編輯導語：“元宇宙”的走紅，為虛擬主播打開了一扇新的大門。這篇文章作者詳細分析了在“元宇宙”概念的助力下，虛擬主播的爆紅能持續多久，感興趣的小夥伴一起來看看吧。
在元宇宙、虛擬偶像、美妝博主等自帶流量的關鍵詞之下，柳夜熙在抖音火了。
第一條短影片裡，柳夜熙背對著鏡頭，坐在化妝臺前梳妝打扮，周圍的人舉著手機開著閃光燈拍照。突然柳葉熙轉過身來，周圍的人群嚇得後退了幾步。一個小男孩走上前問：“你是人嗎？你在這裡化這麼醜的妝，是想嚇人嗎？”
“當然是啊！”柳夜熙讓小男孩“摸摸看”，反問道：“這是美妝，你不覺得很美嗎？”
自稱“會捉妖”的柳夜熙是抖音首位虛擬美妝達人。2021年10月31日，柳夜熙釋出了第一條影片，獲得300多萬點贊，漲粉上百萬，並以此影片登上熱搜。隔日，柳夜熙釋出了第二條影片，點贊數同樣超過百萬。
截至目前，柳夜熙用三條短影片收穫了622萬粉絲。根據目前的賬號規劃，只發布了先導片。“孵化”柳夜熙的創壹科技創始人謝多盛表示，後續故事會以單集劇情的形式陸續在抖音釋出。據瞭解，柳夜熙背後的大中臺團隊有150餘人，小前臺團隊人數則在10人以內。
事實上，在柳夜熙之前已經有虛擬偶像或數字人進入大眾視野，並開始商業化的嘗試。例如二次元虛擬偶像“洛天依”登上央視春晚，並現身李佳琦直播間帶貨；樂華娛樂推出d額女子虛擬偶像團體“A-SOUL”，與Dior等各大奢侈品牌合作的法國的虛擬網紅Noonoouri。
當行業玩家批次複製下一個“洛天依”或“柳夜熙”，虛擬人這條賽道可以被照亮多遠？
一、虛擬偶像量產化東方面孔、中國風妝容以及捉妖師的身份，柳夜熙的形象有意與當下的國潮風尚做契合。妝容中熒光元素的運用，充滿科幻感的特效以及賽博朋克風的後期色調又迎合了Z時代的審美偏好。
半年前，創壹科技嗅到了這樣的機會，著手打造虛擬人“柳夜熙”的IP。
今年2月份，創壹科技拿到千萬元的首輪融資。過去三年，團隊在後期特效影片製作中儲備的例如CG和麵部驅動技術等技術經驗，以及美妝領域的品牌資源，終於在元宇宙的概念之下，有了新的機會。
幾年前，創壹旗下的慧慧周賬號就曾因“控雨”特效而紅。隨後，慧慧周賬號又結合了劇情內容，陸續打造出“翅膀”、“下車轉場”等影片。目前，慧慧周賬號在抖音已有1400多萬粉絲。
如今，謝多盛對於柳夜熙的走紅並不感到意外。這是是“元宇宙+虛擬偶像+美妝”概念下的產物。團隊在覆盤時曾展開過討論，認為柳夜熙的爆紅“50%是因為元宇宙的概念熱度，30%是因為其2.5次元的設定和技術水平，20%是影片創意和世界觀的搭建。”
目前，虛擬人大多以虛擬偶像的運營模式為主，可大致分為養成類、人格化類、二次元女團等型別，虛擬人所處時空也多是二次元或者三次元。創壹科技對於柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現實世界，2.5次元則是遊離於二者之間的存在。
柳夜熙等後續虛擬人的變現方式主要有兩種——傳統IP經濟和元宇宙未來的商業可能。
在傳統IP經濟方面，主要包括品牌廣告、IP聯名、知識付費、電商等；在元宇宙未來商業可能方面，謝多盛表示，目前公司還在盤算中，但這類變現方式是公司的大方向，具體包括參與元宇宙的基建路口，例如虛擬的乙太網絡協議等。
