豆瓣拆遷，私密大白

忍無可忍的阿北終於一紙訴狀告了微博——3月30日，豆瓣起訴微博不正當競爭，“長期縱容使用者非法搬運內容”，要求微博立即停止侵權行為，公開賠禮道歉，並賠償豆瓣人民幣1元。

雖然1塊錢顯然是不蒸饅頭爭口氣，但豆瓣的激憤溢於言表：本宮還沒下堂呢，你們這些搶人、卡位的就這樣急不可待了。

其他平臺跑來接收“豆瓣遺產”，倒也不算十分急不可待。畢竟2021一整年，豆瓣被約談20多次，累計罰款超900萬。今年3月，網信辦入駐豆瓣，甚至傳出豆瓣所有小組將關停，惹得豆瓣各小組滿是離愁別緒。

這回讓豆瓣人一葉知秋的危機總爆發，則是因為關停私密小組。

3月29日，豆瓣釋出公告稱因業務調整，私密小組將停止服務。私密小組建立入口功能被下線，公開組不再支援轉私密。同時豆瓣留出了私密組轉公開的視窗期，組長可申請將私密組轉公開保住小組。6 月30日，私密小組功能正式停止服務。

訊息一出哀鴻遍野，幾個著名私密組忙著申請轉公開，刪除組內那些可能招禍的內容。其他公開小組則唇亡齒寒，琢磨著這可能是豆瓣小組徹底關停的前兆，開始著手尋找新家。

重拳之下，私密曝光。很多人壓根沒用過、沒見過的豆瓣私密組究竟是怎樣的存在？豆瓣危機下不斷流浪的組員又會被哪個平臺收編？

一、水面之下

豆瓣究竟有多少個私密組，恐怕連豆瓣管理員自己也說不清楚。這些私密小組長期存在水面之下，不少玩豆瓣多年的人都不知道還有這玩意兒。

豆瓣小組明面上分為兩種，一種是人人都可加入的開放型小組，另一種則需要申請，管理員通過後方可成為組員的申請制小組。這兩種小組均可在豆瓣社群搜尋進入，是否組員隻影響能否在組內發帖回帖，但收藏、轉發、瀏覽等功能不受影響。

私密組則根本無法透過搜尋功能找到，而且按照豆瓣規定，設立時是私密組的永遠無法轉為公開組。它們是存在於豆瓣網友口中、類似江湖傳說的存在。

雖然無法透過搜尋找到私密組，但加入私密組卻沒那麼困難。想進豆瓣娛樂大組如鵝組、踩組，不僅要註冊時間長，首頁有動態表明自己是個活人，還要填暗號、寫申請，最後看管理員心情決定透過與否。私密組卻只需在組成員發來進組邀請，這也催生了閒魚上一度出現“小償代拉私密組”的生意。

最著名的私密組，當屬以揭露滾圈不良樂手為己任的月亮組（全名：我們代表月亮消滅居心不良的樂手）。該小組成立於2008年，由幾個愛好搖滾又與樂手走得很近的女孩創立，小組成立之初是為了幫果兒們趨利避害，遠離無品樂手。

隨著月亮組成為江湖傳說，“求拉月亮組”的人越來越多，如今組員數已經逼近五十萬，算得上超級大組。組長“奶罩靡”無奈表示：“我根本控制不了讓不讓組員進組。”

確實如此。私密組拉人許可權屬於每個組員，雖然組長可以踢人或封禁，但像月亮組這種超級大組，靠組長手動踢人封禁實現管理根本不現實。

除月亮組以外，漁民組、囡組、桃花組都曾是聲名在外的私密大組。我愛化妝品組公開轉私密又轉公開的案例較為特殊，不在討論範疇。

漁民組全名人體建造學基地，因組長ID是越戰越勇周渝民，所以有了個漁民組的諢號。組長建立漁民組的初衷就是分享各類“車”款，此後發展為分享各類付費、禁播內容的快樂老家。

伴隨著進組人員越來越多，漁民組的資源呈現百花齊放之態：四六級、公務員、小語種等資源應有盡有，經常能看到學習資料與大尺度H片齊飛的場面。但也正因組內“危險內容”太多，早在幾年前漁民組就被停用。

