“得物APP努力探索中國傳統文化與潮流生活的結合，試圖瞭解年輕人的消費偏好、習慣和規律。”近日，新社交電商平台得物APP創始人兼CEO楊冰在2020“首發經濟引領性本土品牌”新品集中發佈會上表示，作為紮根上海的企業，得物APP將大力支持上海進一步做大做強首發經濟，加快打造全球新品首發地，積極培育孵化本土新品牌，加快國際消費城市建設。
在楊冰看來，傳統國貨具備深厚的文化底藴，但想要吸引更多年輕消費者，則需要用新藝術手法“賦能”和“激活”。2020年上半年，上海“五五購物節”舉辦期間，得物APP就發起了國潮設計大賽，搭建國潮品牌方和優秀設計從業人員互相選擇的孵化平台，幫助國潮文化創意企業提升在原創內容生產、設計和商業模式創新上的能力，同時對老字號進行設計賦能，讓“Z世代”與鳳凰自行車、六神花露水、英雄鋼筆等老字號品牌碰撞出新火花。
“知名國潮品牌GUUKA、PSO、FYP等將設計作品轉化為十餘款商品，並於今年秋季在得物APP上進行新品首發，形成了國潮品牌孵化的新模式。”楊冰表示，新的“賦能”方式，加速了時尚服裝、飾品產業原創設計、工藝改進、品牌定位和商業模式創新步伐，同時也推動了國潮文化創意企業的發展。
在楊冰看來，國潮文化興起是年輕人文化自信的表現。同時，國潮文化的發展也與新社交電商平台的推動相關，平台通過不斷引入國潮和設計師品牌打造原創品牌集聚地。以得物APP為例，今年已新上架國潮品牌商品近2萬款。
今年9月，漢服品牌“慄”入駐得物APP，一方面在得物社區普及漢服文化、與用户交流分享漢服穿搭，同時也在交易板塊銷售漢服商品，讓千年服飾與年輕人“同袍”。不同於其他電商平台，得物上聚集了大量的年輕消費羣體，因此“慄”品牌選擇入駐得物社區，並將得物作為部分商品的獨家首發地。
通過抓住“社交化”觸點，以得物APP為代表的垂直電商逐漸掌握了年輕人的消費習慣。消費者在社區發現商品，到交易板塊購買商品，再回到社區寫下評論，交流消費體驗。通過社交行為，用户們不斷“種草”“拔草”“再種草”，構建從“瞭解”到“獲取”再到“交流”的年輕消費新生態。
業內人士認為，相對於傳統電商，“社交型電商”作為一種新業態，兼具了“電商”和“社區”屬性因而受到年輕消費者喜愛。得物APP通過“社區+電商”雙業務模式，不僅滿足了年輕一代的消費需求，也為國潮消費提供了新平台，打造了新場景。（記者 李治國）