同为二线豪华品牌，沃尔沃和雷克萨斯到底哪个更高端？

同为二线豪华品牌，雷克萨斯和沃尔沃哪个更高端？其实无论从品牌形象还是成交均价，雷克萨斯都要比沃尔沃更高端。接下来我们就来对比下这两个品牌。

品牌形象对比

两个品牌都是二线豪华品牌，沃尔沃给人的印象一直是安全、环保、北欧风格，而雷克萨斯给人的印象都是舒适、省心。两者的取向不同，但是从马斯洛的需求层次理论来说，安全应该是基本需求，而舒适是更高层次的需求，从调性上来说，雷克萨斯要高一层。而且近年来，沃尔沃一直有着巨额的终端优惠，成交价动辄优惠10万元，这无疑伤害了沃尔沃的高端品牌形象，沃尔沃的S60作为豪华品牌的中级车，起售价已经和凯美瑞、迈腾的高配持平。而雷克萨斯一直没有太大的终端优惠，甚至部分热门车型还需要加价。

销售均价对比

对比平均成交价，雷克萨斯和沃尔沃的差距也比较大，雷克萨斯的平均成交价是38.89万元，高于林肯奥迪，而沃尔沃的平均成交价是32.44万元，从成交价来看，雷克萨斯要比沃尔沃平均高了近6万。

产品力对比

以雷克萨斯ES和沃尔沃S90为例，很多人提到雷克萨斯ES就是凯美瑞换壳，智商税，再强调一遍，调教比硬件更重要，但是雷克萨斯ES，其实是在产品力表现上更全面的车。雷克萨斯ES被黑成蜂窝煤，无非就是动力弱一点，但是10秒左右的零百加速绝对足够95%的国人使用了，而舒适性、质量稳定性、内饰的用料做工、外观设计等方面，雷克萨斯ES都是同级别较为出色的水平。

相反沃尔沃，虽然突出安全性和环保性，一是这个级别的豪华品牌安全性虽然没有那么好，但是都还不差，二是安全性和环保性，是消费者很难感知的点，而沃尔沃车型底盘偏硬、舒适性欠佳、隔音一般等问题，对于一款豪华品牌的车型来说不太应该。从产品力来说，雷克萨斯ES要比沃尔沃S90更均衡，更像一款豪华品牌的车型。

技术实力对比

雷克萨斯背靠丰田，有着比较强的技术实力，以动力系统为例，雷克萨斯有1.8L、2.0L、2.5L、3.5L、2.0T发动机，还有混动系统。而沃尔沃目前全系绝大部分车型都搭载2.0T，只不过分为了涡轮增压和机械增压，缺乏高阶动力总成。在技术实力和研发投入方面，背靠丰田的雷克萨斯显然要比被吉利收购的沃尔沃更有底气。

高端车型对比

高端车型方面，沃尔沃家族最贵的车型就是XC90，指导价是63.89-78.19万，而雷克萨斯LM指导价116.60-146.60万，雷克萨斯LC指导价115.50-126.20万，高端车型的价格几乎是沃尔沃的两倍。

保值率对比

保值率代表着消费者对一个品牌的产品质量、服务及品牌的认可程度，在二手车市场上，雷克萨斯要比沃尔沃保值得多，沃尔沃S90三年二手车保值率仅有44.54%，而车龄三年的雷克萨斯ES保值率有74.55%，即使把沃尔沃的终端优惠都算上，沃尔沃的保值率也要更低。

对于豪华，大家可能都有不同的定义方式，沃尔沃一直以安全作为主打特点，但是随着主被动安全配置水平的提升，对于各大豪华品牌来说，安全性似乎已经成为了基础需求，在这样的情况下，主打安全性的牌对沃尔沃来说已经有些行不通了。在新的竞争环境下，如何谋求新的突破是沃尔沃应该思考的问题。