從長期來看，創享投資合夥人朱春濤認為，虛實結合的世界需要柳夜熙這樣的產品來做連線和支撐，虛擬形象這個方向肯定是未來。但目前的技術和社會結構下 ，大部分都還是早期的應用或者廣告營銷公司，“技術的門檻國內企業建立的不夠完善。”
二、從概念到應用虛擬主播的出現可以追溯到20年前，大多以2D或3D的虛擬形象出現，再加以配音，應用到媒體場景中，比如2003年央視少兒頻道推出的虛擬主持人跳跳龍。
對今天虛擬偶像的發展具有創新意義的，是2007年亮相的初音未來。她的原型是一個用於語音合成技術的音源庫，獨特之處在於奠定了虛擬偶像“養成型”的孵化模式，即粉絲直接參與創造虛擬偶像的價值，並進行線上分享和傳播。
這一關係下，“我支援偶像”變成了“我製作偶像”。很大程度上，初音未來的走紅與當代年輕人追求個性、自由和話語權的文化核心相吻合。
官方引導下，日本網友對初音未來進行了大量同人創作，按自己喜好賦予其設定、故事，塑造成自己喜歡的模樣。
2012年，嗶哩嗶哩透過二次元形象和語音進行合成技術推出了“虛擬歌姬”。2016年，以名為“絆愛”虛擬YouTuber為起點，帶動了虛擬主播的熱潮。
近兩年，模擬人的AI虛擬主播得到了進一步應用。一個月前，湖南衛視推出的數字主持人“小漾”，在後續節目中進行了人格化培養，有望加入改版後的《快樂大本營》，成為中國首個綜藝節目虛擬主持人。
根據艾媒諮詢釋出的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%。
從虛擬偶像虛擬歌姬洛天依到人氣虛擬主播VTuber絆愛，再到虛擬偶像女團A-SOUL組合的出現，不難看到B站、位元組跳動、阿里等網際網路公司的操盤和佈局。
三、驗真還是被證偽？在電影《西蒙妮》中，人們曾描繪過AI虛擬主播的理想形態：她是一個由計算機虛擬合成的、高度逼真的三維動畫人物。她美得令人無法拒絕，一言一行都與真人一樣，並可以完成一切表演、播報，且不會有任何緋聞，妥妥的一枚“完美代言人”。
虛擬主播的形象多樣化，可根據直播使用者的愛好來設定形象，多樣化便捷，動作豐富。業內人士分析稱：“虛擬主播的內容可塑性強，在互動上可做多方位延伸，遊戲，歌唱，舞蹈等均有一定的可塑性。
同時具有一定神秘感，部分主播用虛擬形象覆蓋真人，同時做到真人發聲，對於互動聲線甜美或者有魅力的，均對使用者有一定的吸引力。”
也有分析者稱，虛擬主播於直播領域中，國內重視程度不高，目前，國內對於虛擬主播直播領域較為不看重，平臺內對於板塊扶持力度不大。
同時虛擬主播對於IP要求偏高，對於普通公眾來說，知名的二次元虛擬形象對其才有一定的吸引力，若非知名IP，打造IP、磨合IP的階段較為困難。相對於其他型別的直播所需，虛擬主播背後需要更多團隊運作，成本更高。
根據直播和短影片資料平臺小葫蘆釋出的《B站虛擬主播資料表現》，虛擬主播的形象正在多方位發展，例如在遊戲內的互動，用虛擬形象替代明星和主持人，以及請IP形象給快消品代言等。
而在直播領域，若要打造虛擬主播，需要對IP重新進行孵化。對於團隊和個人來說，絕非一朝一夕的事情。雖然透過給大主播打造虛擬形象來實現快速IP孵化也許是一條捷徑，但對於虛擬主播所產生的未來發展和商業機遇，還是應該客觀理性的對待才是。
作者：伊一；公眾號：Donews
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