10月29日，北京首旅酒店（集團）股份有限公司（以下簡稱“首旅如家”）釋出2023年三季度報告，報告期內，首旅如家實現歸母淨利潤4.04億元，超2019年同期。其實不止淨利潤，包括ADR（已售客房平均房價）等部分經營指標均已趕超2019年同期，而首旅如家業績增長的背後少不了暑期旅遊市場的加持與其自身的佈局。同時，聚焦中高階酒店板塊也是首旅如家的重要戰略之一，三季度中高階酒店新開店數量佔新開店總房量比例提升至38.9%，奮力擴張該版圖。隨著四季度的到來，作為國內三大酒店集團之一的首旅如家能否延續三季度的復甦態勢，成為業內所關注的重點。
暑期帶動平均房價大幅提升
10月29日，首旅如家交出了一份亮眼的成績單。根據其釋出的2023年三季度報告，報告期內，首旅如家實現營業收入23.03億元，同比增長52.76%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為4.04億元，同比增長3.47億元，較2019年同期增長5266.34萬元。
針對業績變動，首旅如家方面表示，主要系商旅市場復甦，住宿需求大幅提升，營業收入較上年同期大幅上升。公司利潤、經營現金流量和相應的收益指標也隨之提升。
在經營資料方面，財報顯示，三季度，首旅如家不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR（每間可售房收入）為208元，超過2019年同期16.6%，其中Occ（入住率）穩步恢復至2019年的90.0%，ADR（已售客房平均房價）超過2019年同期29.6%。不難看出，首旅如家三季度部分經營指標已趕超2019年同期。
業績的大幅增長其實也與暑期出遊熱度高漲有著密切的關係。根據中國旅遊研究院資料，今年暑期全國國內旅遊人數達18.39億人次，實現國內旅遊收入1.21萬億元，今年暑期的旅遊熱度明顯高於2019年同期。而首旅如家也聚焦暑期做了相應佈局，根據財報，進入暑期以來，首旅如家推出“暑期旅行研究所”互動營銷活動，涵蓋研學、城市漫步、休閒度假等不斷迭代的主題內容。
華美酒店顧問機構首席知識官、高階經濟師趙煥焱指出，今年以來，旅遊市場的復甦有效帶動酒店業的發展，首旅如家也在逐步恢復，特別是在三季度的暑期旅遊市場的帶動下，使其許多指標均超過2019年同期，復甦勢頭迅猛。
中高階酒店佔比提升至26.5%
尋求市場擴張也是各酒店集團不可或缺的重要戰略佈局，首旅如家也奮力在中高階酒店市場謀求更多的份額。
聚焦中高階酒店板塊以及開業酒店質量成為首旅如家的擴張目標。據財報，首旅如家三季度新開店337家，其中，中高階酒店新開店94家，佔新開店總房量比例提升至38.9%，呈現加速擴張態勢；三季度輕管理酒店新開店196家，佔新開店總房量比例為44.2%，穩步聚焦提升開店質量。截至報告期末，公司已簽約未開業和正在簽約的儲備專案達到2051家，比二季度末增加51家，其中，中高階酒店數量佔比進一步提升至28.4%。
今年以來，隨著旅遊市場的快速復甦，首旅如家中高階酒店的份額也在不斷提升。截至2023年9月30日，首旅如家酒店數量為 6242 家（含境外 2 家）；中高階酒店數量為1654家，佔比 26.5%。而在2022年底，首旅如家中高階酒店數量1517家，佔比25.4%。不僅酒店數量在不斷增加，中高階品牌陣容也在擴大。今年4月，首旅如家釋出新酒店品牌扉縵酒店，而該品牌定位中高階商務休閒酒店。
趙煥焱指出，當下有不少酒店集團都在爭奪中高階酒店市場份額，但首旅如家也有一定的優勢，其具備成熟的管理體系和集團的支援系統。同時，根據前三季度業績的恢復情況來看，首旅如家四季度的經營仍可以平穩執行。
針對四季度的業績情況，首旅如家還表示，今年國慶長假期間，公司延續了強勁的經營恢復勢頭，不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR為251元，同比上升129.9%，並超過2019年同期18.5%。展望四季度，隨著市場商務及休閒旅遊需求的持續恢復，首旅如家將繼續堅定推進核心戰略，以實現高質量發展。
“今年底，國內整體酒店市場基本能夠全面恢復到2019年水平，個性化、多元化、細分化、特色化是接下來國內酒店市場的發展趨勢。”趙煥焱談道。
北京商報記者 吳其芸