囡組則是全女性小組，組內經常討論女性私密話題，找組員拉人前需要先自證身份，宣誓自己“確實是個女的”。

桃花組為什麼能成為火爆私密組一直是硬糖君心中的不解之謎。這個擁有超13萬組員的小組處於一種近乎無人管理的狀態，成員發帖也多為生活瑣事碎碎念。或許是因為“加入桃花組就會有桃花”的玄學傳說，為這個私密小組增加了吸引力（假的，沒有）。

除私密組，豆瓣還有更神秘的雪藏組，即之前被封禁的小組。雖然不能被搜尋，也不能如私密組一樣隨意拉人，但是已經加入的成員還能在裡面聊天，宛如一個個獨立王國。這次私密轉公開是否涉及雪藏組，豆瓣方面並未明確說明。

二、私密的魅力

私密小組構成了豆瓣社群的水下部分，表面看它們有極強的隱蔽性，其實口口相傳下早已是半公開的存在。除豆瓣外，並未見其他社群有類似設定，為什麼當初豆瓣要搞出個私密組功能呢？

私密功能的上線時間大約與豆瓣小組功能開通差不多。有知乎使用者提到，自己建了個私密組和物件一起用，以此記錄兩人感情。

“如果我沒記錯的話，月亮組初建就是私密組，主要就是姐幾個吐槽避雷。”一位月亮組的老組員回憶。當初豆瓣就是個文青網站，使用者不多，使用小組的人就更少，建立私密組更像是幾個朋友拉群說小話的感覺。

但和拉群不一樣，私密組確保了組員交流內容不會曝光在大眾面前的同時，也為組員之間保留了隱私。“拉群得知道對方Q或者微信吧，順藤摸瓜一下就能扒出許多個人資訊。但私密組不一樣，就算我們都在一個私密組說著和樂手的床上事，彼此還是陌生人。”

隨著大量外界使用者湧入豆瓣，私密組逐漸變成了更有吸引力的存在。

就像當初B站的百題測試一樣，門檻的設立並不會將使用者拒之門外，反而會讓進入門檻的人獲得身份認同感，以“我是某組成員”為傲。

私密組因為不對外公開，所以神秘。而組內流出的隻言片語被其他組或營銷號搬運後，又給私密組增添了一種“知道內情，上面有人”的色彩。於是許多人求拉私密組是抱著這樣的心態：加入一個別人搜不到的私密組，象徵著“有門路”，也算一種社交資本。

這或許也是為什麼從2020年下半開始，月亮組新老成員間頻頻出現衝突。新人認為討論樂手私生活是種越界行為，“專注作品放過個人”。老姐姐們卻一臉懵逼：來月亮組不就是要扒掉樂手底褲？

小組的種種邏輯也就能解釋得通：在諸多網際網路社群中，為什麼只有豆瓣活躍著大量能製造內容、引領話題的普通使用者。（其他平臺哪怕是B站，其內容創作者驅動意味也是很濃的，而豆瓣真是普通網友聊出了內容）

除私密組外，豆瓣那些需稽核進入的小組入組門檻不可謂不高，要在連篇累牘的組規中找到僅幾個字的暗號，還要寫下理由充分情真意切的入組理由。不止如此，有些小組對申請者的註冊時間、主頁動態甚至ID格式都做了規定。

這些規定就像一個個標籤，符合標籤的人才能進入小組所代表的圈層。在圈層構築的安全堡壘中，組員那些隱藏特徵得到充分的釋放和表達。

既非推薦制也非粉絲制，豆瓣小組的帖子排序按照回覆或釋出時間排布。這種看起來不那麼智慧的排序方式，其實極大鼓勵了普通使用者的發帖回帖積極性。人總是希望自己的聲音被聽到、被認同，在豆瓣發帖的普通使用者會比其他平臺的露出機會更多。在流量稍微不錯的小組，即使新入組組員的帖子也能輕易收穫幾十個回覆，在其他平臺很難做到這一點。

組規雖無明文規定，但入組成員似乎都默契遵循著“我的發言要對得起某某組的門檻”這條潛規則。這種心態構成了豆瓣人人都可發帖的平等氛圍及評論區的精彩紛呈，同時也倒逼使用者去思考去創造更有趣的內容。

