一
今日頭條碰上了“今日油條”。
如同當年李逵遇上李鬼，“今日之爭”的故事也並不複雜：
時值深秋，葉兒正紅。一位小兄弟走在路上，想起出門匆忙，沒顧上吃早飯，便快步走向街角一家新開的油條店：“老闆，來兩根油條，熱乎的。”
只見那老闆不緊不慢，一邊把油條扔下鍋，一邊嘮起嗑來——
“好油條，今日造。早上吃，開啟元氣一天，晚上吃，成就美滿一日。記住，關心你的，才是好油條！”
買油條的兄弟覺得這廣告語頗有些熟悉的味道，定睛一看，紅白相間的店鋪牌匾上赫然寫著四個大字：“今日油條”。
他大喝一聲：“你這廝什麼人，敢在這裡作妖！”那老闆也收起笑臉：“兄臺不識字？本店今日油條！”小兄弟這下大笑起來，拿出公文包裡今日頭條的工牌往桌上一拍，“哪裡來的？敢學本司名目！”
老闆見氣氛不對，慌忙解釋道：“我的大兄弟，你我本是一家，何必相煎太急，這年頭喝著‘王者榮耀酒’打王者榮耀，吃著‘今日油條’刷今日頭條，飲著‘俠客島茶’讀俠客島，天下大同，怎不暢快！”
小兄弟掏出手機正要拍照，老闆又立馬攔下：“就算你整垮了‘今日油條’，你喝飲料能躲得過‘雷碧’‘王吉正’‘六個鐵核桃’？嚼零食能離得了‘粵利粵’‘2+3’‘士加力’？吹空調能不用‘夏浦’？拼樂高能不玩‘樂拼’？吃泡麵能不吃‘康帥博’？行，就算你都不做，凹造型總得買‘abidas’‘LGG’吧？再不濟，我免費送你今日豆花、今日麵條、餅多多，搭著油條吃？”
聽著聽著，小兄弟被雷得外焦裡糊。
“今日油條”廣告牌、選單，設計風格與今日頭條APP高度相似。圖源：澎湃新聞
二
故事雖略有演繹，但形如繞口令的“今日頭條告了今日油條”卻是事實。
10月15日，有媒體連線河南今日油條餐飲管理有限公司。公司法定代表人張新亞表示，自己天天刷今日頭條APP，“傍大牌”只是覺得好玩。科技大公司起訴賣油條的小公司，反倒讓他不解。
有網友跟風：“我覺得一點毛病沒有，油條這東西就是講究新鮮，‘今日油條’體現了不賣隔夜油條的理念”、“小小油條店蹭個熱度，有利於市場繁榮”。
也有網友回懟：“大公司花幾十萬、上百萬設計出來的商標，轉頭就被抄襲。如果抄襲者都用這口氣說話，街頭五花八門的撞臉立馬都來了。”
江湖老話：樹大招風。江湖老話第二句：學好千日難，學壞一朝易。
這年頭，無名店家蹭IP、高仿LOGO、搶注商標屢見不鮮，做生意不用動腦，徒手一個“Ctrl+C”，只求傍上名牌效應，打個馬虎眼，在消費者不注意的檔口做筆交易。這本質上是欺騙。
更糟的是，一旦這些“搭便車品牌”出現產品質量問題，消費者往往會誤認為是“被搭車”企業所為，說小點，是寒了“千錘百煉”的正牌企業的心，說大點，更有可能對“中國製造”“創新中國”的名聲造成傷害。
所以，有些企業為了避免陷入“被碰瓷”囧境，甚至會採用一次性註冊多個類似商標的方式保護自己。比如阿里巴巴在註冊時，一口氣包圓了阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹，老乾媽也註冊了老幹娘、老幹爹甚至老姨媽等商標。而一旦註冊時沒考慮周全，後續透過法律訴訟手段維權，最長可能得耗上四、五年。
表面“drama”的背後，企業老淚橫流，市場秩序被老鼠屎壞了味，消費者買回一肚子糟心，這時，可就不是油條店老闆多送幾碗豆花能解決的了。
島叔讀書那會兒，老師們反覆耳提面命：世間道路千萬條，唯獨捷徑不可走。對“今日油條”們來說，在名頭上耍小聰明牟利，是涉嫌違反了智慧財產權法，這可不是好玩的事了。
奇葩“山寨貨”一覽（圖源：網路）
文/點蒼居士
來源/俠客島