國行NS拒絕了拼多多

差不多兩個多月前，動森發售沒多久的時候。由於遊戲人氣暴漲，導致無論是實體卡帶還是NS主機，都一貨難求。當時動森還沒被淘寶封殺，加上疫情對機器產能的影響，水貨NS主機的價格蹭蹭往上漲，最高的時候幾乎有四千塊。

這個時候，拼多多做了一次補貼促銷，平台上的NS國行主機大幅降價，我記得當時是1700左右，而同期水貨主機的價格能買兩個國行了。這個事兒反過來被不少玩家和自媒體嘲笑，因為那會大家都在玩動森聯機，而國行玩動森只能面連，並不方便。所以就被解讀為：人們寧願去買加很多錢買水貨主機，都不願意買這麼便宜的國行，可見國行何其淒涼。

轉眼到了6月，隨着各家618活動如火如荼地進行，NS在各大電商的價格更是不斷刷出新低，無論是聚划算百億補貼、還是京東、拼多多，都經常有折扣頗多的補貼價。當最低的甚至到了半價，只有一千出頭——當然能不能搶到就是另一回事了。

隨着低價國行NS越來越多，市場秩序也來越亂，國行NS甚至出現了二手或者翻新機器。騰訊終於坐不住了，6月3日，官方先是發了一條致用户的公告，説最近收到了多起意外購買到國行Nintendo Switch翻新機器或二手機器的反饋，建議用户前往官方授權的店鋪購買。

而到了今天，官方又發了一條公告，目標更為明確，矛頭直指拼多多，聲明中明確提到：

“目前，拼多多平台及其平台上的店鋪均未獲得我方授權銷售騰訊代理的Nintendo Switch?遊戲機、官方配件和遊戲，請大家謹慎分辨。”

而這也不是第一次有品牌方這樣做了。就在前幾天，AMD也發了差不多的聲明，表示“目前 AMD 沒有對拼多多電商平台及其上任何店鋪授權，請大家在購買時仔細分辨”。而在去年，出現類似的情況還有三隻松鼠，總之不算是孤例。

這些品牌發出這樣的聲明其實很好理解，因為拼多多的補貼價格，在一定程度上會干擾正常渠道的售賣。同時，由於這類未授權的第三方商家的貨源可能參差不齊，保不準有翻新機之類的情況。消費者買了問題產品之後，一來容易吃虧，二來一旦出現糾紛，難免會投訴到品牌方身上，造成更多的麻煩。

但這事兒發生在國行NS身上，就讓人有些疑惑——因為很多傳統玩家會覺得，國行NS好像有人買就不錯了，況且拼多多還是自己補貼的，消費者享受到了優惠，也沒讓國行NS倒貼錢，居然還要拒絕這個渠道？

就像微博上，總會時不時出現“不會吧”黨，在很多關於國行NS的新聞下面，都會冒出來，發一些“現在還有人當勇士，不會吧不會吧”之類的評論。

之所以有這個疑惑，是因為核心圈層內的玩家，對國行NS的市場現狀產生了一些認知偏差。這裏我們就不繼續探討國行NS和拼多多之間有啥糾葛了，而是來聊聊這個微妙的認知偏差。

簡單來説，和核心玩家的認知不同的是，站在大眾消費品的層面來看，國行NS很可能是個熱門數碼產品。

這段時間關心618相關促銷的朋友應該不難感覺到，好像經常會在各家的促銷活動裏看到國行NS。在一堆蘋果手機、iPad、airpods、Go Pro之類的流行數碼產品裏，時不時就會看到NS的身影。

羅永浩的直播帶貨海報中，NS同樣很顯眼

也就是説，

在大眾電商平台的視角中，國行NS其實是一個“流量產品”

。什麼叫流量產品？就是產品自身人氣高，需求旺盛，可以為平台帶來額外流量的，典型的就是蘋果系的產品。而無論是哪家電商，做這種補貼活動，必然會選擇流量產品。

這個道理很好理解：活動本身就得靠電商平台大量補貼，不可能指望這個掙錢。如果沒流量的話，不就更虧了嗎？只有去補貼那些自帶流量的產品，才會吸引更多用户來平台，從而產生額外的效益。

我們必須得承認，電商平台又不傻，買的不如賣的精。如果拼多多、淘寶、京東，都不約而同地把國行NS當成了流量產品，用大量的補貼去吸引用户，那麼説明這個產品對於平台拉動流量引入是有效的，是有數據驗證的，不然國行NS早被剔除出補貼行列了。

這也反過來説明，依託NS全球範圍內的文化影響力加成，國行NS憑藉着價格、保修和售後等優勢，在圈外產生的需求和銷量，可能遠比“傳統玩家”以為的高。大量遊離於“主流遊戲話語權”之外的用户正在組成一個新的生態， 那麼這個生態接下來會有什麼發展？可能會出乎很多人的預料，我們也將持續保持關注。