紅星資本局丨字節跳動挖來迪士尼“在逃太子” 背後沒這麼簡單
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今天，凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式成為字節跳動的一員，擔任字節跳動首席運營官兼TikToK的全球首席執行官。
在此以前，他被外界認定為是迪士尼的“太子”，將帶領迪士尼走向下一個輝煌。在他跳槽的消息官宣後，迪士尼當天的股價下跌2.12%，蒸發了約13億美元。
字節跳動是中國互聯網第二梯隊“TMD”中的一員，雖然還未上市，但外界預估其市值已經達到750億美元（約合人民幣5368.57億元）。
當下，字節跳動正在加速開拓海外市場，其旗下的王牌產品——TikTok的下載量已經超過20億次，但它卻在部分國家出現了水土不服的現象。
現在，迪士尼這位“在逃太子”接管了字節跳動的半壁江山，作為一個土生土長的美國人，他能夠幫助字節跳動“入鄉隨俗”，順利實現更好的國際化嗎？
圖據《金融時報》
22年成就迪士尼：
“收購狂魔”，推動迪士尼買下多家著名公司
凱文·梅耶爾（以下稱為“凱文”）在迪士尼工作的時間已經長達22年，是個不折不扣的“迪士尼人”。
公開資料顯示，凱文早在1993年就加入了迪士尼，雖然中途曾離開到其他公司工作，但時間都不長，到2005年，凱文再度迴歸迪士尼的懷抱。
值得一提的是，迪士尼“收購狂魔”的名號正是從他迴歸後開始傳出來的。
在他擔任首席戰略官兼高級執行副總裁時，主要負責企業戰略和商務拓展等部門。最重要的是，他推動了迪士尼對多家公司的收購。
迪士尼能成為如今難逢對手的娛樂王國，和“買買買”脱不了關係。
紅星資本局對公開報道進行整理：
2006年，迪士尼以74億美元收購皮克斯動畫；
2009年，迪士尼以40億美元收購漫威；
2012年，迪士尼以40.5億美元收購盧卡斯影業；
2018年，迪士尼以713億美元收購21世紀福克斯。
以上提及的收購都是由凱文推動的，單説被收購的公司名字都曾經大名鼎鼎，它們打造出來的人物在全世界幾乎是家喻户曉，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、X戰警和神奇四俠等。
圖據迪士尼中國官網
在一次又一次的收購後，新鮮的IP血液不斷注入迪士尼，迪士尼大家族也不斷地擴展壯大。而事實上，收購的作用不僅限於此。
光從對21世紀福克斯的這一樁收購上來説，它更大的價值是幫助迪士尼從傳統的娛樂傳媒公司轉型，趕上了現在的文娛潮流——視頻內容的數字化/流媒體領域。
這一筆交易的資產中包含了流媒體在線視頻網站Hulu30%的股權，在收購完成後，原本就持有Hulu30%股權的迪士尼獲得了控制權，這讓迪士尼有能力對流媒體領域發起進攻。
從傳統的文娛傳媒領域，到現在興起的流媒體領域，迪士尼已經成為了名副其實的娛樂王國。
而在2019年初，“國王”（CEO）鮑勃·艾格（Bob Iger）明確對媒體表示將按計劃退休。
市值超過2000億美元的迪士尼要交給誰來繼承？
當時外界對於繼任者的猜測不斷，有外媒報道稱，迪士尼內部主要考慮兩個人選，除了凱文以外，另一人是鮑勃·查伯克（Bob Chapek）——他主要負責迪士尼主題公園、消費和產品部門。
而在兩個候選人中，凱文被大部分媒體、分析師看好，都認為他將打敗另一人，成為迪士尼下一任的主人。
CEO寶座競爭落敗：
迪士尼股價連跌3天 市值蒸發280億美元
外界對凱文的看好，不僅僅是因為他在迪士尼的收購擴張上做出的貢獻，更是因為他在流媒體領域上的佈局。
早期的收購幫助迪士尼在流媒體領域完成了初步佈局，但顯然，凱文並不滿足於此。
2019年11月，已成為迪士尼消費者與國際業務董事長的凱文正式推出了迪士尼自有的流媒體業務“Disney ”。
對於Disney ，外界大多給予了高度評級，認為它在短時間內就成長到了足以和競爭對手Netflix抗衡的程度。
目前，Disney 的全球付費訂閲用户已經突破5000萬，而這個數字，是Netflix花了數年才達到的高度。就連Netflix的CEO Reed Hastings也認為：Disney 會成功，只是並不會影響他的公司。
“Disney ”作為王牌推出後，有媒體分析師稱，凱文在迪士尼接班人的戰爭中必勝無疑。
然而，讓人失望的是，凱文最終還是沒能拿下迪士尼CEO的寶座。
當地時間2月25日，迪士尼宣佈：鮑勃·查伯克將成為迪士尼的新任CEO。這也意味着凱文無緣迪士尼CEO的寶座。
有迪士尼前員工在接受路透社採訪時對這一任命表示了驚訝，而外界對此的態度則直接表現在了股價上。
