2020年我国有很多运动品牌公布了去年的销售业绩，其中民族品牌安踏的成绩格外亮眼，2019的营业收入近340亿元，安踏再一次创新高，已经保持连续六年增长，这让很多同类品牌羡慕不已。
一边是有些民族国产品牌的崛起，另一边是国外运动品牌在国内备受“追捧”，虏获不少消费者的心。这种情况下，国内有些眼红的企业，动起了“仿造”的念头。
今年就有一个山寨国货和一个著名的国外品牌耗尽6年时间打维权案，最终还是“凉了”。这个山寨国货就是纽巴伦(NEW·BARLUN)，法院一锤定音，要求纽巴伦赶紧停止不正当竞争，同时还要向正品New Balance道歉，并且赔偿正品1080万人民币。
说起New Balance这个品牌，很多国内的消费者可能会有点迷茫，感觉这个品牌好像有很多别称，比如说纽百伦，纽巴伦等等。其实，这些品牌只是名字相近，品牌的LOGO相似，但并不是一个品牌。New Balance才是正品牌，其他的都是山寨产品。而其中“山寨”最厉害的就是“纽巴伦”，不过现在也被拉下了“神坛”。
喜欢买运动鞋的网友应该对这两个品牌不陌生，很多人说不定一不小心还买到过仿品纽巴伦。毕竟纽巴伦鞋子的款式和正品如出一辙，因此纽巴伦销量还挺好的，曾经还把正品New Balance挤出了中国市场。也正是因为如此，New Balance把国产纽巴伦告上了法庭，向法院投诉它“不正当竞争”。
其实，New Balance运动品牌很早就成立了，还曾经是世界第一慢跑鞋。90年代进入中国市场，开了不少门店，英文名翻译过来就是“新百伦”，和纽巴伦的读音非常相似，同时两家品牌的鞋两边都有大写的“N”，所以一些网友会傻傻分不清。
最开始New Balance进入中国，没有注册自己的商标，也没有在中国成立公司。当时New Balance的销售火热，很多网红和明星会买，深受年轻人的喜爱。于是，市场上一夜之间就出现了大量和New Balance很像的产品，对正品的品牌造成了很大的影响。另外很尴尬的是，在国内还有不少人认为New Balance才是“山寨货”。
于是没过多久，New Balance就宣布退出中国市场，后来在2006年再次回归国内。New Balance马上成立了新百伦中国贸易公司，但是没想到，在它退出江湖的这段时间，“新百伦”的商标已经被抢注了。New Balance也因此侵权，还赔偿了对方品牌500万人民币。
是的，纽巴伦就是注册“新百伦”这个商标的公司，逼得New Balance只能用英文开展业务。与此同时，New Balance害怕自己辛辛苦苦打下的品牌被“玩坏”，马上采取反攻措施，赶紧把纽巴伦告上了法庭，只是没想到审判结果这么久才下来。但是，结果还是公平的，山寨的纽巴伦还是未能遂愿游走于灰色地带，惨赔1080万，付出了该付出的代价。
通过以上的实例，我们可以看出虽然“山寨”确实能快速的找到发展的土壤，但随着消费升级和市场竞争制度的完善，国内企业还是要深知创新的重要性，一时的便捷并不是长久之路。要想在市场上处于不败之地，离不开自身的厚积薄发和脚踏实地的奋斗。
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