楠木軒

海瀾之家前三季度營收超117億元 線上渠道營收同比增長55.54%

由 夏侯依絲 發佈於 財經

中國網財經10月28日訊 10月28日晚間,海瀾之家公佈2020三季度財報,報告期內,公司營業收117.78億元;歸屬於上市公司股東淨利潤12.9億元。其中,第三季度單季營業收入37億元,淨利潤3.7億元。報告顯示,三季度盈利同比由負轉正,別除投資收益帶來的影響,公司第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤較去年同期增長14.67%,海瀾之家已恢復到去年同期水平。

從目前已披露三季度數據的服飾企業情況來看,相較前兩個季度,疫情對服裝消費衝擊趨弱,但影響仍然存在,而疫情控制之後的零售格局到底會有怎樣的演變,以及如何刺激消費端復甦被關注。

據國家統計局數據顯示,1-9月份,社會消費品零售總額273324億元,同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面,全國紡織服裝類零售總額超8000億元,同比下降12.4%。

值得注意的是,在行業承壓背景下,海瀾之家線上渠道營收增幅明顯,三季度線上營收達到13.26億元,同比增長55.54%。對此,海瀾之家相關負責人表示,2020年,公司加快數字化轉型步伐,打通線下線上渠道壁壘,推動線下門店、傳統電商和直播帶貨新風口全面升級,取得顯著成效。

據介紹,早在幾年前海瀾之家作為最早一批入住淘寶平台的官方旗艦店成員,線上銷售早已開始佈局。目前海瀾之家不但入駐蘇寧、京東、天貓、微商等頂流平台,同時打通抖音、快手、蘑菇街等社交電商渠道。

記者注意到,海瀾之家是較早掘金直播電商紅利的服飾企業。2019年公司建成江蘇省內最大的電商直播基地,將直播帶貨模式融入日常銷售環節中,並通過線上雲發佈會、進駐明星直播間、邀請網紅帶貨等方式把握產業新零售風口。

同時,海瀾之家線下門店數字化轉型也在加速推進。海瀾之家內部人士對記者表示,線上奧萊店是海瀾之家推動改革線下門店的全新方式之一,通過對微信社羣組、網店小程序以及其他網絡社交電商平台的引流,實體門店內部全員數字化營銷策略的落地,打破線上線下壁壘,聯動所有粉絲羣體的全新商業模式。

有業內分析人士對記者表示,以往主打線下營銷的海瀾之家,在今年線上直播風口下線上營收增長明顯,與公司運營、渠道、服務等經營優勢密不可分。而線上渠道取得大幅度的業績增長,得益於其多年的線上產業佈局,獨立的海瀾電商平台深耕產業經濟命脈。

值得一提的是,據中國企業品牌研究中心數據顯示,海瀾之家獲得我國男士商務休閒裝顧客滿意度指數2019年度得分第一。此外,根據歐睿國際發佈的中國男裝市場報告,2019年海瀾之家品牌以4.7%的市佔率連續6年位列榜首。

對此,海瀾之家方面對記者表示,面對發展迅速的新零售時代,公司繼續深耕主業,做好傳統銷售體系的同時,結合當下零售行業的轉變,提高信息時代的快速反應能力。