新京報訊（記者 薛晨）營收、淨利潤增幅均達三位數，捨得酒業股份有限公司（以下簡稱“捨得酒業”）交出了首份自“復星系”入主之後的半年報。
8月16日晚間的財報數據顯示，今年上半年，捨得酒業實現營收23.91億元，較上年增長133.09%；淨利潤為7.355億元，同比增長347.94%。
相較於營業收入與淨利潤三位數以上的增幅，捨得酒業本次公佈的半年報中產品佈局、營銷費用、區域收入及渠道拓展等細節數據也值得關注。
但與優異的半年業績形成對應的是8月17日捨得酒業的股價走勢，當日，捨得酒業下跌10%，每股收於204元。
業績大漲
產品方面，在“老酒戰略、雙品牌戰略”的推動下，捨得酒業上半年中高檔產品及低檔產品均實現了快速成長。其中，中高檔酒1-6月實現銷售收入18.77億元，同比增長149.01%；低檔酒實現銷售收入3.17億元，同比增長235.52%。
在捨得酒業的品牌規劃中，“捨得”的品牌定位是“老酒品類第一品牌和次高端價位龍頭”；以往並不被特別重視的“沱牌”，在過去的半年中以“最具性價比的大眾名酒品牌”的定位重新高頻次進入消費者視野。
業內人士認為，捨得酒業對捨得和沱牌這兩個不同價位段的產品發力，推動了其上半年高、中、低全價位段產品均出現快速增長。
新京報記者注意到，捨得酒業上半年的銷售費用增長達到48.64%，這部分增長中的大量費用被投入到營銷推廣活動中。從結果來看，捨得酒業上半年營銷推廣費用帶來的效益，已超出業界的預估。
區域方面，捨得酒業在四川省內和省外以及電商渠道的銷售收入也均實現了三位數增幅，不同渠道之間的增長較為平衡。其中，省內市場1-6月銷售收入增長174.63%；省外市場增長146.03%；電商渠道增長233.47%。
值得一提的是，和一季度營收增長154.21%，淨利增長1031.19%的增速相比，捨得酒業二季度營收同比增長119.13%，淨利同比增216.79%，增速似乎有所放緩。
即使是考慮新冠肺炎疫情在去年一二季度對企業業績造成的影響程度有所不同，這種差異性依然頗為明顯。
對此，有業界人士認為，白酒行業二季度是傳統銷售淡季，二季度的營收、淨利潤低於一季度並不奇怪，事實上，捨得酒業二季度業績和利潤均實現穩步提升，是行業內少有的環比利潤在增長的公司。
另外，這種增速變化，除了新冠肺炎疫情對行業影響減小的原因之外，更重要的是捨得酒業與原控股股東天洋控股之間資金佔用事件得到了解決。捨得酒業在半年報中指出，公司全資子公司四川沱牌捨得營銷有限公司訴天洋控股及其關聯方民間借貸糾紛、損害公司利益責任糾紛一案，經四川省遂寧市中級人民法院審查、判決後已審結，四川沱牌捨得營銷有限公司被天洋控股及其關聯方佔用的資金本金及相應的資金損失已得到清償。業內人士指出，這筆清償款在一定程度上，也拉動了捨得酒業上半年淨利潤增速遠超營業收入的增速。
進入後“復星時代”
在業內人士看來，資金佔用事件解決讓捨得酒業迅速度過糾紛動盪時期，讓企業經營重新回到正軌。而真正為捨得酒業起到賦能作用，拉動捨得酒業在全國市場快速佈局的，是“復星系”資源持續進入舍得酒業，一定程度上拉動了捨得酒業經銷商、銷售團隊甚至是部分消費者的信心。
6月29日召開的捨得酒業2020年度股東大會上，“復星系”管理層正式亮相，6位新晉高管分別擔任捨得酒業董事、監事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。
根據公開資料，新履職捨得酒業的高管，均在“復星系”有着較長時間的任職經歷。儘管在股東大會上，這些高管既無發言，也未參與投資者提問環節，但在業內人士看來，復星在管理人才上對捨得酒業的輸出已經到位，明確體現出復星對白酒板塊業務的重視程度。復星國際董事長郭廣昌此前就曾表態：“復星在白酒板塊的戰略是要一步步做大做強，做成百年基業。復星只做長期的投資者，絕不做短期的投機者。”
除此之外，2021年上半年，來自復星、豫園的高管團隊曾多次到捨得酒業開展調研，並派出多個調研小組，在全國範圍內約訪業務骨幹、代理商和經銷商。更重要的是，來自復星的資源已開始大量接入舍得酒業：與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋樑，共推“捨得套餐”；捨得、沱牌與復星品牌大家庭共同亮相海南消博會，以及共同參加第十五屆中華老字號博覽會；捨得酒業與復星旅文旗下託邁酷客生活方式平台進行合作。業界指出，捨得酒業正加速融入復星生態羣。
據悉，2021年下半年，捨得酒業將繼續按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰略目標, 大力發展優質經銷商。事實上，在業界看來，發展經銷商，拓展渠道將是接下來捨得酒業的重點任務。
經銷商方面，今年上半年，捨得酒業新增經銷商643家，退出經銷商360家，報告期末共有經銷商2044家，較2021年第一季度增加103家。
在快速擴充經銷商規模的同時，捨得酒業在其2021年下半年經營計劃中表示，會加快老酒戰略落地，將老酒戰略貫徹到營銷的每個環節；同時加快雙品牌戰略落地，該部分的重點主要會放在為戰略大單品品味捨得“降庫存、提週轉、穩價格”以及恢復沱牌市場規模兩大領域。
新京報記者 薛晨 圖片 東方財富App截圖
編輯 鄭明珠 校對 盧茜