作者 | UJ觀點
編輯 | UJ觀點
應該如何正確地投資？什麼個人眼光、行業趨勢等等，對普通投資者都是空口白話，我們投資的標準應該是“數據”！數據哪裏來？—— 財報。
利潤表、資產負債表、現金流量表，看好這三張表，你就能大概摸清這家公司的真實情況，甚至是加深對某個行業的瞭解。
舉例1：
你以為賣眼鏡很賺錢，一幅眼鏡的成本不超過100元，售價可以達800元。但是財報會告訴你，眼鏡店雖然毛利率很高，但高度依賴線下銷售，所以需要付出極高的線下成本，淨利潤率不到10%。
舉例2：
你以為茅台利潤率很高，財報會告訴你，它比你想象的還要高！
想借“財報”看某公司是否值得投資，你還需要對財報做“橫向”和“縱向”的對比。
橫向：
與同行的比較，這能讓你大致瞭解一家公司市場競爭中的地位。不要道聽途説，看表面，一家公司的實際數據才能證明一切。就像去年的“蛋殼”，雖説行業一哥但連年負債。
縱向：
指時間上的對比，也機是觀察某公司連續幾年的財報變化情況。
比如，過去幾年“某站”的收入一直高速增長，2017年24.68億，2018年41.28億，2019年67.77億，這就解釋了為什麼“某站”從2018年上市至今，股價已經翻了4倍。
再比如，身為成熟企業的“某博”雖然賺得不少，但市值從2018年的最高至今已經跌去了2/3。
最後，你所看到每張財報的排尾，都有第三方審計機構提供的審計意見。
一份正常合理的財報，審計意見一般都是“標準無保留意見”，如果審計意見是如下幾種，那就需要小心了！！！
1、帶強調事項段的無保留意見
2、保留意見
3、否定意見
4、無法表示意見
如果審計機構直接寫了“否定意見”或者“無法表示意見”，那我建議，你與其投資這樣的公司，不如投給我。
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