本報告對2020年11月汽車行業熱點事件、各汽車廠商、在售車型、新上市車型、即將上市車型等從數據角度進行梳理和分析。根據數據統計，在11月，特斯拉蟬聯最受網絡輿論關注的車企；豐田卡羅拉、豐田漢蘭達、長安歐尚登頂在售轎車、SUV、MPV網絡傳播熱度指數榜；一汽-大眾第八代高爾夫成為網友最關注的新上市車型；WEY坦克300成為網友最期待的即將上市車型。
CEO馬斯克帶動品牌熱度 特斯拉穩居車企榜榜首
通過對200餘個車企品牌11月的熱度指數進行查詢統計，特斯拉蟬聯汽車品牌熱度指數TOP1。而在排名前50的車企中，自主品牌汽車的佔比為40%，比亞迪、長安、哈弗等在自主品牌中均排名靠前，側面看出自主品牌汽車在11月的關注度仍然較高。進口品牌及合資品牌汽車的佔比分別為34%和26%。
通過對2020年11月車企的網絡傳播熱度指數進行統計，當月熱度指數超過50的車企達4家，特斯拉以52.70的熱度指數蟬聯榜首，比亞迪、保時捷、長安汽車分別以51.32、50.40和50.34的熱度指數緊隨其後。上汽大眾、一汽大眾、一汽豐田、上海通用別克、一汽大眾奧迪、哈弗汽車分列5-10位。
據統計，11月，特斯拉的相關信息中，來源於客户端的相關信息佔全部信息的41.98%；來源於微博的相關信息佔比為29.62%。由此可見，在11月，客户端和微博是特斯拉相關信息傳播的主要平台。
經分析，特斯拉在微博平台引發了33.0萬大眾提及量，13.63億大眾閲讀量，149.5萬條大眾互動量及34.9萬條大眾話題量。同時，特斯拉也引發了微博汽車圈的關注。11月，特斯拉在微博平台引發了19.6萬條專業提及量，8.17億條專業閲讀量，89.0萬條專業互動量和20.0萬條的專業話題量。
從特斯拉11月份全網相關信息走勢來看，信息量波動幅度較為明顯。“特斯拉股價上漲，市值接近5000億美元”“馬斯克超越比爾·蓋茨成全球第二富豪”相關新聞在11月引發廣泛關注，網友熱議的同時令特斯拉的相關信息量上漲，並於11月25日達到本月峯值。其次，網曝“特斯拉Model S行駛中天窗脱落”一事以及“特斯拉對此事的回應”引發熱議，微博話題#特斯拉回應車輛行駛中天窗脱落#閲讀量達5778.1萬，討論量達8050，相關話題關注度較高。以上信息促使特斯拉成為本月最受關注的車企。
“特斯拉”“馬斯克”“市值”“新能源”等詞語成為特斯拉汽車相關信息傳播中的熱詞，側面看出“特斯拉市值上漲”“馬斯克成全球第二富豪”成為本月網友關注特斯拉的重要原因。
營銷案例：聯名當紅小生王一博 全新奧迪A3限量款熱度高漲
作為奧迪的熱門車型之一，奧迪A3備受網友關注，而全面升級的全新奧迪A3雖然並未上市，但憑藉其全新設計元素、領先的創新科技以及出色的智能配置，令該車型在預售期間就獲得較高關注度，相關微博話題#新生代pick的豪華座駕#閲讀量達3.2億，討論量達149.3萬；另一方面，一汽-大眾奧迪攜手奧迪英傑匯品牌大使王一博，推出了全球限量23台的全新奧迪A3王一博聯名限量款 ，並亮相熱門綜藝《天天向上》，成為網友關注的焦點，引發眾多粉絲集體打call。同時，奧迪於11月16日發售日，在其抖音官方直播平台開啓該車型全球限量3台之一的“哥特蘭綠啞光版”限時秒殺活動，令該車型達到當月全網信息量峯值。此外，一汽-大眾奧迪攜全新奧迪A3王一博聯名限量款登陸廣州潮流地標天河城廣場，並以奧迪超A快閃店——“酷蓋硬核裝備店”的形式亮相，憑藉潮流酷炫的展廳設計，以及包含時尚滑板、盲盒等限量定製的多種驚喜，吸引了眾多年輕人羣線下打卡，線上線下同時聯動促使該車型熱度上漲。微博成為該車型相關信息來源的主要平台，佔比高達99.54%，微博話題#全新奧迪A3王一博聯名限量款#閲讀量達3.1億，討論量達147.9萬。
