山寨品“分食”好太太利潤
文/樂居財經李禮
曾經的“晾曬第一股”好太太(603848.SH)維權從未停止。還未上市時，就曾與名為真太太的品牌上演“真假李逵”戲碼，但仿冒者依舊層出。
7月12日，廣東好太太科技集團股份有限公司（簡稱“好太太”）新增1則開庭公告，案件案號為（2022）遼0203民初3542號，案由為商標權權屬、侵權糾紛。訴訟身份為原告。
樂居財經《家居K線》從企查查獲悉，在好太太的官司糾紛中，商標侵權最多，且多是被侵權的那一方。資料顯示，好太太家居曾涉法律訴訟近千起，其中司法案件405起，有裁判文書記錄362條，案件總金額為493.50萬元，企業作為被告的文書佔比6.35%。
被侵權商標相當於瓜分了本該屬於好太太的利潤。的確，近年來，好太太營收連續下降，2021年業績稍有好轉，但其毛利率連續兩年下跌，同時ROE連續多年呈下降趨勢。
原告佔比超八成
據企查查，好太太近五年訴訟案件呈逐漸增多趨勢，不過身為原告佔比在82.23%。2014年至2021年，好太太訴訟案件數量從2件增長至115件，2022年前7個月，訴訟案件49件。涉案地區以山東、北京居多，在歷年案由統計中，侵害商標權居首位，達186起，侵害外觀設計專利權糾紛達28起。
事實上，好太太的維權從未停止，早在之前，好太太與“真太太”上演的一出“誰是李逵，誰是李鬼”的戲碼就在行業裡傳開了。
2016年底，好太太將東莞真想家智慧科技有限公司（簡稱“真想家公司”）告上法庭，稱後者仿冒了“好太太”晾衣架的商品包裝、裝潢，還在全國各地開設多家仿冒“好太太”自營專賣店裝潢的店鋪，大量銷售仿冒“好太太”的“真太太”晾衣架。
好太太要求真想家公司停止侵權並賠償經濟損失500萬元，在媒體上公開道歉。真想家公司則辯稱，“好太太”晾衣架的包裝、裝潢不屬於知名商品特有的包裝、裝潢，真想家公司的行為不構成不正當競爭和侵權。
彼時，法院一審判決“真太太”停止侵權，並賠償好太太公司包括合理維權費用在內的經濟損失共80萬元。
4月22日，在與好太太電器公司、凱達能公司的終審判決中，廣東好太太集團再一次獲得勝訴。
毛利率兩連跌
2018-2020年，好太太業績增長遭遇瓶頸。其營收分別13.10億、12.60億、11.60億，呈下滑趨勢，2020年淨利潤相比去年下降4.91%。2021年，好太太盈利有所回升，實現營收14.25億元，同比增長22.88%；歸母淨利潤3億元，同比增長12.97%。
收入、淨利雙增的同時，其存貨規模也在大幅增長。2021年，好太太存貨賬面價值由上年的0.92億元增長至1.96億元，同比增幅114.67%，據年報顯示，主要系銷售備貨增加和期末疫情影響物流發貨所致。
與此同時，2021年好太太毛利率出現下滑。2021年毛利率約45.09%，較上年同期減少3.32個百分點。其中智慧家居產品、晾衣架產品、其他產品毛利率分別為46.04%、42.34%、39.08%，同比增加-4.10個百分點、-5.63個百分點、3.64個百分點。
好太太毛利率已連續兩年下降，2019年，好太太毛利率從2019年的49.52%下降至2021年的45.09%。
針對2021年毛利率下滑，好太太在年報中稱：“主要受有色金屬、塑膠原料等大宗原材料市場價格波動影響，產品主要原材料電子元件、五金配件、鋁型材、塑膠製品等採購成本均有不同幅度的上漲。”
遭多個消費投訴
線上渠道擴張的同時，好太太也遭到了不少消費者投訴。
一位消費者於6月16日投訴稱，好太太晾衣架安裝缺件，欺瞞顧客多年，明顯產品缺陷。“2016年4月份，出於對好太太品牌的信賴，我在新房裝修時從天貓旗艦店購置了好太太手搖晾衣架，全程由好太太發貨並安排當地師傅上門安裝。後來發現缺件，但客服不給解決。”
此前也有消費者稱，好太太電動晾衣架商家直播誤導下單。“我進到店鋪看到有直播在講解我就點進去了解產品，後來我問這款是否整合吊頂鑲嵌式，她回答是的可以，然後我就下單了，回來安裝好以後，我叫整合吊頂師傅吊頂，人家一看說這種不是整合吊頂鑲嵌式的，無法整合吊頂。”另一位消費者於7月1日投訴稱618虛假活動。
黑貓投訴平臺顯示，好太太有投訴39起，已完成9起。投訴問題主要涉及售後服務不佳、虛假宣傳等，主要和線上交易有關。
另外，早在2020年底，上海市消保委測試電動晾衣架，好太太、盼盼、九牧等部分指標不達標。據瞭解，上海市消保委的比較試驗共計購買25件樣品，其中線上採購21件，線下采購4件，涉及好太太、好易點、九牧、箭牌衛浴、蘇寧極物等品牌，價格從1299至4380元不等。
在效能測試中，7件電動晾衣架樣品的下降速度過快，超過標準規定的限值範圍，在65.7mm/s至78.7mm/s。這些不合格的測試樣品中，“好太太Hotata”位列其中。據瞭解，相關標準要求，電動晾衣架在標稱的負載條件下升降速度應在20mm/s至60mm/s之間。
文章來源:樂居財經