今年是十四五開局之年，尤其是我國經濟進入新發展階段，速度變化、結構優化、動力轉換的特徵愈發明顯，「如何認識新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局」成為了所有企業面臨的新課題。
於中華老字號企業而言，如何解決品牌年輕化、發展驅動新模式、建設增長新引擎成為亟待解決的難題。
5月8日，東阿阿膠憑藉一直以來對道地品質與優異服務的堅守，從1875家參加「點贊2021我喜愛的中國品牌」的品牌中脱穎而出，順利入圍由中國國家品牌網發起，新華社民族品牌工程辦公室聯合中國品牌建設促進會等部門共同舉辦的點贊「2021我喜愛的中國品牌」。5月9日，在新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心等舉行的“2021中國品牌價值評價信息發佈暨中國品牌建設高峯論壇”上，2021中國品牌價值評價榜單正式出爐，東阿阿膠以高品牌強度躋身榜單前列。
無獨有偶，在東阿阿膠4月28日發佈的一季度財報中，分別實現營收、歸母淨利潤、扣非歸母淨利潤7.33億元、0.62億元、0.45億元，分別同比增長67.56%、173.51%、147.60%，上升趨勢明顯。
東阿阿膠的品牌年輕化戰略初見成效，在數字化驅動、產品結構化調整等多管齊下的措施作用下，業績得到強勢提升。讓人感慨“69載仍是少年，東阿阿膠正青春”，東阿阿膠是如何在2019年經歷上市首虧後，實現v字反彈的呢？
抓住新機遇
近年來傳統中醫藥共同的發展困局是：無法適應市場變化、無法吸引年輕消費者。歸根結底是由於產品老舊、創新力不足、認可度不高。
然而，新冠肺炎疫情意外地帶來了破局的新機遇。
在全世界都沒有特效藥的情況下，中醫藥為抗擊疫情貢獻出巨大的信心和力量——目前有21款中藥製劑獲各省藥監局批准用於防控新冠肺炎疫情，東阿阿膠旗下複方阿膠漿在浙江、陝西等地相繼通過審核掛網採購。
2020年3月23日國務院新聞辦公室發佈的數據顯示，全國新冠肺炎確診病例中，74187人使用了中醫藥，佔比91.5%。臨牀療效觀察顯示，中醫藥總有效率達到90%以上，能顯著改善輕症患者症狀，減少輕症轉重症的概率。
中醫藥因此獲得前所未有的重視。“大力發展中醫藥事業”被納入“十四五”發展規劃，成為全面推進健康中國建設的重要工作。
隨着人們對中醫藥認可程度也進一步加深，帶動中醫養生理念普及，中醫藥事業發展迎來了黃金機遇期。
東阿阿膠保證驢皮原料純正的基礎上，採用東阿具有獨特的地下水，以及東阿阿膠的國家保密工藝進行煉製，實現了從原料、生產、加工、銷售等整個產品生命週期的管理，確保了東阿阿膠產品的道地性和安全有效。
東阿阿膠在數字化時代迎來了“新生”，顯示出作為央企華潤集團上市公司的力量和擔當。
數字化“新引擎”發力
隨着國家大力助推數字化新基建，企業的數字化轉型成為大勢所趨。
東阿阿膠成為中醫藥行業率先佈局“數字化”的先行者，在生產製造領域，東阿阿膠藉助5G、大數據、雲計算、人工智能等數字化技術，先後改造自動上料、自動燈檢和機器人碼垛等23項技術，實現智能化生產，將生產效率和效益提高50%，更通過數字化手段從源頭上解決了產品鑑真問題。
在產品端，東阿阿膠基於大數據對市場和顧客需求的分析結果以此為導向，不斷推進中藥經典名方、院內製劑向新藥轉化，名老中醫經驗方向新藥轉化，中藥大品種培育和新適應症拓展。2020年東阿阿膠成功申報11項專利技術，其中低温VBD（真空帶式乾燥）技術彰顯了東阿阿膠領先行業的“黑科技”，榮獲中國專利優秀獎。應用此項技術的東阿阿膠牌阿膠粉，連同阿膠即食燕窩等新品，成為了阿膠行業的創新方向，深受消費者歡迎。
在企業管理運營端，東阿阿膠以財務共享平台為抓手，對業務流轉全過程優化，製造生產執行系統與數據庫管理系統兩大平台無縫連接，實現產供銷一體化管理，極大的提升了效率。
在營銷端，東阿阿膠通過數字化營銷通過圖文、短視頻連接年輕的消費者，為其提供個性化的產品和服務，搭建社交新零售平台，實現精準運營和產品銷售轉化。同時創新“工廠直達顧客”個性化定製項目，提升顧客體驗，直接推動了業績提升。
品牌年輕化策略
東阿阿膠秉承品牌年化、數字化發展戰略，在產品端進行了大刀闊斧的改革，比如：找到現代年輕人喜歡的產品與東阿阿膠進行跨界搭配，推出了創新的阿膠養生花樣吃法，“東阿阿膠酸奶杯”雙重提升免疫力，“東阿阿膠奶茶杯”清涼又解饞……
科技與現代生活方式的無縫銜接，更好地發揮了東阿阿膠粉增強免疫力的保健功能，使東阿阿膠乘文化自信之風，揚中醫之帆，以國潮為目標，乘風破浪。
結語
東阿阿膠通過數字化轉型，推動文化傳承、實現消費者需求、促進研發創新、引領製造業高質量發展，這是業績增長背後的邏輯，也是邁向高質量發展的重要體現，更是“69載仍是少年，東阿阿膠正青春”的真實寫照。
“十四五”將是我國中醫藥快速發展時期，我們相信東阿阿膠為其他傳統中醫藥企業搶抓黃金機遇提供了參考和啓發，也為傳統中醫藥企業品牌年輕化鋪墊了數字化新路。
尤讓我們期待“69載星火接力，讓東阿阿膠再傳3000年”夙願得以實現。