全新奧迪A3王一博聯名限量款上市引發網友的廣泛關注和討論，相關微博話題的閲讀量超過6.3億。
有網友表示“酷蓋配酷車，完美！”“奧迪不錯呀，非常跟緊潮流呀，很個性很嚮往，適合我們年輕人！”“王一博聯名！哥特蘭綠！啞光！都長在我的high點上！”部分網友在表達對全新奧迪A3王一博聯名限量款喜愛和讚賞以外，也紛紛對王一博表示支持和期待。
豐田卡羅拉、豐田漢蘭達、長安歐尚位列售車榜首
本月豐田卡羅拉、豐田漢蘭達、長安歐尚分列轎車、SUV、MPV車型在售車榜單榜首的位置。11月轎車榜單中，豐田卡羅拉穩居榜首，熱度指數達30.97，大眾高爾夫和吉利星瑞分別躋身該榜單第三、第七位，熱度指數分別為27.66和19.07。SUV榜單中，豐田漢蘭達超過哈弗H6，以27.78的熱度指數躍居榜首，沃爾沃XC40躋身該榜單第四位，熱度指數為18.70。MPV榜單中，長安歐尚以27.41的熱度指數穩居MPV在售車榜單首位。
SUV車型在11月新上市車中扮演重要角色
經統計，在11月共上市新車近100款。其中，SUV車型佔比高達51%，轎車車型佔比達25%，MPV車型佔比達8%，其他車型佔比相對較少。
在11月，一汽-大眾第八代高爾夫成為最受關注新上市車，熱度指數達27.66，吉利星瑞以18.69的熱度指數位列其後。五菱凱捷、長安歐尚X5、2021款福特福克斯、2021款大眾速騰、歐拉好貓、2021款本田奧德賽、寶馬iX3、大眾途觀X等車型分列3-10位，網絡關注度也相對較高。
11月7日，一汽-大眾第八代高爾夫正式上市。採用了大眾汽車最新家族化設計語言，延續了海外版設計風格，整體造型更加時尚，並提供普通版和R-line版供消費者選擇。同時，官方將這一代高爾夫定義為“全新數字高爾夫”，有意強調新車在數字化、智能化的升級。動力上，新車將提供1.2T和1.4T發動機供消費者選擇。
經分析，一汽-大眾第八代高爾夫在微博平台引發了4.9萬條大眾提及量，7367.9萬條大眾閲讀量，24.4萬條大眾互動量及6.5萬條大眾話題量。此外，一汽-大眾第八代高爾夫的上市也引發了微博汽車圈的關注。經梳理，11月，一汽-大眾第八代高爾夫在微博平台引發了3.2萬條專業提及量，5153.1萬條專業閲讀量，15.8萬條專業互動量和4.1萬條的專業話題量。
經統計，@一汽-大眾 官方微博在相關信息的傳播過程中起到了重要作用。而其他汽車領域媒體和博主發佈的相關內容也助力信息傳播，如@網上車市 、@蘿蔔報告 、@吳越 等。
而在一汽-大眾第八代高爾夫相關信息的傳播過程中，如@陳震同學 、@新浪汽車 、@逗斗車 、@易車 等多位汽車媒體博主也對一汽-大眾第八代高爾夫相關信息的傳播起到了推廣作用。
一些關注一汽-大眾第八代高爾夫的博主，對一汽-大眾第八代高爾夫的品牌、設計、價格等方面發表了自己的看法。@蘿蔔報告 表示，“《這台車，熬走了幾乎所有競爭對手……》兩廂車市場在近些年受到各式SUV衝擊最為嚴重，大眾高爾夫依然能月銷近萬台也算堪稱奇蹟了。儘管第八代高爾夫主打數字化，但一些用心的細節、大眾對這台核心車型的重視，我想才是最關鍵的……”；@閆闖説車 表示“#大眾高爾夫# 的每一次換代對設計師來説都是一次巨大的考驗，怎麼在保留經典元素的基礎上給人符合換代水準的新鮮感，一直都是個難題。今天試駕的這輛重磅新車大眾高爾夫8，官方叫做：全新數字高爾夫。所以這一代高爾夫，它到底’數字’在哪了？”
