月半十五評|11月SUV,長城“名不副實”,大眾“扭轉乾坤”

自全國乘聯會資料,11月份SUV市場銷量達949964輛,同比增長3.9%,這是SUV市場連續第三個月出現同比增長的情況,且增幅不斷擴大。
究其原因,大眾SUV車型的數量、銷量雙雙增長,成為帶動整個SUV增長的關鍵因素。來自全國乘聯會資料,11月份大眾SUV銷量同比去年增長59%,新品帶來同比增量達到6萬輛,對SUV市場的穩定增長貢獻度巨大。
值得注意的是,“SUV一哥”長城汽車在多個細分市場出現收縮情況,在小型SUV市場,哈弗H2在排行榜上不見蹤影;在中型及中大型SUV市場,長城汽車同樣沒有一款車型上榜;WEY品牌旗下三款SUV的表現也是如此,不入榜單。
小型SUV:大眾系全面殺入 本田系迎來大敵
與SUV市場整體增長的情況相悖,11月份小型SUV市場的銷量僅有21萬輛,同比下降3%。與此同時,銷量排名前十五的小型SUV中僅有寶駿510和傳祺GS3的銷量出現同比下滑,其餘十三款SUV的銷量都出現了增長。
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這在一定程度上說明小型SUV市場的兩極分化情況越來越嚴重,頭部產品正在慢慢吃掉弱勢產品的市場份額,一如此前的小型轎車市場。等到小型SUV市場出現沒錢可掙的局面,部分企業會選擇退出這一市場。
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小型SUV市場的冠軍依然是長安CS35,繽智對XR-V的領先優勢沒有保持太久。不過,本田系依舊是這個市場最大的贏家,東風本田XR-V本月銷量達15907輛,同比增長28.4%,排名細分市場第二;廣汽本田繽智11月銷量為12920輛,同比增長4.1%。本田系兩款產品銷量雙雙進入前五,遠勝競品。
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隨著大眾系全面進軍SUV市場,大眾系SUV的身影也出現在小型SUV市場,且數量、銷量都在增長。11月份,上汽大眾途鎧的銷量為7922輛,而且還正在爬升;上汽斯柯達柯米克銷量為6830,輛,同比增長54,7%;一汽-大眾探影已在12月4日正式上市,這又將是SUV市場一位有力的競爭者,本田系SUV將要承受更多市場壓力。
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除了本田系、大眾系以外,吉利品牌、上汽集團自主品牌同樣是這個細分市場的贏家,有多款產品進入前十五名。
值得注意的是,堅持聚焦SUV的長城汽車,在小型SUV市場竟無一款產品入席?
緊湊型SUV:合資群雄崛起 與自主平分秋色
緊湊型SUV是整個SUV市場份額最大的細分市場,利潤也相對豐厚,這使得合資品牌與自主品牌都在這一細分市場投入過多精力,形成多方交錯競爭之勢。
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不同於小型SUV市場,緊湊型SUV在11月迎來6%的同比增長,銷量達到62萬輛。
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緊湊型SUV市場的頭把交椅依然被哈弗H6牢牢地佔據著,銷量繼續保持在4萬+輛;哈弗M6本月銷量為15890輛,同比增長12.7%;哈弗F7的銷量為14015輛,同比增長131%。在緊湊型SUV市場,長城汽車依舊保持王者之姿,成為該細分市場第一大陣營。
長安CS75緊隨其後,相比上月增長約兩千輛,依然保持持續地增長。以CS35、CS75為代表的SUV陣營的崛起,使得整個長安汽車全年跌幅不斷縮小。
相比之下,吉利博越就要暗淡了許多,11月不僅有榮威RX5緊追不捨,比亞迪宋也以20038輛的銷量快速逼近。另外,“昔日王者”廣汽傳祺GS4在第一個完整銷售月就售出11387輛,未來很可能重回至第一梯隊,博越面臨的壓力與日俱增。
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合資品牌方面,東風本田和東風日產依然是最大贏家,CR-V和奇駿,誰將奪得合資緊湊級SUV年度銷量冠軍將是年底的最大看點。南北大眾的兩款當家SUV途嶽和探歌也在穩步提升之中,但途嶽卻難以複製途觀的輝煌。同時,捷達VS5達到了驚人的13098輛,這樣的成績應該讓斯柯達羨慕不已。
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除此之外,全新榮放強勢歸來,在11月斬獲11526輛的成績。值得注意的是,廣汽本田皓影目前在終端市場一車難求,甚至出現加價現象,在競品車型大幅優惠的背景下,一款全新車型能有這種市場熱度實屬難得,該車在12月或將以非常亮眼的成績殺入榜單。
中型&中大型SUV:自主品牌慘遭碾壓
中高階車型是2019年各細分市場的唯一亮點,這一點在中型和中大型SUV市場體現得尤為明顯,11月份銷量該細分市場銷量為13.4萬輛,增速高達20%。
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雖然奇駿和CR-V爭奪激烈,但整個合資SUV的冠軍還是大機率要被途觀奪走了,這主要得益於途觀絲綢之路版在上半年貢獻巨大。但是,途觀個冠軍寶座恐怕坐不了太久,探嶽憑藉更高的價效比優勢,正不斷蠶食途觀的市場份額,這讓人不禁唏噓,屬於途觀的時代正在過去。
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豪華品牌中,奧迪Q5在近兩個月保持著領先,而賓士GLC的累計銷量要更高。另外,從整體銷量上來看,奧迪三十多年的豪華市場銷量冠軍在今年極有可能被寶馬奪走。
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在小型SUV市場和緊湊型SUV市場不溫不火的奇瑞汽車,憑藉著瑞虎8和捷途X70的持續熱銷,意外在中型SUV市場站穩了腳跟。
從上到下再數數,長城汽車的產品又不見了。
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