2021年的時候，《衝呀！餅乾人：王國》是全球市場上最稱得上“現象級”的手遊之一，時常被拿來和《賽馬娘》相提並論。
這一方面當然是因為遊戲商業成績極佳——全年下載量在韓國位居第一，在歐美市場也獲得相當高的收入，連帶著開發公司Devsisters的股價在一年裡翻了七倍。
另一方面則是遊戲中的“餅乾人”衝破了遊戲，在線上線下都成為一個熱門的文化符號——在網路上很容易見到“萬物皆可餅”的同人創作，諸多明星、網紅和普通人們都熱衷於把自己的形象“餅化”。
在這樣的背景下，儘管當時遊戲尚未有國服，但《衝呀！餅乾人：王國》仍舊吸引到了相當數量的國內玩家——外服初始賬號在電商平臺上成了同類商品中的熱門，手遊資源整合平臺Qoo一度成為國內玩家的“餅乾人下載器”，也有高質量的攻略及二創誕生。
B站使用者@-生煎餅乾-自制的《間諜過家家》聯動二創
在近三年後，《衝呀！餅乾人：王國》終於來到了國內。對於忠實粉絲而言，這無疑是個漫長的等待，但好在一切看起來都值得——作為今年最後上線的引進遊戲，《衝呀！餅乾人：王國》很可能是“本地化”最出彩的那個。
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前段時間，隨著國服公測的臨近，餅乾人們在社交網路上的出鏡頻率也高了起來。
按預期來說，那些本就對餅乾人有一定印象和情懷的老玩家，理應是國服最容易吸引到的關注者；但其實從社交網路就很容易發現，《衝呀！餅乾人：王國》吸引了更多此前並不瞭解該遊戲的新人——靠的就是國服預熱階段整出的幾個“大活”。
一是餅乾人“闖”進近期舉辦的“甄嬛傳特展”大肆鬧騰了一番，帶出了國服將與《甄嬛傳》聯動的訊息，讓大家暢想餅乾人們穿上娘娘衣服的樣子。
又是公佈了還將和國民餅乾旺旺聯動推出的幾位角色，展示大家再熟悉不過的幾款零食化身為餅乾人的樣子。
你或許認得出——小小酥、雪餅、仙貝的新形象
薑餅人是西方聖誕節上常見的特色點心，在當地人心目中自帶“節慶”氛圍，天生討喜，這也是《衝呀！餅乾人：王國》作為亞洲產的遊戲，在歐美地區成績不錯的原因之一。
但對於中國玩家而言，即便知道這個背景，由於風俗差異，也很難從餅乾人身上直接感受到什麼喜慶氛圍，而這正是兩個聯動的討巧之處——不論是許多家庭過年必備的“旺旺大禮包”，還是正逐漸成為新習俗的“春節放假重溫甄嬛傳”，甚至只是最基礎的大紅配色，都在一定程度上將“年味兒”這種中式喜慶成功嫁接到餅乾人的身上。
就在國服開服的當口，遊戲裡也加入了首位原創國風餅乾“金桂”——儘管我還沒在現實中嘗過桂花味兒餅乾，但她確實僅憑形象就能讓人感受到這是一名飽含“中式典雅”的角色。
這些恰如其分的本地化定製內容，使得遊戲在定檔期就積攢了不少人氣，並在開服當天迅速衝上了iOS下載榜第一，也登上了暢銷榜第八。
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其實直到遊戲正式和大家見面，大部分人都不曾預期遊戲能達到這樣的聲量——此前該作的國內玩家多是鬆散的小群體，大家普遍遭遇過四處安利但收效甚微的經歷。
《衝呀！餅乾人：王國》本身的產品力毋需置疑，你很容易通過幾個畫面就引來別人詢問“這是什麼遊戲呀”。
明快甜美的畫風、生動鮮明的角色、簡潔治癒的對話——這一切對於小學生或許有些幼稚，但對成年人就剛好。
你的心智會回到7歲，像你7歲時那樣容易開心
遊戲的劇情雖然乍看起來簡單質樸，但透過“在不同餅乾王國冒險”的主軸串聯起了各種風格的故事，從“西部淘金”到“魔法學園”，形形色色的登場角色們個性鮮明，總有能逗你一笑或是帶來些許感動的時刻。
同樣的，休閒的卡牌玩法和放置經營也很容易吸引新人——畢竟誰不向往建一個自家的餅乾人王國呢。
遊戲中目前包含近四百種生產建築和裝飾品，其中不少可以和特定的餅乾人形成互動彩蛋；餅乾人彼此之間也會有一些互動對話，從側面來表現這些居民之間的關係。
每個餅乾人工作或是被提起來時的神態表情也都各不相同
不難想象，每當獲得新傢俱和新角色，光是提溜著不同餅乾人試試有沒有什麼新互動，或者發呆看著他們造傢俱、做點心，就足夠消磨不少時光。
熱衷於造景的玩家當然有著更高的追求——既要在有限的空間內塞進儘可能多的裝飾品，以此來獲得更高的景觀分數，同時也要把不同風格的建築有機融合到自家的王國裡。
