第六課：你的文章受不受歡迎，取決於文章的“情商”
——如何寫出漂亮的開頭和結尾
親愛的小夥伴，今天我們來聊一聊新媒體寫作的“情商”話題。
之前，我們講了爆文三要素，選題、標題和內容。那大家肯定會説，我的文章只有具備了這三個要素，其他因素就不要管了。其實，還有一個因素，我們是不能忽略的。
選題，決定了受眾是不是對這個話題感興趣，好選題加好標題，保證了文章的打開率，但是，一篇文章能夠真正成為爆款，還需要讀者的互動性。
而要保證很好的互動性，除了文章內容保證質量外，還要有個好的開頭，來吸引讀者讀下去，到文章結束時，要有一個好結尾，促使作者點贊、評論和轉發。
所以説，標題是一篇文章的“顏值”，而開頭和結尾，即我們説的“鳳頭""豹尾”，是文章的“情商”。
一、如何寫好“鳳頭”
（一）開頭的四大作用
①點名文章的主題
②引出下文
③設置懸念，引發讀者的好奇心
④引發讀者情緒上的共鳴。
（二）精彩開頭的常見8大寫作手法
1.開門見山式
開門見山的寫作手法，是在開頭就點名這篇文章的主題，或切中中心內容，簡練而明確。
比如這一篇在百家的小爆文《53歲的蘇 菲瑪索：極度的精緻，源於18歲一般的慾望》。採用的就是開門見山直奔主題的方式。
文章核心人物蘇菲瑪索直接引出，下面是對這個人物的總結：“美麗大方、柔情性感、是很多男人的夢中情人"等詞句，直抒胸臆。
還有這篇《72歲"戰狼"老大爺騎遍25個國家，老了我也要像他一樣活出自己的精彩》
本來是藉助《奇遇人生》這個節目， 稍微介紹下才引出主題與目標人物的，但 是這篇開頭沒有按這種套路，而是把節目 一筆帶過，第一句話直接進入主題並把核 心人物提出來了，下面一句也直接總結 了“徐玉坤”是何許人！開門見山，毫不拖 泥帶水。
2.設置懸念式（也就是故弄玄虛式）
為了讓讀者讀完整篇文章可以在開頭設置懸念，在正文或者結尾公佈懸念，這種開 頭可以引發讀者的好奇心，並誘導讀者讀完整篇文章。
這篇《周迅:徐靜蕾都搞不定的“文藝渣 男"，21歲的她憑什麼兩個月就能閃婚降 服？》便是典型的“故弄玄虛”寫法！
來看這一篇《看完這部評分9.9的綜藝， 我想重新聊聊董卿》
一句“央視又有一部 綜藝火了”，設置這種主題，首選給人產生好奇，會是什麼節目呢？接着給人感覺本篇文章主要就是在講央視的一部綜藝節目了，下一句也在緊密介紹着節目的收視 率與觀眾的關注度，其實作者是在這裏設置了一個懸念，她只是藉此引出本文的核 心人物"董卿”！這也是比較厲害的故弄玄虛法了。
3.以故事開頭
沒有人愛聽大道理，讀故事是最沒有閲讀 壓力，故事型開頭，可以直接把與正文內 容最相關的要素融入故事，透過故事代入 文章要表達的問題和解決方案。讓讀者有興趣讀下去。
如果你是講故事高手，不妨用故事開場。 故事寫的好，自然就能吸引讀者閲讀下去。
4.引用微博熱點開頭
來看這一篇：
這種開頭寫法是最普遍的，同時引用薪聞事件或某綜藝節目、 電影及電視劇，同樣適用。
5.總結式開頭
看這篇：
還有這兩篇：
總結式開頭就 是把通篇文章的核心要點放在開頭,直接 告訴你接下來的內容是關於什麼什麼的。
6.引用知乎高贊開頭（這點與引用熱點 有點相似，但寫法不同）
看這篇：
7.以富有哲理的句子開頭（也就是引用名人名言）
看這篇：
一句名人名言引出觀 點，隨之“人性”這一話題鋪成開來。
8.描繪場景式開頭
描繪場景，可以讓讀者有代入感，引發讀 者的共鳴描寫場景，還能讓讀者有身臨其 境的感覺，彷彿自己就在故事發生的現場。看這篇：
還有這篇：
除止之外,還有采用對比 法開頭和問答式開頭。
以上的幾種方式只是舉出的一些例子，更 多的開頭寫作方法需要同學們自己去觀 察，去分析，去琢磨。
但是不管是什麼樣的開頭寫法，大家都要 注意:一定要圍繞前面講的開頭需要具備 的特點來寫，同時具備的特點越多，效果 越好。
如果説開頭的具體寫法是骨架，那麼開頭 的這些特點，就是開頭的一個血肉。相輔 相成。
（三）怎麼寫好開頭？
1.習慣做筆記，做摘抄。
平時看到好的開 頭，讓你眼前一亮的開頭，就把它放進你 的筆記裏。比如可以在建立的素材庫裏， 專門設置“開頭”文件夾。
2.平時多看一些好的句子。
可以利用一些 工具。我介紹過幾個工具:一個是one,— 個是MONO ,還有一個柴扉。在看經典 句子的過程，也是積累的過程。
3.拆解好文章的開頭。
尤其是你想寫的選題類型的爆款文的開頭，看文章怎麼切 入，是觀點，還是案例，還是金句?開頭 的節奏如何？語句怎麼用的?用什麼樣的方 式描述的?是怎麼設計跌宕起伏感的？是怎 麼一層層的吸引你看下去?哪裏抓住了你 的痛點，讓你非常的有共鳴?哪裏引起了 你的好奇?這些都要一點一點的去分析。
