近兩年,由於消費者觀念的轉變,一些小眾車型也在開始慢慢的活躍起來,比如說MPV。以往大部分都只是用於商務用途,而如今也被很多家庭選擇。從實用性上來講,MPV確實要比SUV以及轎車更加實用,但無奈的是,由於MPV本身用途和定位,其價格都不低。因此,也無法很好的提升市場份額。
不過,在這兩年,不少品牌都推出更為平民化的家用MPV車型,MPV的市場得到一定上漲。在這樣的情況下,有不少人認為,MPV市場會得到快速的增長。但根據乘聯會的資料統計,今年MPV市場每個月都有一定幅度的增長。但是在同比方面,5月份卻下降39.4%。
從五月份的銷量不難看到,中低端的MPV車型銷量明顯萎縮,車型也依舊是那些熟悉到不能再熟悉的車型。而那些近年推出的中大型高階MPV車型,則是默默無聞。由此可見,MPV市場下滑的因素,很大部分原因是因為其中低端MPV沒有跟上時代的變化,不再是那個“買輛宏光奔小康”的時代了。更多的消費者是需要一臺看起來更加質感,舒適度滿足家用的平民MPV車型。
國產走高階,合資“想”低端,電動搞噱頭
在大部分人眼中,MPV車型的商務性質是很重的,而商務性質對於車型定位是中高階。並且對於國產品牌而言,如今向高階市場進軍是品牌發展必然需要做的事情。結合這兩個基礎點,對於消費群體以及品牌影響較小的MPV則是一個很不錯的選擇。比如說傳祺M8、榮威iMAX8、上汽大通MAXUS EUNIQ 7、紅旗HM9,均是中高階以上的車型。
而MPV主力消費者市場,依舊還是在中低端市場,如果單單從車型銷量而言,傳祺M8、榮威iMAX8等似乎也不差,但是在整個MPV市場上,還是顯得有些微乎其微。也正因為如此,如今在15萬內選擇到一輛看起來還不錯的MPV車型,其實還是糾結的,並且對於國內大部分消費者而言,20萬的價位更多會選擇轎車或者SUV。
在合資品牌方面,有部分品牌推出較為低端的MPV車型,比如說GL6、途安等車型,在價格方面雖然相比其品牌本身的MPV車型,確實要顯得更加親民,但是價格也已經要在15萬起步,並且由於價格的降低,車輛的產品力也下降了不少,比如說尺寸,配置、動力等方面,價效比其實並不高。從車型的銷量其實也不難看出,其銷量甚至還沒有較為高階的車型高,比如說GL6與GL8,GL8的銷量是GL6的一倍之多。
因此,對於消費者而言,如果選擇合資品牌的MPV車型,其實並不會考慮低端的車型,因為根據MPV的既定印象,選擇合資還是會在乎面子,如果選擇合資低端MPV車型,除了不體現面子,也顯得不大氣。所以,合資品牌其實並不是不想進入MPV中低端市場,而是進不去,畢竟成本擺在面前,想要價格價低,那麼產品力自然會下降不少。而消費者所在乎的,只有價效比。
在新能源品牌方面,相比傳統國產品牌以及合資品牌,新能源品牌相對會有更多的選擇。但是目前新能源品牌所推出的基本上為中大型MPV,也都屬於高階市場的車型。比如說已經亮相或上市的騰勢D9、嵐圖以及將要推出的蔚來EF9D等等,均價都在50萬左右起步,本身所處的消費者群體已經很小眾,自然不會成為主流的銷量車型。並且,從這些車型中也不難看出,更多的是一些技術上的噱頭,產品本身的亮點並不多,所以也會導致很多不了技術的消費者會問,“憑什麼賣那麼貴”?
當然,這些車型也並不打算成為品牌銷量主力車型,正如剛剛所說,更多的只是為了噱頭,因為這樣可以提升品牌的知名度和價值。畢竟新能源品牌和傳統品牌不一樣,在如今的時代,在慢慢積累、提升品牌是不可行的,只能透過一些特別的方式短時間內提升的品牌熱度和價值。而這些均價50萬起步的高階MPV車型,便是起到如此的效果。
然而,對於消費者而言,也就只剩下看看罷了。
MPV始終不會成為主流
或許有人會說,其實還有一些車型可以選擇,比如說比亞迪宋MAX DM-i,吉利嘉際等車型,有著不錯的產品力,也有可觀的價效比。確實,這幾款車習慣也值得選擇,但是如果擺在一眾同價位的轎車和SUV面前,相信大部分人都不會去選擇MPV,因為MPV在大部分嚴重,便不會是家用車的主流。
根據乘聯會的統計,今年前三個月我國 MPV 價格指數分別是 75.4、75.2、72.6,同比上升 10% 左右;1 季度 MPV 平均價格 20.4 萬元,同比上漲超過 10%。而1 季度我國 20 萬元以上中高階 MPV 銷量同比上漲了 11.1%,佔 MPV 總銷量的 55.7%。但正如剛剛所說,高階MPV所適合的人群是小眾,而當這部分消費者群體已經飽和之後,MPV的市場佔比便會出現下滑,正如5月份的銷量情況,再加上MPV本身處於小眾,市場佔比本身也不高。
因此,對於現今的MPV市場而言,其實產品相比往年增加了不少,不管是國產品牌,合資品牌還是新能源品牌,都有不少的選擇。但是,處於消費主力軍所承受的價格範圍的車型卻很少,要麼過於高階,要麼過於低端。MPV市場想要得到更多的提升,只能是透過推出更適合消費主力軍的車型,但顯然不管是國產品牌,合資品牌以及新能源品牌都沒有這個動作。所以,MPV市場目前來看,短時間內不會出現太大的變化。