小紅書使用者@碗七77作品（圖源國際服）
“錯落有致、層次分明”只是這類玩家的基礎挑戰，高手則進化到了“國土繪畫”的境界。
別人家的餅乾人 （圖源國際服）
但遊戲好玩歸好玩，在尚未有國服的情況下，向周圍人推薦起來得從“去哪兒下游戲”聊起，難免勸退，缺乏集中的討論環境也大大削弱了遊戲的社交性——這使得此前國內的餅乾人玩家們普遍接受了自己身處“冷門”小圈子的現實。
再到如今國服上線，許多老玩家還擔心積攢了三年的遊戲內容，對於新人而言略成門檻。但好在國服在系統上做出了不少最佳化，提供了更方便的資源收集和建築管理工具，老玩家們受過的苦新人終於不用再挨一遍。
在遊戲開服後，針對投入的玩家們反映“金幣和體力不足、卡生產進度”的情況，國服也迅速藉著元旦假期跟進了一系列福利活動，都在一定程度上改善了玩家的體驗。
再加上此前提到的各種針對本土文化的聯動——要說體驗這種受重視的感覺，確實還得是自家伺服器。
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事實上，市面上“畫風好看的放置類遊戲”從來都不缺，餅乾人的成功很大程度上也仰賴於繁榮的玩家二創社群。
顯而易見的是，餅乾人的形象相當富有二創潛力，遊戲內各類IP角色來客串聯動時都毫無違和；
海外服曾和迪士尼聯動
這些官方聯動也很好地成為了樣板，激發了玩家們進行自己的同人創作。許多玩家自制的聯動“烤餅”動畫，質量之高几乎難辨真假，在國服的《甄嬛傳》聯動公佈後，也很快有人畫了自己心目中的“餅”。
B站使用者@奇小遇的戀歌自制的聯動登場動畫
像這樣開放的創作環境也是如今國服的“本土化餅乾”能迅速落地的原因之一，尚未公開具體角色形象的《甄嬛傳》聯動餅乾也邀請了玩家們來共同創作“娘娘餅乾”的設計。
微博上的玩家設計
而另一類熱門的餅乾人同人創作，則是“逆向擬人”——也就是把原本薄薄扁扁的餅乾人，還原成正常人類體型的形象。
此前餅乾人玩家的一大愛好，就是在網路上轉發各類優質擬人圖，然後在他人問起時一臉帶笑地告知：“他原型其實是這個餅乾！”
遊戲中的杏仁果餅乾和微博使用者@Bruce_Segal為其創作的擬人形象
餅乾品種與角色形象之間的對應關係也是玩家們津津樂道的話題，例如上面的“杏仁果餅乾”之所以是警探形象，就被認為是因為偵探小說中常出現以“苦杏仁味”為標誌的氰化物作為兇器.這些設定也為進一步的衍生創作提供了空間。
這次“金桂餅乾”登場，自然也少不了國內畫師第一時間為其繪製擬人形象，並藉此考究和還原形象服飾上的細節。
來自微博@空棗咩咩咩
國服的到來顯然為國內的同人社群注入了新活力，更重要的是，這種活力也不限於網路空間。
今年雙旦之際，《衝呀！餅乾人：王國》就在上海愚園路辦了一場“餅乾人主題街”的活動，整條街上出現諸多餅乾人的身影，為街道增添節日氛圍。
活動期間街道一隅
打破“次元壁”的不止是貼畫和招牌，隨遊戲推出的一系列周邊也正變得熱門起來——餅乾人作為從實物中誕生的虛擬形象，看起來也很適合回到現實中去。
《甄嬛傳》演員之一的藍盈瑩在微博上曬了她的“餅乾人顯眼包”
甚至有玩家來玩遊戲，一定程度上就是“饞”這些實物周邊——在遊戲的“餅乾人俱樂部”官方小程式上，可透過繫結遊戲以及簽到積分，來兌換各類周邊。
說“開啟局面”或許有些誇張，但就開服前後的一系列反響而言，《衝呀！餅乾人：王國》國服社群生態的前景能給人帶來諸多想象——至少要是有官方聯動的話，我確實很想嚐嚐遊戲中所形容的 “金桂餅乾”究竟有著怎樣的香氣和滋味。
結語
國服姍姍來遲，這對於《衝呀！餅乾人：王國》本身和玩家而言當然是個遺憾。
許多玩家起初對於國服的看法大多是“又喜又怕”——“喜”當然是因為有了更方便的遊玩渠道、更容易遇上同好；怕的則是遊戲在國內可能不受重視，運營拉垮。此前不少老玩家的態度其實已經接近於“做好基本的本地化，能上就行”，不苛求太多。
所以如今遊戲內外的宣發和聯動能有這樣的陣仗，其實已經算是“意外之喜”，多少能令玩家們感受到國服運營團隊的誠意和用心。遊戲上線後的不俗表現也確稱得上是“2023年最後的黑馬”，一定程度上代表著玩家們對於這些本地化嘗試的認可。
在過去的這一年裡，“打破虛擬與現實隔閡”推動更多線下活動、和玩家近距離面對面交流，正成為遊戲行業共同努力的運營方向。
《衝呀！餅乾人：王國》成為了一個不錯的年終註腳，也為自己開了個好頭。