當前，家電市場正在從疫情影響下進入穩步復甦。而坐穩家電線上零售市場第一寶座的京東，在全渠道佈局上的步伐愈發緊密。8月10日，京東與國美宣佈將進行300億元規模的聯合採購計劃，而這僅僅是第一期，到明年將繼續擴大聯合採購的規模；12日，京東又宣佈已全資控股五星電器，新的五星電器擬定名稱為京東五星電器集團有限公司。
自疫情以來，京東多年來在全渠道創新模式上的佈局優勢愈發凸顯。以今年上半年的家電全渠道市場表現來看，京東是全渠道佔比最高，佔比達到28.86%，大幅領先其他的家電零售平台。
這也是為什麼在整個經濟受挫期間，會明顯看到家電行業存在着一個向巨頭靠攏、抱團取暖的趨勢。
今年5月，國美接受了京東1億美元的可轉債投資，雙方達成戰略合作計劃，在系統上實現對接，京東自營百貨商品開始陸續入駐國美，國美全鏈接家電商品支持在京東上的國美旗艦店業務的展開。線上的絕對霸主和線下數一數二的巨頭強強聯合，撼動了家電零售市場的格局。
彼時，業內普遍認為，京東與國美很快就有大動作。果不其然，不到3個月，一筆300億元聯合採購宣佈出爐。這筆採購不僅覆蓋電視、冰箱、洗衣機、空調、廚衞電器等傳統大家電，還包括小家電、3C等新興網紅潮流商品。這是今年以來中國市場上最大規模的家電和消費電子行業採購，被公認為將重塑家電零售業的新格局、新未來。
如果説與國美的聯合採購是一種水到渠成的自然，那麼收購五星電器，給人的則是一種“銀瓶乍破水漿迸”的突然。早在2019年4月，持續推動線上線下渠道融合的京東，就戰略投資五星電器，並於當年618期間在“中華第一商圈”的南京新街口，開設營業面積達8000多平米的京東五星無界零售超級旗艦店。令人倍感意外的是，2020年7月，京東收購五星電器剩餘54%股權，實現全資持有，在全渠道佈局的版圖上填上了一塊新的拼圖。
五星電器作為行業排名前三的線下家電連鎖商超，在全國各地擁有上千家門店。按照京東的計劃，其直營門店將逐步改造升級為京東五星電器門店，通過全渠道數字化改革，承擔起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。藉助五星電器這條“快捷通道”，京東快速實現了在一些關鍵性大中城市的線下佈局，全渠道的胚胎已漸漸成形。
事實上，京東對線下家電渠道的渴求由來已久，2019年曾放出“線下再造一個京東家電”的豪言。從京東近一段時間以來的動作，特別是聯手國美啓動300億採購計劃、全資控股五星等來看，京東線上線下融合的全渠道佈局不斷加速，也許用不了多久，“線下再造一個京東家電”的夢想就會照進現實。