陸逸赴任5個月，長安福特變好了嗎？
從今年5月6日官宣至今，陸逸就任長安福特NDSD總裁已滿5個月。
陸逸來到長安福特的任務很明確，除了負責市場、銷售及服務業務的運營管理外，還要全面提升新產品上市執行力，強化品牌形象，深化“以客户為中心”、“待客如親”的服務理念。
在此之前，陸逸曾在寶馬、奧迪等多個豪華品牌擔任經理人，積累了豐富經驗。此番轉戰長安福特這一大眾化品牌，陸逸一定充滿信心。
眼下，長安福特依然面臨來自豐田、大眾等同級合資品牌的挑戰。同時，自主品牌也不斷對合資品牌施壓。多重壓力讓陸逸身上的擔子可不輕。
陸逸赴任5個月來，究竟為長安福特帶來了什麼，能否助其迴歸主流？
01
陸逸履新 穩字當頭
連續5個月正增長 月銷站穩20000輛台階
最新數據顯示，長安福特今年10月零售銷量總計21217台，實現同環比雙增長，同比增長5.6%、環比增長2.5%；今年1-10月零售總銷量已達162737台，同比增長4.6%。
陸逸履新以來，長安福特迎來了銷量的持續正增長，單月銷量更穩定在20000+台。穩定的銷量，將有助於為長安福特積蓄更多的能量。
以目前的增長速度，在接下來的2個月，長安福特的零售銷量至少將增加40000+台，屆時，今年的零售總銷量將超越20萬大關。
不僅如此，長安福特的銷量結構還得到了進一步優化，品牌向上勢頭愈發明顯。
鋭界、新蒙迪歐、全新第六代探險者等高端車型，在銷量上的佔比已超整體的60%。這意味着，長安福特的平均售價要比其它同級品牌高出不少，對於樹立品牌形象、實現品牌向上起到了重要作用。
可見，陸逸對於長安福特品牌向上起到了重要作用。事實上，陸逸曾在豪華品牌有着太多這樣的任務，並取得了很好的效果。
在奧迪中國任職期間，陸逸為奧迪“在中國，為中國”全新品牌形象的塑造起到了重要作用。通過對現有經銷商進行升級改造、流程重塑，引進新的數字化營銷系統等，強化了奧迪品牌在服務體驗、營銷體驗的優勢。
02
EVOS強勢出戰 新的增長點
陸逸帶領長安福特進階的武器
在產品上，陸逸將如何迎戰，讓正處在能量積蓄的長安福特得到快速爆發？
作為“福特中國2.0”戰略的全球首款車型，EVO成為了陸逸手中的第一張牌。
自2019年福特發佈“福特中國2.0”戰略，提出“更福特、更中國”的全新發展理念，及未來三年內重回主流的目標以來，在過去的兩年，長安福特不斷穩步推進與落實。
儘管如此，長安福特奔跑的速度還不夠快，與主流市場依舊存在一定距離。
剛剛履新長安福特時，陸逸就強調，他來到長安福特，就是要以客户為中心，利用福特先進數字化手段，打造出一整套與智能化時代相匹配的業務體系，確保長安福特在國內車市下半場角逐中成為勝利者。
不同於以往任何一款福特產品，EVOS打破了燃油車和智能化之間的對立，還延續了福特與身俱來的運動基因，成為了一款市面上獨一無二的車型。
首先，EVOS由中方主導，無論從外觀、內飾還是配置，都迎合了大多數中國消費者的需求。比如外觀上的跨界造型，不同於幾乎任何一款車型，稱之為“新物種”不為過。內飾上一體式超大聯屏，讓這款新車內飾煥然一新，更具科技感。
智能化作為汽車發展方向之一，更成為了EVOS最大的亮點之一。全新電子電氣架構、FOTA整車升級、4K超大屏，只有電動車才能擁有智能化這一“謬論”，被EVOS徹底掀翻。
同時，EVOS依舊延續了福特的底盤調校優勢，並搭載強勁2.0T動力，百公里加速時間僅6秒多，比起任何一款同級車型都更富有駕駛樂趣。
在智能化大潮下，EVOS以更為高階的智能和性能緊跟消費者需求，為銷量增長帶來新動能。可以預見，EVOS上市後將為長安福特打開全新局面，成為陸逸帶領下品牌進階的武器。
03
挑戰與機遇並存
陸逸能否順利突圍？
短短5個月時間，陸逸在運營管理上的能力已得到展現。面對愈發激烈的市場競爭，以及電動化的愈發深入，陸逸還要面對更多挑戰。
比如，如何在電動化領域嶄露頭角，如何在給予經銷商更多支持，如何在服務上令用户更為滿意等。
同時，陸逸也會迎來更多機遇。
作為“福特中國2.0”戰略的核心之一，長安福特的作用將愈發突顯。隨着“更福特，更中國”口號的推進，陸逸將有着更大的施展空間。
首先，福特汽車將進一步加大在華產品中心的投入，長安福特能夠加大本土化市場車型的開發。同時，讓更瞭解本土市場的中國團隊承擔更多的產品和技術開發工作。
這一舉措將促使中國團隊進一步深入市場，洞察用户需求，有助於長安福特打造出更懂中國的本土化產品。
其次，福特汽車在華的主要業務單元，將擁有更多自主運營權，對各自業務負責，以加速決策的制定與實施，更加積極地應對市場變化。
換言之，陸逸操盤長安福特將更得心應手，更多的創新想法可得到真正落實。同時，應對瞬息萬變的市場環境，陸逸也能快速帶來應對措施，帶動長安福特持續向好發展。
觀點
在“福特中國2.0”戰略的指導下，長安福特已取得階段性成果。尤其在陸逸赴任5個月來，長安福特無論從銷量勢頭還是品牌向上方面，都交出了滿意答卷，陸逸的能力得到了體現。
面對複雜的市場環境，陸逸已手握突圍的密碼，有能力帶領長安福特迴歸主流市場。