小紅書瞿芳進博會分論壇談新消費：既是國貨品牌，也是國際品牌

封面新聞記者 付文超

11月5日，第四屆中國國際進口博覽會在上海召開。小紅書創始人瞿芳在“雙循環新發展格局下的消費新趨勢”分論壇上表示，中國的消費市場，很早之前就從注重數量增長，轉向追求品質以及美好生活。“這個過程裏，新消費勢不可擋，成為了一股不可忽視的力量。”

瞿芳介紹説，國貨、國潮品牌興起的背後是用户市場逐漸變成熟的結果，年輕人成了新消費羣體，他們有強烈的自信，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮商品。“當用户市場成熟之後，不管是國家從政策層面、還是從資本市場方向，湧入了大量的資源。所以我們看到新一代的年輕人和新的消費市場的興起。這個風潮是不可逆的，一定是個大趨勢。”瞿芳説。

“現在的新國貨、國潮品牌已經得到了消費者各個方向的認可。”瞿芳説，在中國強大供應鏈體系下，這一批國潮產品質量、產品力已經遠遠超越了好用這樣的需求，變成了一種體驗性的產品。在平台上，我們可以看到年輕人對品牌的選擇是一種自我表達——“他們是國際人，住在地球村，也穿上漢服，去住民宿”。

“所以我們現在看到新消費品牌，它的品牌力體現在於它的精神、在於它的價值觀，在於它敢喊出來它相信的事情。”瞿芳認為，相信這一代的國貨品牌——他們既是國貨品牌，也是國際的品牌。“雖然被打上了國貨國潮的標籤，但是從誕生就有世界的視野，不僅是中國消費者，而且是全世界消費者新的需求。”

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