守正創新、融通中外
傳播文旅好品牌
12月11日，2021第六屆博鰲旅遊傳播論壇在海南博鰲舉辦，論壇現場發佈了，2021“文旅好品牌”優質案例30強，由中國郵政集團有限公司報送的《信者》電影傳播推廣案例榮獲該獎項。
本次2021“文旅好品牌” 旨在從品牌、營銷、傳播三位一體的角度，發掘、展示年度有價值的、有穿透力的文旅品牌案例。發起方中國傳媒大學廣告學院與鳳凰網，期望通過“文旅好品牌”評選活動，守正創新、融通中外，挖掘更多創新、融通、有穿透力的品牌案例，為中國文旅品牌構建新的傳播主場，助力行業進一步向世界展現真實、立體、全面、生動的中國。
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據瞭解，明年“文旅好品牌”活動將納入到“長城獎”的體系中。“長城獎”是經國務院評獎辦批准的營銷廣告領域唯一的國家級獎項。經有關部門批准，明年將在長城獎等級獎的項目當中拿出一部分資源專門獎勵文旅行業在品牌建設、營銷推廣、傳播領域當中的傑出者優秀案例，即“長城獎—文旅好品牌”。
電影《信者》是根據第19屆“中國十大傑出青年”雲南省鄉郵員尼瑪拉木的真實故事進行藝術創作改編，《信者》聚焦於上世紀90年代末藏區郵政事業，展現出基層郵遞員在平凡崗位上不平凡的事蹟，同時，也着重呈現出香格里拉藏區的風土人情，展現了香格里拉原生態藏區秀美風景。影片憑藉着紮實飽滿且富有現實質感的故事，將香格里拉雋永如畫的地域風情呈現給觀眾，給觀眾帶來温暖治癒的觀影體驗，用電影講述了兢兢業業的中國郵政人，體現了地域之美。
全方位、多形式、全鏈路宣傳推廣
電影《信者》做了很多重要的宣傳推廣：組織80餘家媒體記者對《信者》電影進行宣傳報道；聯手郵政集團組織“觀看《信者》電影，重走溜索郵路”中央媒體採訪團活動，該活動主題報道上新浪微博熱搜，閲讀過百萬；邀約多位影評專家撰寫評論並在多平台發表；聯手郵政集團開展“觀《信者》電影，傳信者力量”有獎徵文活動；後續將繼續在微博、抖音等多平台發佈影片及營造影片話題，推廣至目標觀眾引起全社會關注。
在傳播效果上，《信者》讓更多的人能注意到平凡崗位上不平凡的工作者，鼓舞着每個人從中汲取精神力量，認真做好本職工作。 同時讓人們看到中國郵政的快速發展，煥新了品牌形象，宣傳了品牌力量，提高全社會對郵政快遞行業的認同和支持。
拍攝手法創新，表達原生態藏區之美
電影《信者》取景從香格里拉、普達措國家公園、納帕海景區、尼西湯堆村、白馬雪山自然保護區，經過2000公里的旅程穿過西藏昌都市芒康縣、類烏齊縣、阿尼瑪卿雪山最終完成，展現了香格里拉原生態藏區秀美風景，壯美的雪山之上雲海翻滾，雪山腳下是結羣的牛羊，在草原上緩緩行駛的大巴，描繪出一幅美好的生活畫卷。
《信者》在畫面上大膽嘗試，以唯美大氣的形式展現祖國壯美山河的秀麗景色，用淳樸寫實的藏族演員的精彩演繹，表現出了當地人民的善良淳樸，整個片子充滿了陽光般的温暖。
人物塑造飽滿，立意深刻
電影對尼瑪央珍的塑造飽滿且真實，通過日常生活工作中的各種小事描述串起故事線，以“信”為契機，以“送信”為行動線，以“信念” 灌注於角色的內在精神，不僅展現了一心為民服務的郵遞員風采，更充分體現了一名共產黨員的責任與擔當。
《信者》在塑造關鍵人物的同時，也刻畫出郵遞員羣體“人民郵政為人民”的職業精神。在祖國960萬平方公里土地上，中國郵政的普遍服務延伸到每一個偏僻鄉村，無論天涯海角、邊關哨所，無論雪域高原、大漠戈壁，有人的地方，就一定有中國郵政的郵遞員。
既是為中國郵政人立傳
也是對華夏民族的人格禮讚
同時更是傳之久遠的勵志詩篇
採用電影講述
體現地域之美
宣傳品牌力量
《信者》值得！
來自淘票票媒體號：信者