汽車行業有“得中級車得天下”的説法,對於車企而言,中級車市場向來都是兵家必爭之地。因為它既可以提升車企影響力,助力品牌塑造,又是車企獲得高額利潤的重要途徑。在中級車領域獲得了更大的市場份額,車企就擁有了更多輾轉騰挪的戰略空間。德系車和日系車在這個市場爭鬥激烈,大眾有邁騰和帕薩特這對德系雙子星,而日系有豐田凱美瑞、本田雅閣和日產天籟。
眾所周知,德系大眾是最早進入中國的合資品牌。過去,大眾憑藉着在中國市場的先發優勢,邁騰和帕薩特一直都維持着在中級車市場的霸主地位。它們兩個輪流坐莊,常年霸佔着中級車銷冠頭銜。從2018年開始,日系中級車開始發力,凱美瑞和雅閣對邁騰和帕薩特發起猛烈衝擊,並在2019年下半年開始實現了趕超。而帕薩特的中保研測試門事件,以及亞洲龍上市熱銷,更讓日系車在中級車市場全面碾壓德系車,尤其是豐田成為最大的贏家。
2019年帕薩特在中保研25%偏置碰撞測試中得到了最差的成績,A柱完全斷裂,嚴重威脅駕乘人員安全,而且氣囊也發生較大偏移,無法保護車內人員安全。帕薩特在中保研測試中沉沙折戟,讓人大跌眼鏡,徹底顛覆了過去在消費者心目中德系車安全的固有印象。後來大眾不斷緊急公關,但是無濟於事,帕薩特銷量斷崖式下跌,同時也將邁騰拉下水,大眾在中級車領域全面潰敗。
由此,豐田憑藉着TNGA架構平台優勢,廣汽豐田旗下凱美瑞銷量不斷上漲,同時一汽豐田引入亞洲龍,取代沒落的“一代神車”皇冠,加碼中級車市場,最終形成豐田自己在中級車市場的“雙子星”,取代大眾成為這一領域新的霸主。5月份凱美瑞以16385輛的成績,登頂中級車銷冠。而亞洲龍也暴漲127%,銷量突破萬輛至11190輛,在中級車銷量排行榜上面高居第四位。
亞洲龍出身不凡,頭頂“皇冠繼任車型”和“平價雷克薩斯”兩個光環,2019年上市,月均銷量在6000輛左右。雖然沒有突破萬輛,但是這是豐田有意控制和平衡的結果。雙車戰略下,既要保障凱美瑞的市場份額不受影響,又要逐漸提升亞洲龍的存在感和影響力,豐田對亞洲龍實行了限量限產的措施。據悉每月產量僅為7000輛左右,這讓亞洲龍供不應求,甚至出現消費者加價排隊等待提車的現象。
大眾因為帕薩特測試門事件,受傷嚴重,短期內在中級車市場對豐田造成威脅。而本田僅有雅閣可以與凱美瑞一較高低,INSPIRE的銷量和存在感一直都非常低。而日產天籟就更不用説了,現在甚至還比不上亞洲龍。未來,隨着亞洲龍品牌力的不斷提升,以及產量的增加,它的銷量肯定會進一步得到提升。屆時,凱美瑞加上亞洲龍,豐田在中級車市場的霸主地位就會得到鞏固,成為最大的贏家。