據紅星資本局統計，在任命官宣後，迪士尼（DIS.US）的股價連跌3天，跌幅均超過3.5%。在這3天中，迪士尼的市值共蒸發了283.72億美元。
在宣佈過後， 有人認為凱文一手搭建了Disney ，會繼續留在迪士尼發光發熱；也有分析師稱，在無緣CEO的寶座後，他會離開迪士尼。總之，各種猜測紛紛。
就連巴克萊銀行的董事總經理Kannan Venkateshwar在給客户的信中稱，凱文·梅耶爾的去留成為了投資者擔憂迪士尼未來的因素之一。
直到5月中旬，謎底揭曉——凱文宣佈離開迪士尼、加入字節跳動。
就在凱文宣佈離開當天，迪士尼的股價又一次下跌，下跌幅度達到2.12%，市值蒸發約13億美元。多家國外的財經媒體都認為股價的下跌是受到了凱文離開這一消息的影響。
時至今日，迪士尼方面尚未正式解釋過為什麼上位的是鮑勃·查伯克，而不是凱文·梅耶爾。
水土不服的TikTok：
“迪士尼在逃王子”能助其順利發展嗎？
和開玩笑稱自己為“迪士尼在逃公主”的網友不同，凱文·梅耶爾恐怕算得上是貨真價實的“迪士尼在逃太子”。
紅星資本局從字節跳動處獲悉，凱文將擔任字節跳動以及TikTok的首席運營官，這個任命從今天（6月1日）起開始生效。
據字節跳動方面介紹，凱文將負責TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全和法務等。他直接向張一鳴彙報。
在凱文的所有任命中，最值得關注的是TikTok。
Tiktok因為圖標和玩法與抖音高度相似，一直被視為是抖音的海外版。
不過，字節跳動試圖將兩款產品切割開，其相關工作人員告訴紅星資本局，抖音和TikTok是字節跳動旗下兩款獨立的產品。
目前來看，在字節跳動旗下的所有產品中，王牌仍然是抖音/TikTok。
在國內，字節跳動藉着電商直播帶貨的風潮，靠抖音加強自己的電商體系。據界面報道，近幾個月來，入駐抖音小店的商家數量激增，目前已逼近百萬級別。
而在國外， TikTok幾乎是勢不可擋。
5月，來自Sensor Tower的數據顯示，TikTok的全球下載量突破20億人次——全球大約有70億人口，平均每7人中就有2人下載了TikTok。
只是，在大受歡迎的同時，TikTok在海外也有些水土不服。
以美國為例，從去年下半年開始，有議員要求對TikTok進行“國家安全調查”。
同時，還有議員提交法案擬禁止美國聯邦政府僱員在其設備上使用TikTok。
對於這樣的質疑，TikTok方面曾多次回應，如“美國所有TikTok用户的數據都存儲在美國境內，並在新加坡為數據庫建立備份系統”等等。
不過，這樣的溝通似乎並未起到效果。
有觀點認為，在現在的節骨眼上，字節跳動挖來了在美國土生土長的凱文，這將讓美國上到政府、下到普通用户，都能夠相信TikTok與其他美國軟件沒有什麼不同。
紅星資本局注意到，在凱文到字節跳動任職一事上，海外媒體對此的關注度遠遠高於的國內科技財經媒體。
以《金融時報》為例，其推出長文《迪士尼前高管凱文·梅耶爾能否轉變TikTok》對該事進行了深度解讀。
凱文·梅耶爾，圖據字節跳動
國際化的字節跳動：
升級組織架構，全球四處“挖人”
事實上，不僅僅是凱文。
紅星資本局注意到，字節跳動正在全球快速擴張，或許是為了避免水土不服的現象，他們正在全球的知名互聯網科技公司“挖”人才，以此實現產品的本土化運營。
據紅星資本局不完全統計，從2019年10月開始，字節跳動至少從全球多家知名互聯網科技公司“挖走”7名高管。
2019年10月，前華納音樂集團高管Ole Obermann加盟字節跳動，出任音樂總監；
2019年12月，前谷歌資深員工Theo Bertram，擔任字節跳動歐洲政府關係與公共政策總監；
……
字節跳動全球“挖人”不完全統計
到今年3月，張一鳴更是發員工內部信，宣佈組織架構升級。其中，他原本的CEO頭銜升級為“全球CEO”，而字節跳動在中國的具體業務主要交給了張利東和張楠。
“作為字節跳動全球CEO，接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場。”張一鳴在內部信中稱。
而在凱文加入字節跳動後，張一鳴幾乎是下放了半壁江山給他管理——不含中國的全球職能部門均由凱文負責，這在“出海”的中國公司中都是少見的。
“Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業務方面的成功經驗，幫助我們繼續打造世界級的管理團隊。我期待與Kevin一起工作，繼續推進公司全球化發展。”張一鳴稱。
今天是凱文·梅耶爾正式入職的第一天，他能帶給字節跳動什麼還未凸顯。如果，字節跳動的這一步棋真的發揮出效果，它對於中國企業如何更好實現國際化的意義，將遠遠大於字節跳動成功本身。
紅星新聞記者 袁野 楊佩雯
編輯 鄧凌瑤