雅詩蘭黛集團142億元收購The Ordinary

大型跨國企業集團雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies Inc.） 近日與加拿大美妝公司Deciem簽署了一項價值22億美元（約合142億元人民幣）的收購協議，而在商界掀起軒然大波。

因為這是雅詩蘭黛集團在收購品牌上花過最多的錢，比當年收購海藍之謎花的錢還多，這簡直不給貴婦護膚黨面子。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官法布里齊奧·弗雷達（Fabrizio Freda）表示Deciem這家公司深得他的心，因為這個品牌用高效的必備產品建立了一種獨特的透明和引人入勝的溝通風格。

其實他已經看上這家公司很久了，因為雅詩蘭黛集團早在四年前首次收購了Deciem的少數股權，開始對這家公司很感興趣，希望納入旗下。

而Deciem最受歡迎的旗下品牌則是The Ordinary，其實主要也是The Ordinary。

而此次收購將更徹底更大規模，整個計劃歷時三年，首先是雅詩蘭黛今年夏天將收購Deciem 大量股份從約29%增至76%，掌握絕對話語權，並在2024年前收購下整個公司，其品牌股東將要在未來幾年內，以合適的價格將股份賣給雅詩蘭黛集團。

提到雅詩蘭黛集團，我們就能想到旗下最高端品牌，這些品牌產品均價高達兩千元。

可沒想到，如今雅詩蘭黛竟然看上了The Ordinary 這樣一個平價護膚品牌。

The Ordinary 由已故企業家Brandon Truaxe 創立，該品牌均價不過百元，目前在全球35家商店擁有1000多名員工，正在迅速擴張之中。

其品牌產品的生產原則是性價比最大化，以最低廉的價格出售產品，不追求使用感和氣味以及概念，儘量保持簡單純粹，僅僅添加一些卡波姆增稠，有一些產品甚至連卡波姆都沒有添加。

再加上該品牌的包裝風格和價位都非常優秀，因而得到了不少學生黨的追捧。

據悉，雅詩蘭黛集團收購後，將會解決品牌的產能問題，改善產品短缺、零星停產和交貨時間過長的現狀，並增加產品的安全性和使用感。

當然有人也認為，雅詩蘭黛集團收購該品牌後，該品牌必然會漲一波價格。

但我認為雅詩蘭黛購買The Ordinary 這樣一個平價護膚品牌，就是因為集團旗下缺少同類的普通檔次的產品，需要增加集團產品的多元性。所以個人認為，The Ordinary 即便漲價也不會漲很多。

而且我覺得The Ordinary的產品質量和效果一直以來都比較參差不齊，被雅詩蘭黛這樣的專業公司調教一下，或許是一件很好的事情。