堪薩斯大學隊奪得NCAA冠軍。圖/IC photo
新京報訊（記者 王繼松）4月5日結束的NCAA男籃決賽，堪薩斯大學隊72比69逆轉北卡羅來納大學隊，贏得冠軍。除備受關注的冠軍爭奪塵埃落定外，“瘋狂三月”賽事的吸金能力同樣值得關注。
財報顯示，NCAA 主要收入來自6個方面，其中，一級男子籃球錦標賽的電視和營銷權以及所有錦標賽的門票銷售是主要來源。除受疫情影響的2020財年營收為5.19億美元外，自2017年至2021財年，NCAA年平均收入超過11億美元，其中80%來自最後的“瘋狂三月”。
按照NCAA釋出的截至2021年8月31日的財報資料，2021財年NCAA電視轉播和贊助營銷的費用為9.16億美元。在電視轉播權方面，CBS和特納廣播公司於2011年與NCAA簽署了14年總計108億美元的合約，也就是說，NCAA每年僅透過電視轉播就有近8億美元入賬（2020財年除外）。贊助營銷方面，根據官方資料顯示，目前NCAA擁有合作伙伴14家。以2019年開始合作的保險品牌Geico為例，其每年的合作費用在1000萬至2000萬美元之間。同時，各支球隊也吸引了企業贊助，帶來可觀的收入。以獲得男籃亞軍的北卡為例，其今年的收入達到了2620萬美元，其中耐克旗下的喬丹品牌每年為北卡支付的贊助費用達到600萬美元。
其次，門票銷售也是NCAA收入來源之一。在勇士主場大通中心舉行的男籃西區16強賽的兩場比賽和8強賽的一場比賽中，17000多個座位票售罄，最便宜的250美元。以4強賽為例，票務平臺StubHub發言人Adam Budelli透露，門票平均價格為1050美元，而最高價超過了13000美元，這達到了StubHub4強賽歷史上平均票價第二高的水平。據媒體報道，新奧爾良舉辦的兩場4強賽和冠軍爭奪戰，在4天內為這座城市帶來超過3億美元的收入。ticketmaster資料顯示，決賽門票價格最高被炒到40365美元。據行業人士分析，今年的票務營收有望超過2021財年的6104.89萬美元。
另外，投資、賽事保險、銷售和服務以及場地設施的貢獻等也是NCAA的收入來源，相較於賽事轉播權和營銷費用，這幾方面的收入體量較小。
當然，NCAA賽事“吸金”能力除了體現在自身的營收方面，也體現在為賽事直播平臺及其他行業帶來營收機會。
首先，高昂的電視轉播權為直播平臺帶來了可觀的廣告收入。以2018年NCAA“瘋狂三月”為例，共有142個品牌投放了391個廣告，為轉播商帶來的廣告收入達到了10億美元。今年“瘋狂三月”首輪比賽的30秒鐘電視廣告費用為20萬至40萬美元，而4強賽的廣告費用飆升到了200萬美元。
企業的營銷熱情並沒有因為高昂的廣告費而減弱。CBS早前宣佈，2022年是“瘋狂三月”廣告收入創紀錄的一年，他們的廣告時段在年初就基本賣光。其中，美國電話電報公司的廣告投入為7500萬美元，而Capital One銀行、Geico保險公司、通用別克的贊助費用在4000萬至5000萬美元之間。另外，可口可樂、尼桑、必勝客等品牌也是重要的廣告投放企業。根據媒體保守估算，NCAA“瘋狂三月”給所有直播平臺帶來的廣告收入將在13億美元左右。
除了廣告收入，不同直播平臺針對賽事也推出了不同的觀賽套餐。如YouTube TV每月的費用為64.99美元，Direc TV每月的費用為69.99美元。根據尼爾森公佈的直播資料，儘管2021年男籃決賽，兩家轉播商CBS和特納廣播公司的平均收視人數為1690萬，按照這樣龐大的觀賽量來看，透過線上購買觀賽套餐給平臺帶來的收入可想而知。
另外，體育博彩也是“瘋狂三月”最吸金的生意之一，由於是單場決勝賽制，“瘋狂三月”的比賽充滿懸念和不確定因素。據媒體報道，今年的比賽預計有超過100億美元押注。
新京報記者 王繼松
編輯 韓雙明 校對 劉軍