這個步驟絕對不能減少，必須反覆地拆 解，反覆地看，反覆地領受和分析。當 自己寫的時候也要多去參考，去對照檢查自己開頭的問題，不斷地修改。
4.寫開頭不要着急。
很多時候一篇文章不 知道如何進行一個好開頭，就先隨便寫 一下，或者放到最後再寫開頭。正是因為 開頭很重要，很難，所以最後都要反覆打 磨。
回顧總結：
文章的開頭一定要有鈎子，無論你是熱點 開頭，還是金句開頭，還是故事開頭，都 需要具備一個特徵，就是能在短時間內調 動讀者的興趣，如果不能在開頭的200字 內把讀者的閲讀慾望勾起來，後邊就難 了，尤其是百家頭條號
在國外做廣告短視頻有一個理論，叫五秒 原則，也就是如果五秒鐘不能調動讀者的 吸引力，讀者就可以點擊跳過，也就是這 個廣告是 無效廣告。
大家可以想想，短視頻;及引人的注意力， 競爭更為殘酷。出廣告文案的就必須絞盡 腦汁想廣告創意，
我們寫文章也是一樣，尤其是百家頭條，裏邊有一個數據，叫做閲讀完成率，也就 是説你好不容易做好選題，命中了平台的推薦，好不容易取了一個好的標題，讓很多人騙進來了，這個時候，你一個爛開頭，就毀掉之前的所有的努力。
關於如何起好開頭，前面我已經總舉了8 種最常見的寫法，但是我舉再多的例子也都是我研究的成果，還是建議大家一定要 用心滴取找爆款，找範文，去看他們的開頭是怎麼抓人的。
那麼，我們剛剛講到開頭，應該是風頭， 整句話應該風頭豬肚豹尾。文章的起頭要 奇句奪目，引人入勝，如同鳳頭一樣俊美 精采；文章的主體要言之有物，緊湊而有氣勢，如同豬肚一樣充實豐滿；文章的結 尾要轉出別意，宕開警策，如同豹尾一樣雄勁瀟灑。
其實文章只要頭開好了，中間部分寫起來 就從容了，但是到了結尾的時候呢，又很關鍵了。
為什麼呢？你們想想讀者在看到結尾的時候，他到底是選擇關掉，還是很想説點什 麼或者想轉發呢？這個跟你文章的結尾有非常直接的關係了。
也就是説開頭，決定了文章的閲讀完成率，而結尾，則決定了文章的轉發、評 論、收藏、點贊等一系列的動作也就是我們所説的轉發率。
二、怎麼寫好“豹尾”
在我們的能力和才氣不夠的情況下，我們 就得先跟總結開頭的套路一樣，我們也需要總結出無數個結尾的套路，也就是説，一切寫作，從借鑑開始，從模仿開始，萬丈高樓從地起，還是那句話，要蓄水。如果你的範文庫裏，拆出來100個結尾的套路，那麼你在寫到文章結尾的時候，就自 然會一一對應上這些模板裏的結尾，哪個更適合？
精彩結尾5大寫作手法：
結尾的作用是收篇點題，昇華主題，總結全文，寄託希望，藴含哲理。同時我們精彩的結尾，往往能夠給讀者留下深刻的印象，完成轉發點贊與收藏！
①昇華主題，收篇點題
比如這篇文章《孩子讀書不苦，不讀書的 人生才苦》的結尾就是這種寫法：
這篇文章的結尾,更多 的是靠情緒的共鳴。前邊真實的故事已經 讓讀者熱淚盈眶，最後幾句話昇華文章主 題，真的是達到了那種讓人不轉都不行的效果。
②以富有哲理的句子結尾。
這種寫法類似於“富有哲理的句子開頭”， 在結尾用引人深思並富有哲理的句子結 尾，昇華主題引發讀者的思考。
像這篇《94年患癌姑娘最後朋友圈：“江 山給你們，朕玩夠了，拜拜”》的結尾：
也是前面情緒帶動,後 面以富着哲理的初子總結點題。
③引用名人名言結尾。
在結尾時，引入名人名言，點題結尾，這 也是類似引入名人名言開頭的寫法。像這篇：
④寄託希望。在結尾可以昇華主題，寄託對讀者的希望，有種號 召讀者行動起來的意思。
這篇為例：
⑤呼應開頭。呼應開頭的寫法，可以讓文章顯得內容街接緊湊，結構嚴謹。
看這篇：
不論是用以上哪種方式結尾,就是你文章的結尾，也 一定要最大程度的去刺激轉發點，達到那 種“我必須要轉發到朋友圈，誰也別攔 我"的那個點。
這個時候其實作為作者， 一般自己是要把情緒，觀點都完全代入進 去，完全嗨起來，才可能帶動讀者嗨起來，高潮起來 最後的結尾，我們常常稱之為“畫龍點睛" 前邊各種烘雲托月，各種渲染鋪墊，層層 推進，到了這裏的時候，整個文章都需要 一個點睛之筆，需要昇華文章的主題，需要把整個情緒推向最高潮。
這個就是我説 的，你們如果訓練不夠多，你們就把握不好這個節奏，你們的氣力不濟，就在最後落腳的部分坍塌掉了。
至於結尾的套路，有很多種。我們之前做 爆款拆解的時候做了很多總結，但是我希 望你們自己去找爆款，自己去總結規律，自己去品味別人的開頭和結尾，只有自己消化了的，才是真正屬於自己得東西。