此外，通過對關注一汽-大眾第八代高爾夫的微博用户進一步分析發現，該車或因時尚動感的設計吸引了更多男性用户關注，男性佔比高達74.60%，女性佔比為25.40%。
在網友對一汽-大眾第八代高爾夫的評價中，也出現了一些不同的聲音。多集中在數字化設計、變速箱、動力和操控等方面。
五菱凱捷成為最受關注的即將上市車型
在2020年12月即將上市的全部車型中，WEY 坦克300成為最受關注的車型，熱度指數達14.86。此外，2021款大眾寶來、艾瑞澤5PLUS、2021款領克01、2021款奧迪Q7、2021款大眾CC、本田LIFE、MG領航PHEV、2021款長城風駿5、2021款本田XRV等車型也位列即將上市車型熱度指數排行榜前列。
汽車行業事件TOP50中負面事件佔比最大
據不完全統計，在11月，汽車行業相關事件達50件。對熱度指數排在前50的相關事件進行分類，負面事件相對較多，如“理想召回10469輛電動汽車”“華晨集團65億債務違約逾期利息1.44億”等。“比亞迪漲停”等車企收益類事件同樣受到關注。此外，新能源汽車相關事件也相對較多，如“國家發改委發文調查新能源汽車項目”等。
通過對11月汽車行業熱點事件網絡傳播熱度指數的分析發現，“新能源汽車產業發展規劃印發”成為11月受到眾多網友關注的汽車行業熱點事件，熱度指數達31.91。此外，“10月汽車銷量同比增12.5%”也受到關注，熱度指數為29.85。在11月汽車行業非負面熱點事件TOP10中，車企收益事件佔五成。
同時，本月汽車行業也產生了負面熱點事件，主要集中在“問題車輛召回”。“理想召回10469輛電動汽車”成為最受關注的負面事件，熱度指數為12.96。
據新華社11月2日消息，國務院辦公廳日前印發《新能源汽車產業發展規劃（2021－2035年）》。該文件提出，到2035年，純電動汽車成為新銷售車輛的主流，公共領域用車全面電動化，燃料電池汽車實現商業化應用，高度自動駕駛汽車實現規模化應用，有效促進節能減排水平和社會運行效率的提升。此外，該文件還部署了5項戰略：提高技術創新能力、構建新型產業生態、推動產業融合發展、完善基礎設施體系、深化開放合作。同時還要求落實新能源汽車相關税收優惠政策，優化分類交通管理及金融服務等措施，對作為公共設施的充電樁建設給予財政支持，給予新能源汽車停車、充電等優惠政策。
從事件性質方面來看，事件相關非敏感信息佔全部信息的96.96%，敏感信息佔比為2.29%，中性信息佔比為0.75%，事件整體爭議性較小。
經分析，“新能源汽車”“制定”“目標”“建議”等詞成為相關事件網絡傳播的核心詞，“汽車產業”“規劃“等同樣被廣泛提及。
2020廣州國際車展獲最高關注度
在11月，多地舉辦車展，經不完全統計，車展數量近10場。在熱度指數TOP5榜單中，“2020廣州國際車展”位於榜首，熱度指數高達44.77。“2020第十一屆成都汽車博覽會”“2020第11屆哈爾濱秋季汽車展覽會”“2020武漢冬季汽車博覽會”“2020西安冬季國際汽車展覽會”等展會的熱度分列2-5位，網絡關注度相對較高。
從“2020廣州國際車展”相關信息的新聞媒體網站分佈情況來看，商業新聞網站成為主要來源，報道量高達15539條，行業新聞網站、地市新聞網站、省級新聞網站、央級新聞網站位列其後，可見“2020廣州國際車展”得到商業新聞媒體的格外關注，熱門汽車品牌也成為媒體報道的重點。
熱度指數：指在從各互聯網媒體平台採集海量信息的基礎上，提取與指定關鍵詞相關的信息，並對所提取的信息進行標準化計算後得出的指數。
