新京報訊（記者 王真真）8月26日，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發佈了2021年半年度報告。報告期內，海瀾之家實現營業收入101.35億元，同比增長25.09%；淨利潤為16.5億元，同比增長74.19%；扣非淨利潤為15.88億元，同比增長69.13%。
海瀾之家成立於1997年，目前旗下擁有海瀾之家、聖凱諾、ovv、男生女生、英氏、海瀾優選等多個品牌。2021年上半年，海瀾之家系列實現主營業務收入79.94億元，同比增長26.03%；聖凱諾實現主營業務收入9.54億元，同比增長2.13%；其他品牌實現主營業務收入8.61億元，同比增長 35.92%。
海瀾之家認為，上半年業績的增長主要受益於宏觀經濟的持續恢復、去年服裝行業消費的低基數，以及今年上半年服裝行業消費的持續復甦。同時，海瀾之家指出，對春晚的贊助很大程度上推動了銷售業績。
海瀾之家的銷售渠道分為線下和線上兩個方面。2021年上半年，海瀾之家線上營收為12.95億元，同比增長71.55%，佔主營業務收入的13.2%；線下營收為85.14億元，同比增長18.98%，佔主營業務收入的86.8%。
近年來，隨着購物中心迅速崛起，海瀾之家線下門店佈局不斷優化，調整百貨商場和街邊的品牌店結構，增加購物中心品牌店數量。海瀾之家方面表示，隨着線下渠道消費中心的轉移，為了緊貼消費者的消費習慣，優化調整線下門店佈局勢在必行。財報顯示，海瀾之家現有門店5548家，其中，加盟店及聯營店4977家，直營店571家。
線上渠道方面，海瀾之家已從天貓、京東等傳統電商渠道，逐漸佈局抖音、快手、小紅書等社交電商渠道，“達人帶貨＋品牌自播”模式以及新零售體系逐漸成熟。截至8月26日，海瀾之家主品牌在天貓旗艦店的會員數達1039萬人。海瀾之家表示，公司在線上渠道存在較大的發展空間，仍需進行更多的營銷，進一步激發線上的高速增長，為業績提供強有力的支撐。
服裝品牌的發展對於潮流的要求度較高，因此研發新產品是持續發展的關鍵。2021年上半年，海瀾之家增加了研發投入，研發費用同比增長117.64%。海瀾之家表示，上半年推出的六維彈力褲深受消費者喜愛。
校對 薛京寧
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