對於外界來說，豆瓣小組本身可能就是個巨大的私密組。加入它，意味著某種身份認同，活躍度越高，那種被圈層認同的歸屬感就越強。

三、何枝可依

從去年的一系列整頓罰款，到今年網信辦入駐、私密組轉公開，豆瓣小組已不再是過去的“躲進小樓成一統”。“小組未來的命運就是全被關停，大家都在找新家。”粉絲YSS告訴硬糖君，目睹了艾瑪花園的幾次炸組，她對小組的前途已不抱任何希望。

原本炸組後，組長還能透過建立新組實現“轉生”。但艾瑪花園組長糊糊申請的多個新組及備用組接連被炸，甚至糊糊自己的號都遭到了永久封禁。“最後一次轉生，大家其實已經習慣了，就自證、申請進組唄。但讓人沒想到的是，新組建好第二天，才審了大概7000多人吧，就又炸了。就是不想讓你弄了，而且現在找備用組也很難。”房頂已經被掀開，豆瓣er們必須尋找新樂土。

雖然各路分析人士談到豆瓣，總痛心疾首於豆瓣使用者雖多、變現極差。但這些活躍度高、有創造力又樂於發聲的使用者，對任何平臺都是一筆巨大財富。眼看豆瓣有難，其他平臺忙不迭地對豆瓣網友展開定向招募。

率先行動的是微博。微博超話社群發公告表示要開啟“超話新星計劃”。年滿18歲擁有任意社群的管理員經驗，管理過500人以上社群且願意為成員服務的，即可參加報名。耐人尋味的是，招募海報上列出的全是豆瓣小組的名字。

微博一片痴心收容拆遷群眾，但豆瓣網友最先排除的恐怕就是它。微博過於中心化，話語權集中於強勢主體如網紅、大V、明星等，身處其中的普通使用者會下意識地站隊跟風，沒有豆瓣小組那種人人平等、想說啥說啥的自由氛圍。加之微博的實名制認證使用者資料過於透明，“被人肉太容易了”。

位元組系當然也不會放過這個機會。去年9月頭條小組就釋出招募公告，稱如果是某領域愛好者或興趣社群產品資深使用者，就可能成為頭條小組首批組長。另外有豆瓣er透露，艾瑪花園組長糊糊，因擔任娛樂組組長而收到了頭條系的組長offer。

不過頭條好像弄錯了一件事，豆瓣小組的核心資產不是組長而是組員，組員認同的是小組的圈層氛圍，而非某個組長的靈魂領導。即使糊糊是艾瑪花園的創立者，但她個人的號召力對組員相當有限，組員不會因為組長去了哪兒我就去哪兒。

晉江論壇與豆瓣使用者不睦已久，天涯則過於老齡化，同為女性使用者佔優的社群，小紅書使用者是豆瓣er口誅筆伐的“嬌妻”，玩不到一起去。貼吧一度雖因產品機制相似承接了不少流浪豆瓣er，也絕非最佳替代品。

這與兩款產品的“性別”有關。據統計豆瓣小組6成以上使用者為女性，以女大學生及剛步入社會的白領為主；曾經輝煌的貼吧沉寂後轉變了路線，以吸納男性使用者為主。性別矛盾難以調和的當代網際網路，以女性為主的豆瓣er很難在男人的地盤長久安家。同理，NGA、虎撲、知乎這些男性化產品，即使平臺方有心接收豆瓣流民，使用者之間也難容下彼此。

也有小眾app想吃下這批使用者，做下一個豆瓣。但一方面，這些小眾app面對大量湧入的新使用者，提供的使用體驗並不算太好；另一方面，它們背後的爸爸也決定了豆瓣er的態度，DoDo的翻車就是一例。

去年娛樂組連番被封被關，部分小組搬到DoDo這個原本是為了《動物森友會》而建立的社群。“狗平臺拿姐妹們當招徠男人的活招牌”，有豆瓣er發現女性使用者入駐後，DoDo開始招募男使用者進駐，同時有人稱DoDo洩露使用者隱私，加之又有人發現DoDo與B站有關聯，DoDo遭到拋棄。

甚至有人將目光投向了國外的社交產品，卻無奈發現“豆瓣真是獨一份的，沒有國外對標產品，因為許多東西都是它先做的。”

豆瓣網友堅信，私密組轉公開就是豆瓣小組輓歌的前奏，但“我們也想有新家，可新家在哪兒呢”。

作者：毛麗娜，編輯：李春暉，微信公眾號：娛樂硬糖

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