人類命運的維護與關切。
最終，在被理解和被打動的過程中，品牌與用户之間的信任關係也得以建立。
形式選擇
用高品質定製紀錄片展現品牌精神
持續、縱深地積累品牌資產
在如今這個追求速度與快感的時代下，連營銷也開始變得浮躁起來，而像《未來先醒者》這樣具有厚度的內容則可用少見來形容。
這是上汽大眾·途觀L PHEV在與潮流相背而行嗎？事實上，當取悦性的短內容越來越多，人們對於輕體量，高質量的內容需求就會愈加強烈。因此，與其説是逆行，不如説是上汽大眾·途觀L PHEV精準洞察大眾痛點的一次順勢而為。
這種高品質的內容，比一般意義上的廣告，更適合品牌與受眾做精準、深度的溝通，也容易被持久地傳播。而且，關乎社會議題的發聲也在一定程度上體現了品牌更高級的魅力，能幫助品牌資產獲得持續、縱深的積累。
矩陣傳播
獨家平台黃金資源位+一站式用户路徑打通
構建品牌聲量傳播場
作為擁有上億用户的營銷平台，巨量引擎的超級曝光能力和規模化流量毋庸置疑。在此次合作中今日頭條為其提供了多個黃金硬廣資源位入口，最大程度地實現了內容的曝光。據瞭解，《未來先醒者》單期內容平均播放量250W+，欄目總曝光量更達到了2296W+，可見其巨大的潛在營銷價值。
而且，巨量引擎還為其定製了專題頁面聚合內容，實現了一站式用户路徑的打通，從而幫助品牌能夠高效獲客，提高成交效率，實現價值沉澱。
小結：
在科技專題內容中，青年學者高慶一有一句話令007深感認同，“技術創新不該有熱點，不該有焦點，我們所應該看到的是趨勢，但是偏偏大多數人關注的是熱點。”在品牌營銷領域，也是一樣的道理。
當“破圈”、“私域流量”等熱詞充斥着大家的方案時，許多品牌其實並沒有真正地想清楚自己想要的是什麼，所做的事情又能為這個社會帶來什麼樣的推動力？
這個時候，不如慢下來，跳出流量思維，站在更高、更遠的維度去感受時代的脈搏，去照見明日的世界。就像上汽大眾·途觀L PHEV與巨量引擎的這次合作，在慢工出細活的堅持下，他們聚焦於源自當下的未來視角，通過一個個超越產品，甚至出行領域的好故事，在給我們帶來思考與感動的同時，也拓展了品牌的深度和寬度，成為了真正的未來之路領途人。
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