按照中國政治傳統，元朝之前的歷朝國號往往與龍興之地有關，秦漢唐宋莫不如此，史書上一筆一畫將來龍去脈記載得很清楚，但由於夏商周三朝過於久遠，歷史記載殘缺不全，於是夏商周國號由來也就成了一個謎團，本文重點聊一聊周朝國號來歷。
《史記·周本紀》記載，古公亶父（周文王祖父）遷都岐山時，“豳（bīn）人舉國扶老攜弱，盡復歸古公於岐下”，說明古公亶父遷都之前部落名稱應該是“豳”族，而不是周族。唐朝張守節註釋《周本紀》時說：“因太王所居周原，因號曰周。”也就是說，古公亶父遷都岐山，居住在岐山山腳下的周原，於是就將部族更名為“周”。
然而，對於史書記載的周朝國號起源，不少學者提出質疑，認為古公亶父姬姓部族早有“周”之名稱，遷都岐山之後，才有“周原”這一地名。其中原因之一是，甲骨文中“原”字本義是源頭，周原是周人源頭之意，姬姓部族幾經遷徙，最終大致遷徙到了帝嚳分封周后稷之處，因而將之命名為周原。
隨著甲骨文研究的深入，學者在甲骨文中找到了證據，終於揭開了周朝國號來源之謎，由此也找到了田氏代齊不改國號的原因。
01：甲骨文中早已存在周國
早在武丁時期，甲骨文上就已經記載了周國，當時商周關係極為緊張，商朝對周國殺氣騰騰。夏商周斷代工程結論顯示，武丁在位時間為公元前1250年—公元前1192年，中華第一女帥婦好就是武丁妻妾之一。
甲骨文卜辭記載：“貞：令多子族眔犬侯剪周（剪滅周方國），由王事。丁未卜，侯.......弗敦周（敦伐周方國），八月。甲午卜，賓貞：令周乞牛多（子）。”可見，在雄才大略的武丁領導下，商朝最終打服了周國。
商周關係暫且不談，重點在於周國曆史悠久，至少在公元前1192年之前就已經存在。而且，周國敢與商朝爭鋒，說明周國的國力較強，而不經過漫長的發展期，又很難與商朝爭鋒，因此周國的歷史應該比我們想象的還要久遠。“周”字的甲骨文寫法（見下圖），猶如四方的田地裡長著植物，四個小點或是莊稼或是勞動的奴隸。也就是說，周國農業種植比較發達，或許由此國力積蓄了強大的國力，才敢向商朝挑釁。
02：司馬遷又一記載被推翻？
根據《史記》記載，古公亶父遷都岐山之後，才將部落更名為“周”，於是才出現了周國。但甲骨文卻顯示，在武丁時期，周國早已存在。武丁活躍於公元前1192年之前，古公亶父是武乙在位期間（公元前1147年—公元前1113年）遷都岐山，透過時間點對比可以一目瞭然。那麼，這是不是意味著司馬遷又一記載被推翻，將姬姓周國曆史大幅度縮短了？
學者張懋鎔長期研究商周古字，他敏銳地發現姬姓周族有兩個特點，即“周人不用族徽”與“周人不用日名”。所謂族徽，周朝金文中的“周”字有一個奇怪現象，當用作族徽時，從周字兩旁會各飄出一條完全線條，正常表述時就如上述所示。所謂日名制，就是認為天有十日（十天干），輪流升起，出生於哪一天，取名的時候採用“某字+天干中出生之日的名稱”的結構，商朝帝王就採用日名制，上述的武丁、武乙中的“丁”與“乙”就是天干中的文字，帝辛（紂王）之辛也是天干中的文字，而周人取名是姬發、姬昌等，與日名制無關。
這一發現極為重要，或許可以破解武丁時代周國的身世之謎。後來，在一件西周青銅器上，學者發現了這麼一行字：“簋：周生作楷妘媅媵簋，其孫孫子子永寶用，周（族徽）。”這一行字上有族徽（周）、族氏（周）、族姓（妘），銘文大意是妘姓周氏嫁女於楷國的媵器，最後標上了周氏族徽。
正因如此，張懋鎔解讀認為：“有姬姓的周氏，還有妘姓的周氏，涇渭分明。”也就是說，甲骨文中武丁及之後一段時期的周方國，並非姬姓周方國，而最可能是妘姓周方國。
總之，儘管無法肯定武丁時期的周國是不是妘周，但可以斷定不是姬周，妘周（或某周）與姬周只是共同用了“周”這一國號，卻是兩個不同的國家。因此，甲骨文中出現的武丁時代周國，並不能推翻司馬遷的記載，因為這是兩個國家。
03：姬周與妘周是何關係？
司馬遷在古公亶父遷都描述上，應該省略了一個問題：既然岐山周原是一塊風水寶地，土地肥沃，那麼在古公亶父之前會無人佔領，是一片無主荒地嗎？自然不可能！透過甲骨文可知，在古公亶父之前，周原的主人最可能是妘周，那麼妘周與後來的姬周是何關係呢？
比較合理的解釋是，武丁時期生活在周原一帶的妘周，或因內部生亂而衰落，或因與商朝等對抗而衰落，之後古公亶父趁虛而入，征服吞併了妘周，由於姬族原本國都遭遇犬戎侵襲，於是就將國都遷移到了岐山周原。由於妘周與商朝對抗，因此商朝對古公亶父吞併妘周並未反對；又由於古公亶父吞併妘周，讓自身實力大漲，於是才野心萌生，有了“剪商”計劃。
也就是說，古公亶父遷都岐山，其實就是成功入侵了他族或他國，然後將國號更改為“周”，應該不是史書上說的“因周原而得周之名”。這裡出現一個問題：姬族吞併妘周之後，為何不使用之前的族號或更換一個其他國號，反而繼續使用“周”呢？
向前看，史料過於殘缺，這個問題自然找不到答案，但後面來者數之不清。西伯戡黎之黎國，是商朝鐵桿盟友，姬周將之滅亡後，周武王把帝堯後人封在了黎國，國名沒有更換。上古帝堯在山西建立唐國，周成王時山西還有一個唐國，學者推測是祁姓唐國，周成王滅唐之後，就把弟弟叔虞封在了唐國，因而又名唐叔虞（晉國始祖），古今唐國名稱幾乎一直沒有更換。甲骨文卜辭中有曾國，周朝也有一個姬姓曾國，兩個曾國名稱相同，但國主肯定不同。最典型的是戰國田氏代齊，本是姜氏（或呂氏）齊國，但卻被田氏取而代之，田氏也沒有更換國號。
由此可見，無論是姬姓代周，還是田氏代齊，沒有更換國號，應該不是因為穩定人心（王侯將相皆有種的年代，也沒什麼民心說法），而是當時政治傳統就是這樣，即以地名為國號，有點像鐵打的營盤流水的兵，國王一族是流水的兵，地名是鐵打的營盤。因此，史書中延續數千年的古國，未必真的一直傳承了下來，中間可能倒了幾次手，只是國名沒有改變罷了。
最後，透過甲骨文卜辭中的周國描述，可以看到周朝國號不是“因周原而號周”，“因太王所居周原，因號曰周”這句話的正確意思應該是，古公亶父佔據了妘姓周國故地，所以延用的是妘周的國號。至於周原，其本義也應該是周國源頭的意思，但未必是妘周的源頭，在妘周之前可能還有周國。
參考資料：《史記》、《董珊——試論殷墟卜辭之“周”為金文中的妘姓之琱》