新車記
撰稿人 | 老Z
如今這年頭，沒點新花樣，很難出圈。
在近兩年的國內汽車圈營銷燒腦大戰中，哈弗毫無疑問的是最出圈的那個！不僅新車層出不窮，而且它們的命名更屢出奇招。大狗、黑貓、初戀……先甭管名字好不好聽，但辨識度的確夠高。這甚至讓我想起了小時候那些耳熟能詳的“背背佳”、“腦白金”們。從營銷傳播角度上來説，哈弗是成功的。
1月11日，哈弗品牌的新招又來了，一場主題為“哈哈弗了”品牌初戀之夜的超級發佈會，被稱為史上最長長長的發佈會。信息量的確夠多，筆者撿最重要的説。
消費者最關心的無疑是新車，此次哈弗品牌一口氣發佈了三款新車。
哈弗初戀：你的專屬初戀你做主
既然是初戀之夜，那最重要的肯定是“初戀”這款新車。自去年廣州車展之後，就備受關注。1月11日，它以7.89萬—11.29萬元的價格上市。作為哈弗品牌旗下最新一款SUV，初戀定位比H6更年輕時尚。
為彰顯其獨特性，消費者可以按照個人喜好通過“共創你的哈弗專屬初戀”小程序對車輛的外觀套件、輪轂、DIY塗鴉，甚至發動機、懸架等配置進行選擇，創建自己的專屬初戀形象。能做到如此精細的選裝，這在一款10萬級SUV上，實屬第一家。
國產品牌這兩年在“智能化”上可謂突飛猛進。這款哈弗初戀上面有什麼不一樣的黑科技？挑重要的説，它有包括主動情緒識別系統、人臉識別+聲紋ID解鎖、情景智能系統、成就係統在內的4大黑科技。
其中，情緒識別功能為行業首創，可以自主判斷行駛過程中駕駛員的情緒變化，是高興、生氣還是驚訝，並根據表情判定來進行個性化推送。而情景智能功能則更貼心——在用車過程中，車機會讀取外界環境、車速等信息，來主動提醒開關車窗、開空調或是開啓座椅加熱等功能。
此外，哈弗初戀還配有64色氛圍燈+娛樂系統、三屏智慧聯動等配置。可以説，哈弗初戀一切都為年輕人而來。
哈弗大狗：30萬內唯一配兩把鎖的承載式車身SUV
另外一款，同樣是網紅爆款——哈弗大狗。此次，2.0T四驅“中華田園犬”版上市，售價為15.59萬元。早前，哈弗大狗1.5T車型自去年9月25日上市以來，就成了網紅爆款。剛剛過去的12月，銷量已破萬，比11月增長19%。上市97天時間，已累計售出超過2.8萬多輛。哈弗大狗之所以成為網紅，除了它硬朗的造型、精緻的設計，也得益於哈弗大狗“出位”的營銷。它通過全球徵名、全民定配、定色、潮玩研究所等一系列共創大事件，讓用户全程參與產品的設計、命名，無限貼近了用户的需求。
此次2.0T四驅“中華田園犬”版上市，廠家同時宣佈從即日起，於全球範圍內啓動車標共創計劃。這是繼全球徵選車名之後，哈弗大狗發起的又一輪“全民共創”營銷大手筆。
需要注意的是，哈弗大狗2.0T車型就此一款，廠家表示給了滿配，解決選擇困難症。新車搭載了長城2.0GDIT發動機，這款發動機有着38.3%的熱效率，屬於行業頂尖水平。其在1500-4000轉就可持續爆發出325Nm的最大扭矩，顯然更適合大狗野外撒歡。
值得一提的是，哈弗大狗是30萬以內唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV。其中一把鎖來自瀚德四驅系統的中央電控差速鎖，而另一把後橋電控機械牙嵌式差速鎖，在單側車輪打滑的情況下，可幫助車輛實現車輪間100%的扭矩傳遞，脱困能力比普通城市SUV強出不少。
第三代哈弗H6 2.0T：神車的自我超越
除了兩款網紅車型，第三代哈弗H6 2.0T車型也同步上市，售價為13.69萬-15.49萬元。作為哈弗品牌的頭牌，H6自然是品牌的形象工程。第三代哈弗H6 2.0T車型率先搭載長城汽車全新自主研發的“中國心2020年度十佳”2.0GDIT發動機，最大功率155kw，峯值扭矩325Nm。相比上一代機型重量下降10%，且採用米勒循環技術，壓縮比高達12:1，整機熱效率高達38%，油耗降低8%。四驅版配備瀚德第五代智能四驅系統，與奧迪Q3、路虎、沃爾沃車型採用同一選項，且擁有經濟、標準、運動、沙地、雪地和越野6種全地形駕駛模式。這也是目前國產緊湊型SUV能達到的最高配置。
而發佈會現場給筆者印象最深的是，第三代哈弗H6提出了一個觀點：“堆硬件”只是傳統汽車的套路，“玩算法”才是汽車智能的思路。這也許代表着三代哈弗H6與以往兩代的哈弗H6，本質上的區別。那麼，三代哈弗H6更高級的“智能化”體現在哪裏？
首先，它基於世界頂級的Mobileye Q4自動駕駛芯片及瑞薩R-CAR H3芯片，實現了更安全的超L2級自動駕駛。
其次，基於整車FOTA進化能力，它可實現5大功能域、40多個模塊、上千個功能的遠程升級。加之行業首個千兆以太網和燃油車首次5G擴展能力，給用户帶來常開常新的用車體驗。迄今，第三代哈弗H6已有超4萬名用户通過FOTA升級搶先體驗。
超前衞——“弗星系”生態計劃正式啓動
除了三款車型上市，會上，全球首個用户生態品牌——“弗星系”生態計劃也正式啓動。這個看起來特別科幻和遙遠的計劃，其實也並不難理解。它是一個哈弗與用户持續鏈接、多維互動，並無限延伸的開放世界。一個把650萬哈弗車主甚至參與者全部包羅進去，萬物共生的生態空間。
裏面有很多東西，角色、產品、服務、場景、貨幣等等。無疑是豐富、好玩、有趣的。結合此次新車上市，弗星系首期發佈了三個星球，對應每一款車系。比如黑科技星球，對應以科技為主的第三代哈弗H6。比如潮玩星球，對應潮流玩家的哈弗大狗。而哈弗初戀則屬於青春星球。
這樣一來，感覺是不是好記多了！在後續計劃中，弗星系感知識別系統、哈弗共創生態平台、弗星人用户等級評價系統等將會陸續上線。實際使用效果如何，倒是令人期待。
『 寫在最後 』
作為中國SUV領導者，哈弗品牌至今已收穫了650萬車主。如果説以往哈弗品牌還是靠着堆配置、性價比、車型多的傳統路線，頑強的在市場上殺出一條血路。那麼從大狗、從三代H6、從哈弗初戀這些車型上，我們看到了一個越來越大膽出位、越來越講求用户共創、也越來越貼近年輕用户羣體的新哈弗。也看到了一個在產品上越來越智能、用户羣體越來越細分的哈弗全新產品矩陣在逐漸形成。營銷和產品一起創新，兩條腿齊步向前，未來的哈弗品牌顯然會走得更穩健。
-END-