評分不及格遭除名 劍南春掉隊川酒“六朵金花”陣營

時過境遷，“茅五劍”一去不復返，再提起卻已兩極相望。3月14日，北京商報記者從國家發改委官方網站近日下發的通知注意到，劍南春等142家公司的“國家企業技術中心”資格被撤銷。在本次評價的酒企中，劍南春得分55.9分，排名1649位，幾乎墊底，被取消國家企業技術中心稱號。自稱御酒的劍南春卻評價不合格遭除名，此外，隨着川酒六朵金花爭先上市，劍南春也未實現上市。

香頌資本執行董事沈萌指出，白酒行業競爭激烈，劍南春在持續創新和研發上與其他酒企差距明顯，市場競爭力相對不足。劍南春想要“回春”，那麼就要找準自己的定位，加大技術研發及產品創新，更積極推動貼合市場需求的營銷。

從排頭到隊尾

隨着國家發改委關於2021年（第28批）新認定及全部國家企業技術中心名單的通知發佈，劍南春評價不合格，“國家企業技術中心”資格被撤銷受到業內外人士熱議。值得一提的是，今年初劍南春才打出“中國名酒，銷售前三”廣告語，與被取消資格的時間相差不過個把月。

據瞭解，此次評價的酒企當中，劍南春得分55.9分，排名1649位，幾乎墊底。北京商報記者就此向劍南春相關人員發送採訪提綱，截至發稿，對方尚未予以回應。

劍南春與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌捨得、水井坊被譽為川酒“六朵金花”。然而，劍南春不僅逐漸跟不上茅台、五糧液的步伐，還在川酒“六朵金花”中逐漸掉隊。隨着五糧液、瀘州老窖、水井坊等酒企相繼上市，劍南春成為唯一一個暫時沒有上市計劃的企業。

數據能夠更加直觀地看出劍南春與頭部酒企的差距。《四川企業發展報告（2021）》數據顯示，五糧液、瀘州老窖、劍南春2021年營收分別為1210.72億元、607.66億元、111.81億元，分別位列四川百強企業的第4位、第11位、第62位。從營收體量上看，劍南春已經遠遠落後另外兩家酒企。

錯失高端機遇

掉隊其餘幾朵金花背後，劍南春產品價格帶分佈與其他酒企大有不同。當一眾酒企相繼奔赴高端化、推出高端產品時，次高端產品依舊是劍南春主力產品。

業內人士還指出，劍南春錯過了白酒企業借力資本擴張的最好時機，老牌名酒跌出白酒第一陣營的壓力已經來到。

而劍南春之所以錯過白酒發展紅利期，改制時期的歷史遺留問題是阻礙劍南春正常發展的瓶頸。

資料顯示，2004年，時任劍南春董事長喬天明主導了原為純國資的劍南春改制。國有資本全部退出劍南春，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，出資控股劍南春集團69.59%的股份，喬天明間接持有劍南春26%的股權。

而2012年後，相繼有員工對劍南春改制股權問題提起訴訟。2015年，劍南春原董事長喬天明接受有關部門調查。2018年，喬天明因涉嫌侵吞國有資產、行賄等罪名被提起公訴。直至今日，該事仍尚無定論。

此外，由於劍南春商標仍歸屬於綿竹市政府持有，隨着企業發展，無形資產價格會愈發水漲船高，劍南春想要買回商標會愈發困難。而沒有商標所有權又令劍南春因存在系統性風險而無緣上市。

白酒營銷專家晉育峯指出，高端市場的缺位，更多是歷史原因所致，小步快跑使得劍南春價格與茅台五糧液越拉越大。

次高端混戰

有言道：“逆水行舟，不進則退。”事實上，劍南春並沒有一蹶不振，任由其他酒企趕超。多款產品提價、金劍南K8上市一一被劍南春提上日程。與此同時，主打次高端產品的劍南春迎來發展機遇。

行業數據顯示，2018年，我國次高端白酒消費市場規模收入約800億元，2020年進一步增加至900億元上下。隨着居民消費水平的提高，尤其是全球性通脹背景下，次高端迎來重要擴容期，“十四五”期間，次高端白酒市場有望進入1500億元體量。

白酒產業專家侯帥曾公開指出，收入增長背景下，高端消費還是少數，但次高端化覆蓋絕大多數人羣。次高端增長沒有停止，往後再看幾年，很容易從1200億增長到2000億，增長動力強勁。在次高端陣營當中，劍南春既有名酒基因，又具備全國化優勢，能夠爭奪次高端領袖地位。

不過，雖然劍南春迎來發展風口，但在投訴平台頻出的假貨問題也令品牌口碑受到一定影響。

沈萌則表示，次高端白酒屬於混戰，且在擠佔更低端產品的市場空間，因此這個層級的白酒品牌競爭壓力更大，收益基礎更脆弱。劍南春在迎來機遇的同時也迎來了挑戰。劍南春需要找準自己的定位，加大技術研發和產品創新，更積極推動貼合市場需求的營銷。

北京商報記者 趙述評 王傲