洋河2020第四季淨利潤同比增長23%，蓄勢調整顯成效
文/金曉巖
“在風浪中衝浪，在變局中破局。”
洋河股份用業績回應着寫給2021的新春獻詞。2月26日晚間，洋河股份發佈2020年度業績快報，報告顯示2020年全年實現營業總收入211.25億元，淨利潤74.77億元。其中，第四季度營收為22.11億元，淨利潤為2.91億元，同比增長9%和23%。
事實上，穿越行業週期與疫情阻礙，洋河一直在轉型升級、健康發展的逐夢路上勇開新局。
業績中的戰略調整
2020年第四季度營收為22.11億元，淨利潤為2.91億元，同比增長9%和23%，業績增長背後是洋河股份在不平凡的2020進行的戰略深度調整。
企業持續發展之基在於創新，市場制勝之道也在於創新。自2019年下半年起，洋河主動開啓自我變革創新之路，到2020年改革依然持續蓄能，更加深入。洋河以全面升級的“夢之藍M6+”為抓手，在深度佈局高端白酒市場的同時，還進行了品牌、營銷、渠道等一系列創新與變革。目前來看，改革成效明顯。
創新與改革體現在產品上，是一支支高品質、高價值、跨時代的好產品，對於消費者來説，這也是最顯著的感知，能直接體驗到其帶來的驚喜與享受。2020年上半年，“夢之藍M6+”全國化的展開，滿足了各地消費者對高端健康白酒的需求，給行業發展提供了新樣本。下半年，夢之藍水晶版的晶彩上市，則在“夢之藍M6+”的成功經驗基礎上創造了新的迴響，一上市就迅速成為市場焦點，獲得消費者與行業的一致好評，在春節消費市場表現亮眼。
此外，“洋河+雙溝”雙名酒戰略深度推進下，雙溝加速名酒復興，“兩架馬車一起跑”共同構建了騰飛的澎湃力量。第三代綠蘇新妝上市，蘇酒頭排酒、雙溝珍寶坊封壇酒等高端白酒持續發力，“遇見珍寶”等一系列“以消費者為中心”的品牌活動……雙品牌的勃勃生機正在煥發。
業內專家評價，洋河股份渠道、產品改革已見成效，品牌勢能加速釋放，靜待收入彈性顯現。對於洋河股份的改革成果，市場也給予了積極回應，公司市值在2020年先後突破2000億和3000億大關，在2021年1月一度突破4000億關口。
數字化變革再添虎翼
隨着產業互聯網的到來，數字化早已從消費側往供給側滲透，而洋河早已提前佈局，利用數字賦能創新，構建了一整套全鏈路的智慧生態網絡。
從最早的基礎信息化建設，到智慧生態鏈的建設，再到數字化營銷體系和數字化終端消費者體系建設，洋河已實現消費者、終端網點、經銷商、廠方到供應商的全鏈路連接，讓每一個價值鏈上的價值點都能夠實現自己的利益訴求。
“夢之藍M6+”發起的“百萬航天合夥人”計劃就是洋河品牌數字化打造的一個經典案例。“百萬航天合夥人”活動，用數字化技術打通線上、線下兩個營銷場景，邀請每一位消費者親身參與到航天公益事業中去，不僅傳遞了“更好的時代，值得更好的你”品牌理念，更激發了每一位消費者的參與感與責任感。活動一經上線便吸引了上百萬用户參與，而通過“百萬航天合夥人”計劃，夢之藍品牌高度也不斷提升。
在渠道端，洋河也探索出了新營銷模式：精準佈局3萬家煙酒終端，將資源在渠道價值鏈中進行合理分配，讓經銷商和終端保持可持續的盈利能力。同時進出貨數據與開箱消費數據的實時把握，真正實現了廠商店“三位一體”的發展形態。
在生產端與產品端，洋河的佈局更早、實踐更深。2019年，洋河4.0版智慧化釀造車間上線運行，迅速被列入國家創新創業項目。從原材料的自動化抽查，釀造過程中的可控化，到用户場景化的規模定製，洋河在每一步都探討智能化的可行性，讓傳統與數字交織交融，碰撞出不一樣的能量火花。
“明者因時而變，知者隨事而制”，變革的洋河正以創新的思維不斷推動企業高質量發展。
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