產品是遊戲行業發展的核心。
過去的2023年1月，有諸多產品趁著“春節檔”一飛沖天，在各大榜單中留名，成為了圈內熱議的物件。日前，遊戲日報對2023年1月表現突出的頭部遊戲產品進行了整理彙總，從多個觀察維度帶大家覆盤下過去一個月的主要產品動態。
更多產品內容收錄在《2023年1月遊戲行業觀察報告》中，對該報告感興趣的從業者可聯絡我們。
榜單觀察
iOS下載榜可以反映出遊戲產品在某個時間段內iOS渠道的使用者新增情況。
據七麥資料統計，網易《蛋仔派對》以接近340萬的新增下載位居2023年1月iOS下載榜榜首。
老牌經典遊戲層面，《王者榮耀》《和平精英》以及《地鐵跑酷》等產品均有穩定的新增下載，變化幅度較大的是《迷你世界》，新增下載過百萬，排名上升17位衝入TOP10。新品方面，由Ohayoo發行的休閒遊戲《荒島的王》以累計下載量133萬的成績，成為2023年一月iOS下載量方面表現最好的新遊。榜單具體詳情如下：
1月iOS下載榜單，來源七麥資料
2023年1月iOS渠道預估收入榜上，《王者榮耀》《和平精英》《原神》等經典產品，憑藉著春節期間推出的各種配套活動，牢牢佔據iOS預估收入TOP3位置。
另外在iOS收入榜單上值得重點關注的兩款產品，分別是網易遊戲旗下《蛋仔派對》與詩悅網路旗下《長安幻想》，前者以遊戲自身的運營優勢，在1月iOS預估收入榜單上攀升20位，以超過2400萬美元的收入躋身TOP5；而在2022年12月末上線的《長安幻想》，則憑藉著高舉高打的買量策略，一躍成為1月iOS預估收入TOP10榜單中變化幅度最大的產品，榜單具體詳情如下：
1月iOS收入榜單，來源七麥資料
除了以上榜單外，月度報告中還有更多維度榜單。
買量觀察
據App Growing統計，1月買量遊戲產品數量達5860款，對比上月有所下滑，買量推廣小遊戲（應用客戶端無需下載安裝，點選就能玩）數量達506款，連續半年穩定增長。
買量產品榜單（買量強度排序）上值得關注的重點包括：騰訊《王者榮耀》衝入TOP5，排名第4；遊卡網路新作《自在西遊》投放強度位居榜單第2；傳奇品類產品依然是買量強度TOP50榜單常客。更多細節可點選跳轉至【1月買量覆盤】檢視，也會收錄於《2023年1月遊戲行業觀察報告》中。
焦點產品
騰訊遊戲-《王者榮耀》
1月榜單中唯一iOS預估收入破億（美元）的經典產品。《王者榮耀》在1月更新了2023年度版本【開航】，更新內容包括推出新英雄“萊西奧”；推出新賽年-奇蹟之海、新賽季-火鷹傳奇以及上線包括【桑啟-海鹽詩旅】【海月-皓月浮金】在內的多款新皮膚。
雖然年度版本在1月初便進行了更新，但版本內容卻分佈在整個1月，再加上春節前後推出的各類活動，如“限定皮膚返場”、“神器祈願-武則天全新皮膚”等等，促使《王者榮耀》1月整體營收創新高，雖然在中旬因為活動斷檔承接問題有所下滑，但整體依然維持在iOS日均預估收入340萬美元以上。
1月《王者榮耀》每日預估收入，來源七麥資料
網易遊戲-《蛋仔派對》
從iOS下載榜以及預估收入榜來看，《蛋仔派對》無疑是2023年1月表現最亮眼的產品，當月超過340萬的iOS渠道新增下載量以及2400萬美元預估收入，相比其他細分品類頭部產品也不遑多讓，讓《蛋仔派對》成為2023年開年的“黑馬”之一。
1月《蛋仔派對》每日預估收入，來源七麥資料
而《蛋仔派對》能夠維持這樣高的新增下載與營收，與遊戲本身有很大聯絡。作為一款休閒競技類遊戲，該作自帶的天然社交屬性使得它在春節假期，成為消遣娛樂的優先選擇；第二與《蛋仔派對》高頻率的內容更新息息相關，據統計僅1月該遊戲就進行了5次比較大的更新，遊戲直接衝1.0.49版本更新至1.0.54版本，豐富的內容支撐起高新增的消耗，讓遊戲得以持續穩定的向上攀升。
《蛋仔派對》主要投放素材
另外在1月份，《蛋仔派對》還透過投放買量的方式，來聚攏更多核心使用者。根據AppGrowing統計，僅在春節期間（1.21-1.27），《蛋仔派對》累計投放廣告數量就有9370條，其中新投放廣告數量6726條，在投放素材文案方面，也是以《蛋仔派對》送皮膚，Q萌蛋仔+趣味競技等突顯遊戲特色的關鍵詞為核心，以此來穩定運營。
詩悅網路-《長安幻想》
如果說《蛋仔派對》採用的是內容運營為主，投放買量為輔成為2023年1月的“黑馬”之一，那麼詩悅網路旗下的《長安幻想》，則是憑藉著真金白銀“砸上”iOS預估收入榜單TOP10。《長安幻想》於2022年12月27日正式上線，上線之前該作便已經在各大渠道瘋狂買量，而遊戲上線之後也一直持續不斷的進行高強度投放。
《長安幻想》春節期間投放廣告數量
據遊戲日報觀察發現，僅僅在1.21日至1.27日春節期間，《長安幻想》相關累計投放廣告數量就高達63401條，累計排重後廣告創意數50158，日均投放廣告條數接近1萬，在App Gorwing統計的1月買量強度TOP50中，《長安幻想》名列前茅，綜合位居第14名。
《長安幻想》能夠以一款新遊的姿態強勢殺入2023年1月iOS預估收入TOP10中，高舉高打的買量策略是不容忽視的一個因素。
重點動態
在過去的1月中，遊戲行業同樣發生了許多與產品息息相關，且備受從業者關注的熱點動態，比如在大年初一官宣的《流浪地球》手遊；還有被從業者稱之為最好“新年禮物”的2023年首批版號；以及讓無數玩家高呼青春不再的暴雪系遊戲停服等等。
因此，為了幫助大家快速回顧行業熱門產品動態，瞭解行業最新發展趨勢，我們也對2023年1月遊戲產品重點動態進行了彙總整理，同樣將這部分內容收錄至《2023年1月遊戲行業觀察報告》中，具體詳情如下：
2023年1月遊戲產品重點動態
除了上述內容之外，在《2023年1月遊戲行業觀察報告》中，還有更多文章沒有展露的細節內容，如果對報告感興趣，歡迎大家聯絡我們。